Telegram Ads – еще один формат рекламы в Телеграме

В 2021 году Телеграм представил свою рекламную платформу с одноимённым названием Telegram Ads, которая позволяет запускать рекламу в любых открытых Телеграм каналах без согласования с владельцами.

Данный формат довольно сильно отличается от рекламы в Телеграме, которая запускается через Яндекс Директ. На скрине ниже вы видите, как выглядит реклама, которая запускается через Яндекс Директ, и как выглядит реклама, которая запускается через Telegram Ads.

📝 Интересные особенности Telegram Ads:

1. Более качественно проработанные рекламные объявления – а всё потому, что модерация там очень суровая (проверено на практике). При написании объявлений нужно будет учесть кучу ограничений. Например, тут запрещены Call to action, то есть в объявлении нельзя писать «Переходите на сайт», «Оставьте заявку» и т.д.

2. Рекламу Telegram Ads видят только пользователи, у которых нет подписки Telegram Premium (хорошая новость для обладателей Telegram Premium и по совместительству тех, кто любит созерцать качественную рекламу, – в настройках приложения можно включить отображение рекламы)

3. Космический порог входа. Вот тут самое интересное. Если заходить на эту площадку напрямую – минимальный бюджет для входа должен быть не менее 2 млн € (и, к сожалению, это не шутка). Благо есть множество игроков на рынке (например, Елама или МТС Маркетолог), через которые можно запускать рекламу в Telegram Ads, и в которых порог входа более адекватный — от 25 тысяч рублей.

4. Модель оплаты – по CPM (то есть платим за каждые 1000 показов), в рекламе же через Директ – оплата по CPC (то есть платим за каждый клик)

Данный формат я тестировал на банковском продукте - Автокредиты. Результаты в целом получились хорошие (особенно если оценивать по верхнему уровню воронки – в нашем случае это заполнение заявки на сайте). KPI у нас был до 1500 ₽ за заявку, по итогу фактический CPA получится в районе 1700 ₽ – чуть выше KPI, но при этом точно есть потенциал для оптимизации. А оптимизация по большому счёту заключается в тесте объявлений и тесте таргетингов (особо не разгуляешься, но тоже неплохо).

Интересный инсайт, который я получил в ходе теста этого формата: креативные объявления (например, «Когда хочется свой собственный автомобиль, автокредит от Тинькофф – отличное решение») отработали намного хуже обычных объявлений с УТП (например, «Автокредит по паспорту. Без первоначального взноса до 8 млн ₽»). Отсюда делаю вывод, что людям частенько пофиг на креативность, им главное увидеть красивые числа в объявлениях.

Таким образом, Telegram Ads - довольно перспективный формат рекламы, который точно стоит тестить. А учитывая, насколько быстро растёт объём аудитории в Телеграме, можно себе представить, сколько потенциально целевых пользователей получится охватить с помощью этой рекламы.

Обращайтесь за помощью и консультацией — мой телеграм.