Как одевается игровая студия внутри VK. Мерч со сменными стикерами с изображениями игровых проектов

Перед студией IT Territory стояла непростая задача — показать принадлежность к одному бренду разных проектов и вместе с тем подчеркнуть их индивидуальность. Это удалось благодаря одежде со сменными стикерами.

С этого вопроса мы и начали нашу беседу с Ольгой Карпиной, менеджером по процессам и коммуникациям IT Territory. И вот что она нам рассказала.

Вопросами создания мерча я занимаюсь достаточно давно и постоянно нахожусь в поисках необычных решений и интересных сувениров. Но, несмотря на обилие предложений я долго не могла найти то, что решит мою задачу. Нужно было создать мерч, который сможет затронуть все наши проекты.

IT Territory — это одна из старейших игровых студий внутри VK. У нас много сотрудников и много различных проектов. Именно разнообразие и было основной проблемой при создании мерча. Мы делали сувенирную продукцию с логотипами самых популярных проектов. А в это время сотрудники из других проектов оставались обделёнными. В какой-то момент мы решили, что нам нужен универсальный мерч, который подойдёт всем. Но в то же время важно было подчеркнуть значимость каждого отдельного проекта.

К выбору одежды как носителя мерча, мы пришли быстро. Прежде у нас уже был опыт создания игрушек, статуэток и других предметов с корпоративной символикой. Всё это красиво, конечно, но со временем этого становится много. Даже самые милые сувениры просто пылятся на полках. В отличие от них одежду можно носить. Плюс через неё проще выразить идентичность компании. То есть, ты видишь человека в корпоративной одежде и понимаешь, что это «свой».

Однако оставался нерешённым вопрос с индивидуализацией под проекты. И вот здесь помог StickPeek. Когда я впервые увидела мерч со стикерами, сразу подумала: «Вот оно. То, что поможет охватить все наши проекты».

Дополнительно меня зацепило то, что в интерпретации StickPeek развивать историю с мерчем можно до бесконечности. Помимо основного предложения — толстовок и футболок — можно создавать и другие вещи со стикерами.

Кроме того, сами стикеры — их можно дозаказывать на какие-то мероприятия и отдельные события, создавать дополнительные коллекции, делать какие-то специальные серии. При этом не нужно всякий раз создавать мерч с нуля.

Изучив всё, что можно на сайте StickPeek, посмотрев примеры и кейсы, я пообщалась с менеджерами и ушла думать. А потом вернулась, и вместе мы сделали мерч со стикерами для каждого нашего проекта и для каждого нашего сотрудника.

Выбор модели и стиля мерча взяла на себя Ольга Карпина, как представитель IT Territory. Для мерча было выбраны толстовки универсальной модели. Цветовую гамму определили корпоративные цвета — чёрный, белый, красный. Белый цвет не стали брать из-за маркости. Остановились на красно-чёрной расцветке. Получилось стильно и практично.

Разработкой стикеров занялись специалисты IT Territory. Они придумали идеи, отрисовали изображения, перевели их в вектор и уже готовые эскизы передали в StickPeek. Часть стикеров сделали в виде вышитых шевронов, часть — в виде резиновых патчей.

Набор стикеров получился действительно универсальным. Специалистам IT Territory удалось охватить всё: и деятельность студии, и индивидуальность отдельных проектов, и общий дух команды.

Одна часть стикеров получилась более официальной. Она была посвящена идентификации проектов. Был создан общий логотип студии — «IT Territory». Также для каждого текущего проекта был создан свой стикер с логотипом. Например, «Castle Duels», «Evolution 2», «Rush Royale», «Аллоды онлайн». Ещё один стикер из «официальной» части был посвящён значимому событию — 18-летию компании — «18 мне уже».

Другая часть стикеров вобрала в себя атмосферу, которая царит внутри студии. Это мемы, популярные фразы про разработку, негласные символы проектов. Например, такие фразы, как «собирись», «дедлайн», «ору» понятны без дополнительных пояснений. Гневный смайл «ъуъ» отражает боль всех программистов. А милое, криворукое создание с надписью «я сделяль» применимо ко всей ручной разработке. Зелёный монстрик и жёлтый резиновый утёнок — негласные символы одного из самых успешных проектов студии Rush Royale.

При создании стикеров ориентировались на то, чтобы каждый сотрудник получил логотип студии, логотип своего проекта, а также рандомные стикеры с мемами или выражениями, которыми можно меняться или составлять из них различные фразы.

Лучший способ оценки для нас — обратная связь от тех, для кого предназначался мерч. Мы не преминули расспросить Ольгу о впечатлениях команды и о том, носят ли люди мерч в офисе. Как оказалось, практически все сотрудники студии работают в удалённом формате. Но это не мешает им носить мерч от StickPeek.

Особенно Ольга подчеркнула отсутствие жалоб на то, что кому-то не подошла одежда. Все толстовки были выполнены строго по предоставленным размерам.

Я очень переживала из-за размеров, поскольку размерная сетка была немного нестандартной. Плюс не было уверенности в правильном снятии размеров. Я волновалась, что у всех будет просто «дикий» оверсайз и люди будут просить замену. Но все толстовки подошли идеально. Никто не жаловался, не просил поменять размер. Всем всё подошло.

Сотрудничая с брендами из самых разных сфер, мы в StickPeek часто видим, как наши клиенты находят новые и не всегда очевидные способы применения нашего мерча. Кто-то использует стикеры как знаки отличия, кто-то создаёт коллекции, а кто-то вносит элемент игры и продаёт мерч за внутреннюю валюту. Поэтому мы спросили у Ольги о планах на будущее и с удовольствием узнали, что IT Territory планирует развивать историю со стикерами и дальше.

Нужно отметить, что частично свои планы IT Territory уже воплощает. Например, одна из идей нового мерча — это поясная кобура-сумка (напузник), на которой можно размещать сменные стикеры. Кроме того, сейчас студия решила сделать бейсболки со стикерами. Уже готовы и дизайн, и стикеры. Скоро у сотрудников IT Territory появится очередной мерч от StickPeek.

StickPeek — это бренд корпоративного мерча со сменными стикерами. Нашу продукцию уже оценили многие крупные компании и бренды — Ozon Tech, Tutu.ru, Учи.ру, Genotek, Beyosa, ВсеИнструменты.ру, HARZ Labs и другие. Мы создаём одежду из премиум-материалов. Благодаря особому вниманию качеству наша одежда выдерживает длительное использование без потери внешнего вида. Ткани не выцветают, не скатываются, не растягиваются.

Каждая модель обладает вставкой из износоустойчивой ткани, на которую можно многократно крепить стикеры — вышитые шевроны или резиновые патчи на многоразовой липучке. Содержание стикеров может быть любым на усмотрение клиента. При необходимости мы помогаем с разработкой и отрисовкой эскизов.

Что касается моделей одежды, у нас есть каталог готовых лекал. Мы изготавливаем толстовки (худи), свитшоты, футболки, кепки и поясные сумки со сменными стикерами. Цвета, ткани, размеры — всё это подбираем индивидуально по согласованию с заказчиком. По запросу клиента можем создавать модели с нуля по индивидуальному дизайну.

Наш мерч уже оценили более 100 разных компаний и крупных брендов — Azur Games, Raiffeisen Bank, Cognitive, Rostelecom и другие. География применения мерча StickPeek давно вышла за пределы России, и мы даже создали сайт бренда на английском языке. Мы продолжаем развиваться и рассказывать вам об интересных историях сотрудничества.