Как написать книгу, снять по ней фильм и получить от этого отдачу в бизнесе

Это история длиной в десять лет и начиналась она легко, по фану. Но последствия моих действий продолжают приносить бонусы до сих пор.

Осень 2010 года у меня было мало работы. Агентство находилось в стадии становления, клиентов было мало, турфирма только шла к своему пику и не требовала много внимания. Я вел блог, продавал в небольших объемах софт для создания сайтов-сателлитов и серфил интернет.

Мне всегда нравилось писать истории. Первый опыт состоялся в 12 лет, но рукопись не дожила до этих времен и погибла при каком-то из переездов. Сочинения, которые зачитывали в школе на линейках, тоже потерялись. Не сохранились и статьи для бумажных газет, журналов, сценарии для университетской команды КВН и СТЭМа.

Потом случился выпуск в 1998 году, отсутствие нормальной работы, несколько лет борьбы за выживание, голодание и потеря веса до 49 килограмм из-за банального отсутствия денег на еду. Потом было сразу четыре работы, первый бизнес, первый ребенок, второй ребенок. Все это время было как-то не до творчества.

В короткий период спокойствия в 2002-2003 году я завел аккаунт на самиздате, опубликовал несколько рассказов, начало романа в стиле киберпанк и потом с головой ушел в бизнес.

В 2008 году я немного выдохнул и завел блог. Тогда было модно вести блог. Неважно про что. Про жизнь, про путешествия. Пиком общественной жизни стали блоги в ЖЖ. Но я там не прижился и начал писать на платформе Blogspot, не очень популярной в России.

Но мне было все равно, я развивал свой блог в нише заработка на партнерских программах. Фактически блог должен был поддерживать продажи моего софта для заработка на сайтах. Я выбрал домен bablorub.blogspot.com и понеслось.

В какой-то момент блог перерос формат обучения и оповещения о новых версиях софта. Он стал отдушиной для написания материалов о жизни, выплеска накопившихся эмоций, дискуссионной площадкой. Вокруг блога появилась значительная аудитория подписчиков, которая требовала продолжения активности.

Почему я написал первую главу, я не помню. Скорей всего, случился порыв души, я зарегистрировал домен ispoved-zadrota.blogspot.com и написал то, что написал. Без единой мысли, что тут будет сложное продолжение. Просто собрал нити из прошлого, истории знакомых мне людей, добавил немного авторской фантазии и написал текст.

Первая глава понравилась читателям. На следующий день я написал следующую. И так почти каждый день на протяжении двух недель. Потом главы пошли потяжелее, но в начале декабря я закончил повесть громкой точкой. Всего на 21 главу ушло чуть более месяца. Это достаточно быстрый срок для книги, но писалась она в охотку.

Повесть почти сразу получила широкую известность в среде манимейкеров — людей, зарабатывающих на партнерских программах различных сервисов. Ее быстро утащили, переупаковали в pdf-файл и стали выкладывать на файлообменниках, делиться ссылками в мессенджерах и на форумах. Но популярность за пределами ниши пришла только два года спустя благодаря стечению нескольких обстоятельств.

Я не очень помню, почему дал именно такое название. Наверно, я к тому времени уже был знаком с романом «Исповедь кардера», который распространялся преимущественно в виде файла, но имел и печатную версию. С его автором, тоже человеком, зарабатывающим на жизнь SEO, я познакомился много лет спустя.

Я планировал рассказ от первого лица. Некую историю, которую он выкладывает спустя продолжительное время, исповедуясь перед читателями. Есть тут и отсылка к притче о блудном сыне, который совершил много ошибок в своей жизни, но покаялся (исповедовался) и был прощен.

Если к слову «исповедь» все отнеслись с пониманием, то с задротом вышел казус. Оказалось, что очень мало кто знаком с этим термином, историей его происхождения, а объяснять это в книге, учитывая, что про задротство там упоминается лишь вскользь, я не хотел.

В моем представлении задрот — фанат игр, запущенно выглядящий, обязательно в очках. Так что никакого внутреннего конфликта у меня при формировании именно такого названия не было. Не было его и у первоначальной аудитории, которая, во-многом, в прошлом была такими же задротами и этого не смущалась.

Но когда повесть получила популярность у традиционной публики, то к названию начались вопросы. В издательстве даже проводили экспертизу, не мат ли это. В итоге печатная версия вышла как «Исповедь zadrota», а фильм получил вообще странное название «Как поднять миллион. [Исповедь zadrota]».

Отчасти такое название было и желанием не утонуть в поисковой выдаче, создав уникальное сочетание, не занятое кем-то другим. Но это уже профессиональное искажение от работы в маркетинге.

