реклама
разместить

Особенности продвижения интернет-магазина канцелярских товаров для бизнеса

Заказчик:

Интернет-магазин канцелярских товаров и пиротехники DOMINO.

Особенности продвижения интернет-магазина канцелярских товаров для бизнеса

Компания занимается как розничной, так и оптовой продажей. Также активно работает в секторе B2B.

Является одной из крупнейших в своей сфере в регионе (представлена в Хабаровске, Благовещенске, Биробиджане, Комсомольске-на-Амуре, Белогорске и в городе Райчихинск).

Задача:

Нашей ключевой задачей было провести тестовую рекламную кампанию для направление B2B именно в социальных сетях. Далее эти данные необходимы были для того, чтобы оцифровать воронки, найти самые рентабельные и далее оптимизировать общую рекламную кампанию.

Необходимое целевое действие:полученный контакт и/или регистрация на сайте. Вся реклама велась именно туда. В имеющиеся аккаунты трафик не вели, т.к. социальные сети компании адаптированы исключительно для B2C-клиентов.

К сожалению, итоги кампании в виде цифр мы публиковать не можем, однако, по итогу работы сформировали некоторые выводы, которыми, собственно, и хотели поделиться.

Особенности:

  • Когда речь идет об ограниченных аудиториях (в частности у нас перед началом работы были выделены как гипотезы: бухгалтеры, закупщики и тп.), то есть вероятность, что за счет алгоритмов фейсбука широкая все равно будет давать более релевантный результат. В нашем случае так и произошло. Широкая аудитория суженая исключительно по полу и возрасту и крупному интересу (например, «малый бизнес») дала наибольшее количество регистраций по сравнению с другими аудиториями. Но, важно понимать, что такой подход актуален только для регионов.
  • Если вы продвигаете сложные продукты для узкой аудитории, важен каждый потенциальный клиент, поэтому критически важно собирать и далее использовать аудитории, взаимодействовавшие с вашей рекламой, сайтом. Люди редко оставляют заявки на подобные продукты с первого касания. Учитывайте это в работе, и выстраиваете ретаргетинговую кампанию с самого начала. Большинство регистраций в конце концов принес именно ретаргетинг. То есть широкая аудитория реагировала, на сайте производила нужные нам действия, мы собирали их в аудитории и затем показывали именно им новые предложения;
  • Критически важно при ведении рекламы на сайт, чтобы для пользователей было интуитивно понятно, как зарегистрироваться на сайте;
  • Сбор заявок в лид-формы в виде только адресов почты дают крайне низкую конверсию, хоть и стоил относительно дешево. Однако, важно понимать, что это не сработало именно в данном проекте и этой нише. Инструмент рабочий, приносит регулярно результаты в других проектах. Однако, здесь — не сработал;
  • Чем больше переходов и выполненный целевых действий (конверсий на сайте, например) мы получим, тем проще Facebook будет находить для нас новую аудиторию;
  • Но даже при учете правильно выбранной цели, хорошего продукта и оптимизации Facebook, продуманная и выстроенная воронка играет ключевую роль;
  • Дорогие переходы — совсем не плохо, особенно, когда продукт очень узконаправленный и по итогу стоимость заявки рентабельна для бизнеса.

Узкие продукты с небольшим количеством аудитории — это всегда про качество воронки. Когда критически важна каждая заявка, необходимо качественно отрабатывать её на каждом этапе, отслеживать, где и как себя ведут люди в нашей воронке, и упрощать для конечного клиента процесс взаимодействия с компанией заказчика.

Успехов.

реклама
разместить
Начать дискуссию
Китайская BYD представила платформу для запуска дронов DJI с крыши автомобиля

Она доступна в Китае по цене около $2200.

Источник: Handout / SCMP
88
22
11
реклама
разместить
Разработчики протестировали ИИ-модели с помощью игры Super Mario — дольше всех играла Claude 3.7 Sonnet

А быстрее всех «умерла» GPT-4o.

88
33
11
YandexGPT крашнулась на кнопке старт...
Модификация стандартного слайдера Тильды

Всем привет! Я занимаюсь графическим дизайном. На своём сайте, соответственно, размещаю портфолио. Недавно решил, что мне будет удобнее и быстрее загружать превью работ в слайдер вместо размещения на странице «простыни» из картинок.

GPT-4.5 — модель с «эмоциональным интеллектом» и «человечными» ответами: отзывы и критика

Собрали комментарии разработчиков, примеры использования и тесты.

66
11
Госдума поддержала в первом чтении законопроект о штрафах до 500 тысяч рублей за продажу энергетиков детям

С 1 марта 2025 года продавать энергетики несовершеннолетним запрещено по всей России.

88
44
22
Меня одного жёстко бесит тот факт, что депутаты у нас ну такие медленные, такие тугодумы....? Травили молодое поколение лет 15, и им столько времени понадобилось чтобы принять меры. Над этим можно только глумиться, над этой ленивой бездарностью
На двух станциях метро в Санкт-Петербурге запустили оплату проезда «лицом»

Чтобы воспользоваться этим методом, нужно зарегистрироваться в системе и привязать биометрию к банковской карте.

Источник: Комитет по транспорту Санкт-Петербурга / «Фонтанка»
77
22
11
ТОП-5 бесплатных VPN для смартфона и ПК в 2025 году
ТОП-5 бесплатных VPN для смартфона и ПК в 2025 году

Мы подготовили рейтинг лучших VPN-сервисов на 2025 год, которые обеспечивают стабильное соединение и защиту данных.

[]