Продвижение бизнеса в СМИ: не покупайтесь на эти тренды

Экспертные выходы вместо рекламных публикаций. По данным ВЦИОМ уровень доверия к СМИ вырос. Медиа становятся «человечнее».

Не все тренды, но многие кочуют из года в год в неизменном виде. Часть из них дополняется деталями и укрепляется в PR пространстве.

Аудитория соц медиа продолжает расти и уже перевалила за 4 миллиарда пользователей. Аналогичным образом работает и продвижение через СМИ.

«Если вас там нет, это нужно исправлять в срочном порядке».

Хорошее и грамотное продвижение строится на гипотезах, тестах и вечных поисках. Сейчас в тренде экспертиза, авторитетность и надежность источника. И этот вопрос закрывает продвижение через СМИ.

🚀 SEO оптимизация как способ занять верхние строчки выдачи поисковых систем

Тренд относится к старой школе сео и уже не работает. Клиенты разочаровываются в этом раскрученном инструменте и рискуют потерять деньги и время. 50% поисковых запросов, если не больше, охвачен маркетплейсами.

Запросы стали более подробными и, следовательно, нужен глубокий контент. Пользователи хотят, чтобы все было «разжевано» в деталях.

Поисковые системы забрали добрую половину трафика у сайтов. Семантику нужно расширять. А как обычно работают с SEO? Собрали пул запросов и успокоились на пару лет.

Продвижение через СМИ — правильный путь. В публикации можно осторожно внедрить маркетинговые воронки. Они становятся многоразовым контентом.

Например, мы в PRslon 🐘 работает с брендовыми запросами.

Еще один нерабочий тренд. Продвижение может быть успешным и через СМИ без привязки к сайту. Классические методы перестают работать. Для СМИ и тематических площадок подойдет экспертный материал, который вызовет эмоции.

В СМИ есть где развернуться. Одного касания, на языке маркетинга - не достаточно. На рынке услуг слишком большая конкуренция. Продвигаться следует комплексно. Охват аудитории увеличится, если «мелькать» перед глазами. Например, добавить такой инструмент как email рассылка. СМС-рассылки стали анти трендом и зашкваром. Пользователи боятся подхватить вирус, а информация в большинстве случаях неактуальная.

PR агентство делает акцент на СМИ и СМИ блогах, но в купе с дистрибуцией в соц сети, блоги, подкасты и другие доп каналы.

Его сменила нативная реклама. Вы не выстроили коммуникации с клиентом, не заручились узнаваемостью и доверием, а хотите продать свой продукт или услуги. Усилия равны нулю. Задача продвижения не продать, а действительно помочь клиенту решить проблему.

Речь идет о нарушении правовых, социальных и местами этических норм. Подход не играет в «плюс» для репутации бизнеса. Правильный публичный образ уже не создается через блогеров. Этим занимаются экспертные и новостные материалы в средствах массовой информации. Допустимы коллаборации или выступление эксперта в медиа. Если все построено грамотно, то это покажет эффективность. Эпатажная реклама у блогера стала анти трендом. Благодаря новому закону, распознавать самозванцев стало проще. В моде честность и открытость. А аудитория цифровых СМИ не меньше, чем у блогеров.

Снова речь про закон о маркировке рекламы. Название компаний заменят на рекомендации экспертов и их комментарии.

Наблюдается тенденция задействовать региональные СМИ. Их значимость будет расти. Предприниматели понимают, что аудитория рассредоточена не только по городам миллионникам. Допустим, Орел или Иваново тоже могут стать источниками роста бизнеса.

О том, как выстраивать работу с региональными СМИ писали в этом материале >>

На текущий момент идет «зачистка» или русификация. Активно продвигается тренд на кириллицу. Тот же бренд Bref стал печататься как «Бреф». Любые слоганы переводятся. 53% россиян поддерживают эту концепцию.

Отправка материала во все издания и непонимание целевой аудитории.
Работа без тезисного плана и без подготовки к интервью.
Игнорирование негативных комментариев. Найдите козырь, чтобы отстаивать репутацию бизнеса.
Публикации в одном жанре. Скучно и неэффективно.
Неинтересный или упущенный инфоповод. Он должен понравится не только вам, но и журналистам, изданию.

Составить план;
Выбрать СМИ;
Определиться с форматом и темой.

Не существует одной и универсальной стратегии по продвижению. Все работает комплексно. СМИ дают непрерывную информативность.

Полученный инфоповод быстро подается и охватывает широкую аудиторию. Пользователи получают официальные комментарии от первых лиц.

Мультиканальный бизнес будет всегда на плаву. Такие компании более эффективные, как показывает статистика. Пользователя «догоняют» на разных площадках и напоминают о продукте. Чтобы все работало как часы нужен ни один специалист.

СМИ продвижение относится к широкой коммуникации, но для пущего эффекта добавляются другие площадки. Такого подхода придерживается PRslon🐘. По статистике 16 миллионов жителей крупных городов регулярно слушают подкасты. Это стало удобно.

Для генерации контента активно используется ИИ. Но это не волшебная таблетка. Нужно уметь работать с нейросетями, чтобы материал, поданный для СМИ, был полезным и легко читаемым. Популярный ChatGPT замечен в «выдумывании исследований».

Работать с ИИ можно, но тщательно проверяя написанное. Нейросети не подходят как авторский контент для СМИ. Они не думают как человек.

Поэтому в любом случае придется заниматься дорабатыванием статей и их редактированием. Ценность «живых» публикаций, уникальных и экспертных точек зрения все-таки выше.

Пользователи любят персонализированную информацию и индивидуальные предложения. Поэтому хорошо работают рассылки.

Клиенты предпочитают особенное отношение и, вероятно, порекомендуют понравившийся товар/услугу родным и близким. Люди любят прислушиваться к мнению других. Поэтому следует позаботиться о позитивных откликах.

Более 90% пользователей оценят отзывы и обзоры, чем традиционную рекламу.

В приоритете «вечный контент», который как раз создается через СМИ. Перестают сейчас работать пресс-релизы. Чтобы они не терялись, повод должен быть и правда уникальным.

Обязательно следует работать с внутренней статистикой, проводить исследования.

Факты. Материалы понятны и хорошо структурированы. В них нет канцеляризмов и хвалебных речей. Текст написан простым и доступным языком.
Отсутствие сложной терминологии и бесполезных эпитетов.
Пользу от прочитанного материала.
В хорошем количестве цифры, статистика и прогнозы. Это маркер экспертности.
Графику, картинки и таблицы. Одним словом — визуальный контент.
Материал в полезном формате в виде гайдов, советов, руководств, чек-листов, обзоров.
Кейсы и истории, прогревающие аудиторию.

Вывод напрашивается сам. Если не держать руку на пульсе, то можно остаться без львиной доли клиентов.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика

невыгодно?