Вопросы к сюжету были у читателей уже в процессе написания. Почему-то многие решили, что это личная история, и еще много лет ко мне на конференциях подходили люди и жали руку за такую жесткую судьбу. Были и те, кто считал все произошедшее с героем фантазией автора без опоры на реальность.

Неправы были и те, и другие. Повесть стала компиляцией историй, как моих, так и знакомых мне людей, сшитых общим фантазийным сюжетом с добавлением каких-то моментов, которые нужно было додумать, чтобы рассказ ожил и заиграл красками.

Был и вывоз сотрудника в лес крышей одного из моих работодателей, когда ему сломали ногу, объясняя, что нехорошо воровать базу клиентов у кормящей руки. И просыпание моего одноклассника в постели с сестрой его товарища. И заказное выбивание зубов гопнику на стройке, после того, как он напал с компанией на моего знакомого и нанес ему несколько увечий.

А история про эротический видеочат — уже моя, был такой странный заказ, когда я еще делал сайты программистом по найму. И фотки моделей долгое время хранились у меня на компе, пока не сварился винчестер.

С дженериками я тоже сам разбирался, но уже подыскивая точку приложения сил как манимейкер. Ничего в итоге делать я не стал, но материала я собрал достаточно, чтобы сделать из него связную историю с той стороны.

Да и в личную жизнь героя местами вплетены моменты, которые или со мной случились, или были где-то подсмотрены. Именно такая ретроспективная работа и обеспечила повести настроение полного погружения, что потом отмечали многие читатели.

Вторая часть тоже опиралась на известные события. Но это уже были истории глобального масштаба, многие из которых прозвучали на всю страну, вроде МММ-2012. Да и сам герой вырос, стал воспринимать мир по-другому. Поэтому продолжение вышло более динамичным, но менее теплым. Для большинства эти истории были чем-то из другого мира. И воспринимались как нечто невозможное для рядового человека из провинции.

Ключевым залогом успеха стала арка главного героя, который идет по граблям на протяжении всей повести, но умудряется при этом постоянно повышать планку, а главное — меняться внутри, превращаясь из заложника обстоятельств в настоящего хозяина своей жизни.

В конце 2012 года казанское агентство «Юла Групп» вывела на рынок конструктор приложений, который позволял любому человеку за считанные минуты создавать книгу-приложение и, главное, размещать ее в Google Play.

Пилотным приложением по предложению основателя компании Ленара Амирханова стала «Исповедь задрота». Книга была опубликована, в нее забросили 5 отзывов от знакомых. Я выложил анонс в блоге. И на этом все усилия по рекламе закончились.

Началось чудо. Установки росли как на дрожжах. А все с ними новые и новые отзывы. За две недели приложение пробило планку в 100 тысяч скачиваний, вышло в топ-2 в разделе Книги/Справочники, появилось в топ-100 бесплатных приложений, топ-20 новых приложений, и не думало останавливаться. Через три недели было уже 200 тысяч, а всего книга-приложение чуть-чуть не дотянула до 250 тысяч установок.

Это был успех!

Ровно через три недели мне на электронную почту пришло письмо с предложением купить права на съемки фильма по книге. Я воспринял это как не очень умную шутку.

Но через еще неделю раздался звонок на рабочий номер. И в разговоре выяснилось, что письмо не было шуткой. Кинокомпания «Марс Медиа» искала материал для новых фильмов, скаут компании подсмотрел, что читает его ребенок, прочитал сам, показал руководству и было принято решение связаться со мной по вопросу покупки прав.

Я был ошарашен, поэтому попросил паузу и попытался найти в городе тех, кто публиковал свои книги. В итоге все сказали, что это как минимум интересный опыт, соглашайся. И я ответил да.

На подписание договора я полетел в Москву, где единственный раз видел как скаута, так и генерального продюсера компании, единолично определившего выбор в пользу моей книги. Как потом мне рассказывали, на голосовании три редактора компании высказались против, а четвертый взял самоотвод.

По условиям договора я не имею права разглашать уплаченную мне сумму. Но она была значительной и очень вовремя, так как в то время я отделывал дом и покупал мебель для него. Хватило, чтобы заткнуть дыры в семейном бюджете и купить шубу жене.

Несколько месяцев после продажи прав ничего не происходило. В феврале книгу отдали сценаристу и тот сделал какую-то шляпу. По договору права отчуждались полностью и ничего изменить я не мог, но свое фе первой версии сценария высказал.

