Почему редизайн логотипов известных компаний стоит так дорого?

Интернет уже не раз обуревала волна ярких эмоций после редизайна логотипа очередной крупной компании. Но еще больше обсуждений появлялось, когда выяснялась стоимость проделанной работы.

Логотип — важная вещь в истории каждой компании. На нем завязана узнаваемость бренда, он помогает выстроить необходимые ассоциации у аудитории, а иногда даже рассказывает об отличительных чертах и особенностях компании.

Довольно часто за редизайн логотипа выплачивают чуть ли не шестизначные суммы. И тут возникает логичный вопрос: а за что такие деньги? Перекрасить фон и поменять буквы — плевое дело. Только вот на деле это работает далеко не так. И также стоит помнить, что редизайн логотипа не равен ребрендингу компании. Общий образ не получает изменений, а работа ведется исключительно с логотипом.

Известные бренды узнаваемы и популярны, потому что годами находятся на мировой арене. Это десятки, а то и сотни лет наработки имиджевой истории, которую надо не только развивать, но и поддерживать на должном уровне. И вот если перед дизайнером встает задача обновить логотип, тут возникают свои сложности.

В первую очередь, сейчас идет тенденция к упрощению всего. Мир настолько перегружен информацией, что люди начинают «слепнуть» и пропускать многие детали вокруг себя. Теперь цель логотипа быть простым, узнаваемым и понятным, а не просто красивым.

И тут мы получаем новые сложности. Многие компании работают под логотипами, которые создавались десятки лет назад. Их клиенты уже запомнили их образ, поэтому легко могут найти их среди тонны информации вокруг. И вот дизайнеру надо не просто обновить или перерисовать логотип, но и сохранить его изначальный образ, чтобы аудитория смогла также легко его узнать среди сотен других брендов.

Сама работа по редизайну это дело далеко не на пару часов. Мало того, что надо изучить исходный логотип, так еще и надо провести несколько исследований, на основании которых и будет формироваться итоговый вид. Это изучение бренда, чем он занимается, кто входит в его целевую аудиторию, определение преимуществ компании, чем она выделяется на фоне конкурентов, какие эмоции должны возникать у аудитории при виде логотипа. И это — далеко не все.

Затем идут десятки часов отрисовки набросков и цветовых решений, работа со шрифтами или образами на логотипе, перевод всего этого в цифровую графику и детальная отрисовка, чуть ли не по пикселям. При этом новый дизайн должен быть адаптирован под современные тренды и легко читаем аудиторией. И даже финальная отрисовка не является концом работы, потому что логотип необходимо будет презентовать управлению компании, где уже и будут принимать решение, подходит он или нет.

То есть мы добавляем к разработке написание выступления и создание презентации, где по полочкам будет расписано, почему выбран тот или иной подход в этом дизайне. Каждая мелочь может в будущем сыграть огромную роль, поэтому к редизайну подходят тщательно и с умом.

И тут надо понимать, что редизайн не всегда значит переработку старого логотипа. Иногда компания принимает решение отрисовать новый логотип, запрашивая разработку с нуля. В этом случае подготовка к разработке и ее процесс занимают намного больше времени, и стоимость работ в таком случае может быть намного выше.

Если говорить о причинах, по которым запрашивается редизайн логотипа — тут вариантов несколько. Начиная от того, что старый логотип банально устарел, и заканчивая изменением курса всей компании. Хорошим примером может стать Facebook, который недавно принял решение изменить название на Meta и заняться разработками новых технологий. Но в этом случае компания заменила не только логотип, но и общий дизайн.

Логотип это целая наука, и подходить к этому надо ответственно. Он может помочь выстроить эстетическую привлекательность бренда или компании на рынке, а фирменная продукция с его изображением может стать желанным подарком для фанатов бренда.

И если резюмировать все вышесказанное, шестизначные суммы за обновление логотипа — вполне обоснованны. Дизайнер, а то и целая команда, проводят огромную работу, чтобы не просто сделать новый логотип, но и сохранить или даже приумножить узнаваемость любимых брендов на мировой арене.