Как продвигать диагностический центр в 2024 году: стратегия и примеры от Kokoc.com

Мы в Kokoc.com много лет занимаемся продвижением медицинских сайтов — собрали серию инструкций. Сегодня заключительный гайд о продвижении диагностических центров - сохраняйте и внедряйте!

Топ выдачи разделяют сайты многопрофильных клиник и агрегаторов

Если вы хотите забрать часть трафика, необходимо работать над структурой и созданием оптимизированных посадочных страниц, а также выявлять сегменты и источники, в которых доля агрегаторов не так высока. На диаграмме — данные аналитического поискового рейтинга по видимости в поисковых системах.

40% — доля агрегаторов в ТОПе выдачи

В Яндексе наращивают видимость zoon.ru, infodoctor.ru, yell.ru и docdoc.ru.

В Гугл наибольшую видимость имеют агрегаторы diagnostica.docdoc.ru, napopravku.ru, meds.ru и prodoctorov.ru. Причем все, кроме napopravku.ru показывают отрицательную динамику.

Спрос в тематике «Диагностика» растет - в Яндекс наблюдается рост спроса +19% по сравнению с концом 2021 года.

Для сайта диагностического центра рекомендуем разрабатывать посадочные страницы под:

• разделы и страницы по направлениям диагностики;

• комплексные программы, check-up;

• диагностика на дому;

• подготовка к исследованию;

• оборудование, на котором проходит диагностика.

Хорошо работает связка «конкретная диагностика + часть тела», например, узи почек, рентген кисти, КТ брюшной полости и т.д.

Органический трафик в медицинской тематике приходит преимущественно из Google — это объясняется популярностью поисковика у аудитории, отключением платной рекламы Google Ads и меньшей долей сайтов-агрегаторов в ТОП10.

Уделяйте особое внимание проработке важных для Google E-E-A-T факторов: экспертный контент, подтверждения репутации и официальности деятельности, работа с отзывами, ссылки на авторитетные источники, использование достоверной информации.

Можно повысить функциональность сайта на основе взаимодействия пользователей, используя инструменты аналитики. Сайт должен быть удобен и понятен для пользователей, обладать адаптивной версткой, корректно отображающейся на мобильных и десктопных устройствах, быструю скорость загрузки.

Пользователю должно быть удобно взаимодействовать с сайтом начиная от получения информации по конкретной услуге до конечной точки оформления онлайн-записи на прием.

В тематике «Диагностика» важно уделять особое внимание геотаргетингу и привлекать клиентов в непосредственной близости от филиалов клиники, поэтому важно рекламировать услуги на картах.

Для наибольшего охвата аудитории необходима параллельная проработка всех возможных вариантов дистанционных услуг: выезд врачей разных специальностей на дом, забор анализов и диагностика на дому, онлайн консультации специалистов и т.д.

Подобные страницы позволят привлекать клиентов, находящихся далеко от филиалов клиники или имеющих трудности с выездом в отделение.

Блог позволяет привлекать на сайт посетителей и формировать репутацию экспертов в своей области, укреплять доверие и лояльность к бренду.

В медицинской тематике хорошо работает привлечение посетителей по запросам, связанным с заболеваниями, их симптомами и лечением.

Используйте такие комбинации ключевых фраз:

• Обследование + орган

• Обследование + орган + город

• Обследование + орган + район (улица/метро)

• Обследование + цена

• Обследование + цена + город

• Как подготовиться + исследование.

Поисковые системы все больше уделяют внимание не только качеству сайта и описанию услуг, но и качеству их предоставления. Важно сформировать положительное мнение о компании, работать с качеством и количеством отзывов на сайте, картах, сервисах и агрегаторах.

Клиенты и поисковики должны видеть, что услуги оказываются на должном уровне и ведется работа по улучшению качества обслуживания.

Посмотрите кейсы, как мы продвигаем сайты медицинской тематики:

Кейс: продвижение сайта медицинской клиники IMMA в Москве. В 4,2 раза вырастили трафик и лиды с сайта. На 321% увеличили обращения из поисковых систем. 88 % - доля поискового трафика.

Кейс продвижения сайта медицинской клиники в Yandex и Google — увеличили трафик в Яндексе в 13 раз и в Google в 65 раз. 93 % - доля поискового трафика.

Кейс продвижения сайта сети клиник акушерства и педиатрии в Москве. 2853 лида в месяц, 1,2 млн seo-трафика в месяц!