Упаковка — не просто оболочка, а полноценный язык, на котором бренд общается с человеком, выходя за рамки привычной коммуникации. Формы, текстуры, цвета и принты вовлекают аудиторию через уникальный чувственный опыт, который остаётся надолго после покупки. Такой подход помогает брендам быть ближе. К тому же, упаковка решает ещё множество прикладных…
Ферма Брендинг
с 2020
Мы — брендинговое агентство Ферма из Санкт-Петербурга. Помогаем бизнесу реализовывать лучшие практики в развитии продукта.
96 подписчиков
45 подписок
Спойлер — можно и нужно. Разбираемся, как создать уникальное название, когда свободных слов почти не осталось.
Кейс про то, как мы победили «белый флакон» и создали упаковку для 4FRESH, которая сама себя продаёт
В 2022 году Россия на 13% увеличила экспорт товаров из Китая. По мнению западных экспертов, это делает страну «самой зависимой от китайских товаров после Северной Кореи».
Попадая на полку, бренд оказывается в суровых условиях. Фокус внимания потребителя сконцентрирован на фейсинге — лицевой части упаковки. Чем больше реализация соответствует ожиданиям аудитории, отвечает её потребностям и выделяет среди конкурентного окружения, тем больше шансов достичь высоких продаж.
Что такое фейсинг?
В прошлом фраза «Made in China» рождала в голове негативные ассоциации: дешевый дизайн, плохое качество продукта, низкую функциональность и банальные коммуникационные решения.
Но в последние годы местный брендинг завоевывает мировой рынок. «Китайское» становится новым синонимом хорошего. Дизайн получает важные премии (Red Dot, Pentawards, IF…
В прошлом при выборе бизнес-стратегии описание возраста было одной из ключевых характеристик аудитории. Самая частая категория потребителей указывалась в районе 25-45 лет и очень редко выше — будто бы бренды специально избегали в своей коммуникации людей старше 50. Однако в последние годы подход изменился. Брендам приходится исследовать границы, в…