Тренды под копирку. Можно ли повторять чужие видеоролики в социальных сетях?

С вами на связи Алёна Кудревская. Помните, как еще с самого детства мы покупали ту самую красивую, модную кофточку, приходили в школу, подружки хвалили и делали комплименты, а потом через какое-то время ваша же подружка приходила в точно такой же кофточке? Помните это чувство? С одной стороны, это было, может быть, даже мило. А с другой стороны, это могла быть не ваша подруга, а девочка, которая вызывала не самые приятные эмоции. И что вы думали в этот момент? Точно, это не вызывало комплиментов и восторженных взглядов с вашей стороны. А если она еще и получила больше внимания, чем вы тогда? Так это вообще никуда не годится. Ситуация может ухудшиться, если через неделю половина школы уже будет ходить в точно таких же кофточках. И вот вы уже серая масса, которая не привлекает к себе никакого внимания.

А теперь давайте разбираться с точки зрения вашего бизнеса: нормально ли снимать такой же ролик, как у того бренда или блогера? Я думаю, что вы точно уже видели ролики от разных авторов, которые сделаны, ну прямо скажем, одинаково: и ракурсы те же, и слова, и музыка. Сначала вам может показаться, что это абсолютно нормально и так делает почти каждый, но есть в этом несколько подвохов. Посмотрим на это с другой стороны. Вы стали брендом, который хочет выделяться и не быть как все. Вы производите продукт, который отличается от других. Вы делаете офлайн-пространство так, чтобы оно выглядело не как типичный бутик, который встречается на каждом втором углу. Вы прорабатываете продакшн и рекламные кампании таким образом, чтобы они были уникальными, чтобы создавалось чувство, что еще никто такого не делал. И вот настает тот самый момент, когда вы публикуете тот самый ролик, над которым трудилась команда, были вложены средства, собираете охваты, подписки и лиды, а потом… Какой-то ваш конкурент снимает такой же ролик. Ваши чувства? Думаю, это был не самый приятный момент в вашей жизни. Проходит неделя, а вы видите еще такие ролики у других брендов. И всё. Вы уже не уникальный, вы уже серая масса.

В данном случае копирование приводит к тому, что бренд уже не отражает ни свою ДНК, ни свое УТП. Вы становитесь одним из, а не тем самым для аудитории. С каждым разом становится всё сложнее привлекать аудиторию, потому что она, скорее всего, увидела ещё 5 или 10 таких же роликов. Вы больше не удивляете свою аудиторию. Более того, на данный момент на вас могут даже подать в суд. Да, такое уже предусмотрено законом. И уже были случаи, когда отдельных людей и даже бренды наказывал закон за копирование чьего-то ролика в социальных сетях, так как это чужая уникальная интеллектуальная собственность.

Так что же, в итоге, делать, если совсем нет идей, нет команды, да и ресурса в целом, или вы просто не хотите ничего придумывать самостоятельно? Всё очень просто. Мы не копируем, мы адаптируем под себя. Понравился вам ролик — хорошо! Добавьте в него себя, и этот ролик уже не будет скопирован один в один. Он будет вашим, уникальным. То же самое относится и к трендам. Кто вам сказал, что тренд нужно снимать только так, как он выглядит? Его можно сломать, можно сделать под себя. А для того чтобы вам было понятнее, как это делать, рекомендую к прочтению книгу «Кради как художник» Остина Клеона.

Желаю вам удачи! А если хотите получить больше советов о том, как сделать свой контент аутентичным, переходите в Telegram за консультацией: @AlenaKudrevskaya.