Почему бренды — это зеркало общества
Бренды не существуют в вакууме. Они – отражение культурных, социальных и экономических изменений в мире. Как зеркало, они подстраиваются под новые реалии, адаптируются к ожиданиям аудитории и даже формируют новые смыслы. Разберём, почему бренды — это зеркало общества, какие тренды они отражают и что с этим делать
Культура: бренды как носители смыслов
Любое общество создаёт культурные коды, а бренды подстраиваются под них, чтобы быть понятными и близкими своей аудитории
Nike и движение BLM
Nike всегда транслировал ценности упорства и преодоления. Но в 2018 году бренд осознал, что эти ценности могут быть расширены на социальную повестку и сделал лицом кампании футболиста Колина Каперника, который стал символом борьбы против расовой несправедливости в США. Бренд буквально встроился в повестку и получил как критику, так и поддержку. Итог? Рост продаж на 31% в первые дни после кампании
VK и локализация контента в России
После ухода западных соцсетей российский VK усилил позиционирование как главная национальная социальная сеть. Это не просто бизнес-ход, а культурное позиционирование — поддержка отечественного и адаптация к новой цифровой реальности страны
Как использовать?
- Следите за культурными сдвигами, чтобы понимать, какие ценности становятся важными
- Формируйте бренд так, чтобы он отражал актуальные культурные смыслы, но оставался аутентичным
- Используйте локальные особенности — российский рынок реагирует на патриотизм иначе, чем западный
Социальные изменения: как бренды подстраиваются под новый образ жизни
Социальные тренды меняют то, как люди взаимодействуют с брендами
Ozon и рост маркетплейсов в России
Рост популярности маркетплейсов в России обусловлен не только удобством, но и изменением потребительского поведения — люди больше не ходят в ТЦ, а выбирают быструю доставку на дом. Ozon стал зеркалом этого процесса, расширив ассортимент, сделав логистику удобнее и усилив роль контента внутри платформы
Patagonia и осознанное потребление
Patagonia строит свою коммуникацию вокруг заботы об экологии и потреблении "меньше, но лучше". В ответ на глобальный тренд устойчивого развития бренд даже запустил инициативу по выкупу старой одежды у клиентов, чтобы продлить её жизнь
Как использовать?
- Анализируйте изменения в образе жизни вашей аудитории
- Адаптируйте бизнес-модель под новые паттерны поведения
- Транслируйте актуальные ценности в коммуникации
Экономика: как кризисы и подъёмы формируют бренды
Экономические изменения напрямую влияют на то, что и как продаётся
Wildberries и экономия как новая норма
В условиях экономической нестабильности люди стали больше искать скидки и выгодные предложения. Wildberries адаптировался, усилив механику динамического ценообразования и программы лояльности
Tesla и рост стоимости нефти
Рост цен на нефть делает электромобили выгоднее, и Tesla использует этот тренд, привлекая новых клиентов, которые раньше не задумывались об электрокарах
Как использовать?
- Следите за экономической ситуацией и адаптируйте стратегию продаж
- Используйте тренды для позиционирования продукта (например, "экономия" в кризис или "инновации" в период роста)
- Меняйте акценты в маркетинге: в кризис люди ценят выгоду, в стабильности – эмоциональную ценность
Вывод
Бренды – это зеркало общества, отражающее культурные, социальные и экономические изменения. Умение видеть эти изменения и адаптироваться к ним позволяет бизнесу не просто оставаться на плаву, но и занимать лидирующие позиции. Главное – не подражать трендам, а понимать, какие из них близки вашему бренду, и как органично встроить их в стратегию
Больше полезного про маркетинг и брендинг здесь ↓
Давайте честно, мир маркетинга меняется быстрее, чем мы успеваем пить утренний кофе. Что-то, что было революцией в прошлом году, уже сегодня может считаться устаревшим. А 2025 год обещает быть особенно интересным — с новыми технологиями, изменениями в поведении аудитории и бешеными темпами развития digital-среды.
Еще несколько лет назад реклама была основным инструментом маркетинга: таргет, контекст, блогеры, лид-магниты — все это приносило стабильные заявки. Когда-то таргет в Нельзяграме приводил стабильно и недорого клиентов. Но в 2025 году привычные методы продвижения уже не дают прежнего эффекта
Видеомаркетинг, омниканальность, искусственный интеллект — бессмысленные, пестреющие в публикациях СМИ слова, которыми именуют тренды в PR и маркетинге. Объясняем, почему не всем стоит следовать трендам и что на самом деле трендами является.
Современные тренды демонстрируют интересную картину: покупатели всё чаще оказываются в состоянии конфликта между своими ценностями и реальными действиями.
В быстро меняющемся мире, где информация мгновенно распространяется, рекламные стратегии должны быть гибкими и адаптированными к текущим новостям и трендам. Успешные компании знают, что реагирование на актуальные события и культурные тренды может значительно повысить вовлеченность аудитории, а также улучшить репутацию бренда. В этой статье мы рассм…
Ищут SMM-специалистов, делают красивую упаковку, снимают креативные видео – всё ради того, чтобы «выделиться» на фоне конкурентов. Но если сам продукт – просто один из десятков аналогов, то никакие визуальные эффекты и хайповый контент не спасут.
Раньше тренды жили десятилетиями — 20-30 лет одна и та же мода, понятные маркетинговые стратегии, предсказуемый путь клиента. Сейчас всё меняется так быстро, что можно не успеть адаптироваться — уже новая волна. Мода, технологии, способы коммуникации — всё ускоряется.