Лена Богданова

Мы почему-то всегда гнались за цифрой уникальности выше 90%, при этом позиции в поиске стояли.

Полезла в Wordstat посмотреть, как менялся спрос на нашу нишу. Открыла одну фразу. «ИИ для написания текстов».

Ноябрь 2025: 12 821 запрос в месяц. Декабрь: 15 446. Январь: 12 967 (праздники). Февраль: 14 449. Март: 29 605. Апрель: 32 787.

У каждого СМИ, каждой региональной газеты свой голос. У одной он сдержанный, у другой жёсткий, у третьей с любовью к местным мемам. Читатели этот голос узнают за два предложения и не отписываются. Это и есть лояльность, на которой держатся 3000 региональных СМИ в России.

У нашего клиента нет IT-отдела, нет «парня, который шарит», иногда нет человека, который знает, как обновить WordPress.

Я всю жизнь считала, что главное – быть умной. Разобраться, просчитать, продумать. Семь раз отмерь, один отрежь и вот это вот всё. Нас так учили с детства, и это звучало разумно. А потом наступил 2026 год, и интеллект подешевел.

Зайдите на Product Hunt и посмотрите раздел AI. Девять из десяти продуктов устроены одинаково: один запрос к ChatGPT/Claude/YandexGPT, обёрнутый в симпатичный интерфейс. Подписка $29 в месяц. «AI делает магию».

В 1886 году Оттмар Мергенталер изобрёл линотип – машину для набора газетных полос. До этого каждую буковку в типографии ставили вручную. Опытный наборщик успевал наструячить 1500 знаков в час. Линотип без напряга делал 6 000. Люди паниковали: был наборщик – стал уборщик. Редакторы считали прибыль. Газеты стали выходить быстрее, дешевле и толще, пот…

Журналист бесится, что получает всего 60К. Но главред-то знает, что платит ему 108К. Оба правы и оба недовольны. Полная стоимость найма, скрытые расходы и ROI. Разбираем математику выбора между новым сотрудником и AI-системой для рерайта без маркетингового буллшита.

Подслушанные разговоры, данные исследований, цифры из профессиональных чатов и частное мнение о том, почему региональные редакции живут в режиме выживания — и при чём тут AI.