Мерч, который захотят носить не только сотрудники компании, но и студенты, преподаватели и эксперты. Опыт «Нетологии»

Создать корпоративные вещи, которые подойдут нескольким целевым группам не так просто. Особенно, когда в мерче необходимо отразить яркую коммуникационную концепцию и принципы компании. Спойлер: онлайн-платформе Нетологии совместно со StickPeek, создающими мерч c вышитыми или резиновыми стикерами на липучках, удалось это сделать…

Что обо всем этом думают сотрудники компании? Обсудили с Ваней Чирковым, руководителем группы бренда Нетологии. Но обо всем по порядку.

Нетология обратились к нам в StickPeek с интересным запросом на корпоративный мерч. Одежда должна была получиться минималистичной и эмоциональной одновременно. Компания хотела охватить несколько целевых аудиторий и ненавязчиво, но доходчиво донести коммуникационный посыл бренда.

На новый мерч возлагалась большая ответственность. Он должен был удовлетворять вкусы большинства, при этом отражать смелый эмоциональный посыл компании. То есть совместить две, казалось бы, противоположности: универсальность и оригинальность бренда.

Целевая аудитория, вкусы которой необходимо было удовлетворить, очень неоднородная. Пользователи нового мерча не только сотрудники, которым уже привычны эмоциональный и цветовой настрой компании. Планировалось использовать его в качестве подарка партнерам, клиентам и экспертам курсов. Исходя из задач, для решения которых создавался мерч, удалось сформировать 4 целевые группы:

Решение по формату одежды пришло быстро. Худи удовлетворяет запрос по универсальности одежды и подходит людям разного возраста, пола и предпочтений.

Чего не сказать о цветовом решении. С ним определились не сразу. Сложность заключалась в том, что в брендбуке Нетологии семь цветов, а основной логотип состоит из пяти. При этом колористика бренда не предполагает наличие доминирующего цвета.

Ребятам из StickPeek удалось учесть все корпоративные цвета в одной вещи, при этом сохранить универсальность. Получилось два варианта худи. Для любителей консервативных и базовых цветов выбрали черный. Для тех, кто любит поярче, основную вставку сделали синей. Объединяет эти решения одинаковый салатовый капюшон. Присутствие на мерче остальных цветов должны были обеспечить стикеры.

Наиболее важной составляющей проекта стали стикеры. Компания хотела вложить в них свои коммуникационные посылы и смыслы. Основная идея в том, что Нетология меняет сложившиеся стереотипы об образовании и показывает, что можно учиться и достигать целей, не следуя классическим шаблонам: не получая диплом на радость маме, не боясь начать что-то новое в 50 и не опираясь на то, чему учили строгие тёти.

Эти цели смогли уместить в пять стикеров, каждый из которых имеет свой смысл.

Визуальный образ здесь передан через изображение дракона. Вместе с фразой они символизируют ищущего, деятельного человека.

Здесь мотивация к новым свершениям, поддержка на пути к знаниям. Намеренно использован только текст, чтобы акцентировать внимание на смысле фразы.

Этот афоризм очень близок Нетологии, поэтому стал частью коммуникационной компании. Именно знания дают человеку силу, делают его лучшей версией себя.

Мы не смогли пройти мимо цитаты Ирен Адлер из британского сериала о Шерлоке Холмсе. Эта фраза смело и дерзко заявляет, что знания и развитие более сексуальны, чем внешний образ.

Аккуратный логотип подчеркивает принадлежность к бренду, но не создает сильной визуальной нагрузки. Этот стикер создан в основном с расчетом на сотрудников и представителей компании.

Разнообразие стикеров с разных сторон раскрывает коммуникационную концепцию бренда, а логотип показывает принадлежность к Нетологии. Плюс это дает возможность выбирать образ. Хотите минималистичный вариант? Можно прикрепить только логотип или носить толстовку совсем без стикеров. Любите яркие образы? Можно наклеить все сразу или комбинировать по своему усмотрению.

Разумеется, брендированные худи носят сотрудники компании. Нетология дарит одежду со стикерами тем, кого хочет поблагодарить за сотрудничество, работу или помощь в развитии проекта — коллегам, партнёрам, экспертам и преподавателям, студентам и выпускникам.

Команда Нетологии рассматривает возможность масштабирования проекта и создания новых видов мерча. Это значит, что совместная работа StickPeek и Нетологии не закончится, а, возможно, приобретёт новые форматы в виде дополнительного мерча: шопперов, рюкзаков или поясных сумок.

По итогу, благодаря разнообразным сменным стикерам, одна линейка мерча была использована для всех целевых групп. Основная задача решена. При этом нам с Нетологией удалось совместить в одежде их коммуникационную концепцию и принципы, которые транслируются в обучении. Мерч стал ярким, в чём-то дерзким дополнением к корпоративной культуре и общему имиджу бренда.

…бренд оригинального корпоративного мерча со сменными стикерами. Мы создаём одежду — толстовки, худи, свитшоты, футболки, а также аксессуары — бейсболки, шопперы, поясные сумки. Все вещи мы изготавливаем из высококачественных и проверенных тканей. Оригинальность нашему мерчу придают сменные стикеры — вышитые шевроны или резиновые патчи на липучках. На каждой модели одежды есть вставка из износоустойчивой ткани, которая выдерживает многократную смену стикеров. Такие же вставки есть и на других вещах, которые мы создаём.

Для одежды у нас предусмотрены готовые лекала: можно выбрать подходящий вариант и нужные размеры. Также можно заказать разработку модели с нуля или подкорректировать выбранный шаблон. Клиент сам выбирает материал, цвет, дизайн, особенности брендирования. Стикеры мы изготовляем по эскизам заказчика, но можем помочь в разработке.

Мерч StickPeek носят сотрудники таких брендов, как Tutu.ru, Ozon Tech, ВК, Учи.ру, Beyosa, Genotek, HARZ Labs, ВсеИнструменты.ру, Express, .masterhost, ТПО ЗАО, Cloud4Y, ROCKWOOL Россия и других. Всего в числе наших клиентов уже более 100 компаний и брендов разного масштаба и специфики.

В каждой истории сотрудничества есть что-то «своё», что-то особенное. Поэтому мы продолжаем делиться ими. А если вы хотите узнать что-то, о чём мы ещё не писали, спрашивайте в комментариях.