Исследование: за последние 2 года оборот рассрочек на детское образование увеличился в 2 раза

Как меняется чек на дополнительное образование детей и какую роль в развитии этого рынка играют рассрочки – рассказываем в новом исследовании

Т-Рассрочка в рамках аналитического проекта T-Data выяснила, как развивался рынок дополнительного детского образования в 2022—2024 годах и какую роль в этом развитии сыграла возможность оформления рассрочек.

Исследование основано на опросе россиян в возрасте старше 18 лет, имеющих детей и проживающих во всех регионах РФ, а также обезличенных данных о транзакциях клиентов Т-Банка и Т-Рассрочки, совершенных в период с июня 2022 по июнь 2024 года.

Почему родители выбирают дополнительное образование для детей

Более 70% детей кроме основных школьных занятий посещают дополнительные. Самые популярные направления — творческие кружки и спортивные секции: на них записаны 52 и 48% детей дошкольного и школьного возраста соответственно. За ними по популярности следуют иностранные языки (34%) и интеллектуальные и технические занятия (32%).

Почти 80% опрошенных родителей считают, что только школьных занятий недостаточно для всестороннего развития ребенка. Именно стремление к целостному и многогранному развитию ребенка — главная причина для большинства родителей (60%) при принятии решения о дополнительных занятиях. На втором месте — желание самих детей посещать определенные занятия (43%). Кроме того, родители стремятся помочь ребенку лучше усвоить школьную программу (39%), понимают важность физического развития и занятий спортом (33%) и хотят поддержать природную склонность ребенка к определенной сфере (32%). Реже всего родители отдают детей на дополнительные занятия для подготовки к экзаменам и помощи с профориентацией (эти причины указали менее 15% опрошенных).

Исследование: за последние 2 года оборот рассрочек на детское образование увеличился в 2 раза

В 59% случаев дети посещают офлайн-секции вне школы, 34% — занимаются с репетиторами онлайн и офлайн. Меньше трети детей (28%) занимаются дополнительно в школе или со школьными учителями, а 20% предпочитают онлайн-занятия в группах.

Доступность дополнительного детского образования

Дети 11% родителей получают бесплатное дополнительное образование. 38% респондентов тратят на это до 5000 ₽ в месяц, 32% — от 5 000 до 10 000 ₽ ежемесячно. 12% родителей вкладывают в занятия детей от 10 000 до 20 000 ₽, 2% — от 20 000 до 30 000 ₽, еще 2% — больше 30 000 ₽ в месяц.

Исследование: за последние 2 года оборот рассрочек на детское образование увеличился в 2 раза

Рассрочкой при оплате дополнительных занятий для ребенка пользовались 15% опрошенных родителей. Из них 10% оформляли рассрочку, так как не имели на руках необходимой суммы. В два раза больше — 21% родителей — воспользовались ею, несмотря на то что могли оплатить полную стоимость занятий сразу, но сочли более комфортным разделение всей суммы на части. Еще 11% родителей не хотели оформлять кредит. 58% либо затруднились назвать причину, либо ответили, что их мотивировали другие причины.

Спрос на рассрочки стабильно растет

За два года ежемесячный средний чек дополнительных занятий для детей в среднем вырос на 14% — 10 773 ₽ в июне 2022 против 14 349 ₽ в июне 2024 года.

В рассматриваемый период оборот рассрочек на дополнительное детское образование увеличился в 2 раза.

Исследование: за последние 2 года оборот рассрочек на детское образование увеличился в 2 раза

Резкий рост начался в сентябре 2023 года. Во втором полугодии 2023 года родители оформили на дополнительное детское образование на 33% больше рассрочек, чем во втором полугодии 2022 года. В первом полугодии 2024 года прирост в годовом выражении составил 42%.

При этом общее число транзакций по оплате дополнительных занятий для детей в тех же школах (без рассрочки), наоборот, сократилось во втором полугодии 2023 года на 2% и на 10% в январе — июне 2024 года.

Средний чек оформленных рассрочек в 2024 году составляет 47 771 ₽. Покупка абонементов на большое число занятий с помощью рассрочки позволяет родителям снизить стоимость одного занятия. Помимо этого, рассрочки делают доступными более дорогие образовательные программы.

На цены и количество оформленных рассрочек большое влияние оказывает сезонность. В летние месяцы детское дополнительное образование обходится дороже: начиная с мая по август средний чек приближается к 57 000 ₽, в то время как в остальные месяцы года ежемесячный показатель ниже этого уровня.

Как меняется чек на дополнительное образование детей и какую роль в развитии этого рынка играют рассрочки – рассказываем в новом исследовании

11
2 комментария

Вырос оборот на рассрочку, а есть цифры, это те же клиенты или новые?
Был рост именно в образовании или количество занятий неизменно и просто чаще стали пользоваться рассрочкой?

Кейс R-broker: увеличение количества заявок на дополнительное образование на 65% за 3 недели
Кейс R-broker: увеличение количества заявок на дополнительное образование на 65% за 3 недели
88
11
Как найти клиентов в детскую студию? Кейс: 142 заявки по 357 для детской студии в Воскресенске

Ниша - дополнительное образование, студия по детским и взрослым танцам, а также другое детское развитие: подготовка к школе, актерское мастерство, футбол, здоровые спинки и ножки и др. направления.

Как бизнес в России выживает в новых реалиях: почему повышение цен — ключ к устойчивости

Исследование и реальные кейсы разных сфер бизнеса о том, как не бояться повышать цены на свои товары и услуги в 2025-м году.

Как бизнес в России выживает в новых реалиях: почему повышение цен — ключ к устойчивости
Ключевая ставка 21%: что это значит?

Возможно ли дальнейшее повышение ключевой ставки в 2025 году, что будет с инфляцией, кредитами, с ценами на товары и услуги – обо всём этом читайте в статье.

Ключевая ставка 21%: что это значит?
55
Стало известно, как сильно вырастут тарифы ЖКХ в 2025 году: рекордное повышение за 14 лет

22 ноября Правительство опубликовало Распоряжение № 3287-р, утвердившее индексы изменения тарифов за ЖКУ с 1 июля 2025 года. Чем обусловлено такое повышение?

Стало известно, как сильно вырастут тарифы ЖКХ в 2025 году: рекордное повышение за 14 лет
Топ-10 ниш, где рассрочка работает лучше всего

Популярность рассрочки как способа оплаты выросла не только среди потребителей, но и среди бизнеса. Сейчас компании всё чаще интегрируют рассрочку в свои стратегии, потому что это помогает увеличить продажи, улучшить клиентский опыт и расширить аудиторию. Важно понимать, что рассрочка не универсально подходит для всех бизнесов: успех её применения…

33
11
Ключевая ставка 21%, что будет дальше?

Возможно ли снижение ставки в ближайшей перспективе? Или ее рост продолжится? На какие косвенные признаки стоит обратить внимание?

Ключевая ставка 21%, что будет дальше?
22
11
Рассрочка вместо отказа: как сделать крупные покупки более доступными

По данным McKinsey, в США более 40% клиентов, которые начали заполнять заявку на кредит, в итоге бросают её, так как процесс становится слишком сложным и затянутым.

22
[]