Герой получился плоским нытиком-говноедом, который только и занимался, что все портил. Сценарист в переписке со мной объяснил это авторским видением, в котором герой — очень плохой человек, идущий против всех моральных норм. А положительный акцент он перенес на товарища героя, попутно переломав весь сюжет.

Сценарий передали режиссеру, и он начал его править жесткой рукой. Режиссером на проект поставили Клима Шипенко, тогда еще мало кому известного. Это потом он снимет Салют-7, а за ним и самый кассовый фильм в истории российского кинопроката Холоп.

Но тогда мне было важно, что Климу понравилась моя повесть, и он хотел сохранить арку героя, как ее видел я.

Уложить в рамки полуторачасового видео двести страниц текста не самая простая задача. У кино есть свои законы. Например, не может быть слишком много героев. Не может быть слишком много событий. Но при этом надо оставить или переделать ключевые моменты, меняющие героя.

Как мы видим по обзорам Бэд Комедиан, это мало кому удается.

В общем, сценарий сохранил сюжетную канву, заложенную первым сценаристом, но его наполнение изменилось. Клим переписал практически весь сценарий, оставив от него только каркас. Получилась совсем другая история, нежели изложенная в книге, но по-своему интересная и сохранившая много деталей из оригинального материала.

В 2012 году прошли волнения на Болотной и в творческой московской среде сформировался сильный запрос на либеральные истории, где есть плохая власть, жадные коммерсанты и маленький человек, который идет против системы несмотря ни на что.

Поэтому, как я считаю, из рассказа про мальчика ставшего мужчиной получился сценарий про юношу из прогнившей системы связки власти с бизнесом, который нашел в себе силы восстать против нее.

В мае 2013 года Клим прилетал ко мне в гости для окончательных правок по сценарию, после чего мы с ним расстались аж до осени, когда начались съемки. По договору у меня было право на один визит на съемочную площадку, что я и сделал, когда поехал подписывать договор на выход печатной версии книги.

Выход печатной версии случился как продукт возможной коллаборации кино и печатной индустрии. Я намекнул продюсеру фильма, что было бы неплохо поддержать выход фильма печатной книгой. Он простучал по знакомым, и так на меня вышел АСТ.

АСТ заинтересовал именно факт покупки прав на фильм, что, не скрывая, было сказано при очном знакомстве. Мы подписали договор, причем сразу на обе части (фильм был только по первой части), чтобы выдержать объем. Текст отправили на корректуру, художнику поставили задачу по обложке. Процесс завертелся.

Книга вышла тиражом 7000 экземпляров и практически целиком разошлась по магазинам. Я выкупил для себя 100 штук и потом часть продал, часть раздарил. Чуть более десятка экземпляров еще стоит в шкафу.

Круговорот печатных книг выглядит примерно так, со слов моего редактора. Магазины делают заказ книг пакетами по несколько штук разного. Что-то они могут выбирать сами, что-то им навязывается условиями сотрудничества с издательством. В итоге, какая бы книга плохая не была — на полки в магазине она попадет в любом случае.

Потом идет цикл реализации. Книги, которые не выкупили, и которые магазин не хочет продолжать держать на полке, возвращают. Но на деле это не такие уж и большие объемы. На основе реализации формируется финансовая отчетность, которая служит основой для выплаты роялти автору. Роялти колеблется от 10 до 20 процентов. Для некоторых суперавторов может быть больше, но таких по пальцам пересчитать.

Тиражи более чем 10 тысяч экземпляров встречаются редко. Типовой тираж от 3 до 7 тысяч штук. Это позволяет давать большое разнообразие на полках магазинов. Но отрицательно сказывается на заработке авторов. В среднем с такого тиража автор заработает не более 50-60 тысяч рублей. За два месяца труда! А некоторые пишут по одной книге в год или за всю свою жизнь.

Чтобы зарабатывать на написании книг нормально, нужно писать их много и часто, и желательно сериями со сквозными героями. Тогда при выходе новой книги происходит допечатка предыдущих, и курочка по зернышку.

Нормальный заработок, со слов авторов-профессионалов, с которыми я общался на книжной ярмарке, где представлял свою книгу, начинается от серий в 10-12 книг. Там речь может идти уже о сотнях тысяч в месяц за счет регулярного переиздания старых книг. На одной же книге заработать невозможно, если ты не Борис Акунин, чья «История государства российского» вышла первым тиражом сразу 150 тысяч экземпляров.

Съемки фильма продлились чуть более месяца, потом Клим ушел на монтаж. Фильм был готов к лету 2014 года, но в график премьер на этот год не попал. Не вышел он и в следующем году. Продюсер объяснял это тем, что не могут найти прокатчика. Вышел фильм в итоге в начале 2016 года.

Издательство хотело приурочить выпуск книги к выходу фильма, но осознав, что премьера затягивается, книга была выпущена без привязки к фильму весной 2014 года.

Я, как мог, распиарил по своим каналам выход книги. Съездил в Москву представить книгу в крупном книжном магазине, а потом и на книжной ярмарке. К осени были проданы последние экземпляры, вышла аудиоверсия. И на этом моя печатная история закончилась, если не считать ограничений по правам на пять лет, которые истекли в прошлом году.

В 2015 году я выпросил у продюсеров копию фильма, арендовал зал в кинотеатре и на закрытии своей конференции провел премьеру в августе. К тому времени я уже видел фильм с копии, которую мне прислал режиссер. Но настоящая премьера была именно тогда.

Когда фильм закончился, я видел как люди плакали. Это было сильно.

Официальная премьера состоялась 10 марта. Было много людей, популярных артистов. Я пару минут пообщался с Климом, а потом мы с женой забились в какой-то угол до момента, пока меня не позвали на сцену для поклона.

Фильм в прокате провалился. Прокатчик дал весьма ограниченный прокат. Фильм шел далеко не во всех кинотеатрах, а где шел, там было 1-2 проката в день. Рекламы практически никакой не было. Я старался как мог, и почти все мое комьюнити сходило в кинотеатры, но это не могло заполнить залы. Критику фильм получил в целом благожелательную, но фанаты оригинальной повести отмечали, что к книге фильм имеет крайне отдаленное отношение.

Настоящую популярность фильм получил благодаря пиратам. Фильм довольно быстро скопировали и выкатили в интернет. Его можно было найти даже на ютубе. За одной из копий на ютубе я следил отдельно, так как там цифра перевалила за пять миллионов просмотров и продолжала расти. В итоге набралось почти двадцать миллионов просмотров. И это только одна выкладка.

Почему фильм выстрелил в пиратской версии? Я не знаю. Мои догадки в области умения Клима Шипенко достучаться до сердца обычных людей. А вовсе не потому, что хотелось посмотреть фильм по книге.

Книга, а потом и фильм сделали из обычного руководителя провинциального агентства медийную фигуру. Скачком изменилось отношение со стороны представителей ниши. Стали чаще приглашать на конференции. Подходить знакомиться.

Все это косвенно сказалось на популярности компании. Заказов стало больше. На период с 2012 до 2016 года приходится максимальная динамика роста оборота и числа клиентов у агентства.

Разумеется, это не работает так: «о, медийный чувак, пойдем к нему продвигать сайт». Речь скорее о заполнении информационного поля. Ты на виду, поэтому о тебе чаще вспоминают. Да и твоя профессиональная экспертиза в силу медийности образа расходится шире.

Есть у медийности и обратная сторона, которая выражается в прямой ассоциации и отождествлении героя с тобой. Я еле выбрался из болота блоггинга по названию «баблоруб» и почти сразу же нырнул на долгие годы в «задрота». Смущает, когда на профессиональной конференции тебя называют автором художественной книги.

Испытание медными трубами не всем по плечу, так как в какой-то момент ты становишься обязанным. Обязанным написать следующую часть книги. Обязанным пояснить поступки героя. Обязанным доказать, что это не вымысел или обратное. Обязанным отвечать за поступки героя, за его прямую речь. Обязанным выслушивать все это. И похвала порой угнетает ничуть не меньше критики, потому что ты не очень понимаешь ее причины.

Но я не жалею, что эта история случилась. Это была славная охота.

В 2019 году истекли права на печатную версию книги с издательством АСТ. На аудиоверсию я продлил права еще на три года. Но оттуда мне за все годы капнуло что-то в районе десятки тысяч.

В 2022 году истекут права на съемки фильма. Но я не думаю, что кто-то захочет снять сериал и удастся продать права повторно. Так что это просто формальность.

Я переопубликовал книгу в оригинальном разделении на части на ЛитРесе с новой обложкой. Можно посмотреть тут первую часть, а тут вторую. А здесь бесплатно выкладываю по частям третью.

Это только кажется, что написать книгу легко. Сел и вперед. На деле большинство не идет дальше нескольких страниц, уставая выжимать из себя слова, путаясь в сюжете и мыслях героев.

Роберт Луис Стивенсон когда-то написал эссе про то, как написать роман. Сделал он это после критики в его адрес, что "Остров сокровищ" очень легкая и посредственная книга. Главной мыслью его эссе стало, что в романе не так важен сюжет или умение складывать слова в мысли. Самое важное — это его дописать.

Придумывайте, пишите, добивайтесь своих целей, какими бы они не были.