Лучшие агентства таргета: топ-10 компаний таргетированной рекламы, рейтинг 2026

Таргетированная реклама остаётся одним из инструментов digital-продвижения, где результат зависит от подхода к настройке и аналитике. В этом материале разбираем, как правильно выстроить стратегию, какие ошибки чаще всего сжигают деньги и что важно учесть при создании рекламных кампаний в социальных сетях. Покажем реальные кейсы, метрики эффективности и практические принципы, которые помогают получать заявки и продажи, а не просто клики.

Содержание

1. Лучшие агентства таргетированной рекламы

2. Что такое таргетированная реклама

3. Преимущества таргетированной рекламы

4. Почему следует обращаться в агентство по таргету

5. Примеры таргетированной рекламы

6. Сколько стоит таргетированная реклама

7. Метрики эффективности таргетированной рекламы

8. Как выбрать агентство таргетированной рекламы

Диай х Димед

Сколько лет на рынке: 12 лет.

Что умеют

Digital-дизайн и креатив, performance-маркетинг (контекст, таргет), influence-маркетинг, smm и контент-маркетинг.

Ключевые клиенты

Медси, FitParad, Лемана Про, ТРЦ МЕГА (г. Краснодар), НАО Курорт «Красная Поляна».

Главные достижения

11-е место в рейтинге «Полносервисные диджитал-агентства».

Награды в области брендинга и рекламы от региональной премии «Серебряный Меркурий-2026» и Ruward Award.

Сертифированный партнер VK, Яндекс Директ и Яндекс Метрика. Соавторы «SMM клиник РФ: большое исследование Димед х LiveDune».

Приглашенные эксперты на площадках Яндекса, Битрикс24, Calltouch, VK, Callibri, Vitamin.Tools, Сколково, а также на форумах — Суровый Питерский Форум, Ecom Expo, Медрокет, НаПоправку, UIS и др.

Подход к работе

Помогают развивать бизнес клиентов через прозрачный и высокоэффективный маркетинг, взращивают лидеров и объединяют их для решения нестандартных задач. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Экспертиза в премиум екоме, ритейле, туризме, агропромышленности, недвижимости, авто.
Димед — агентство медицинского маркетинга для лидеров отрасли, входит в состав Диай.

Bquadro

Сколько лет на рынке: 25 лет.

Что умеют

Продвижения в интернете: таргетированная и контекстная реклама, SEO, GEO, SERM. А также решения для автоматизации бизнес-процессов: порталы с личным кабинетом, проектируют и внедряют CRM-системы на базе Битрикс24, настраивают ИИ-инструменты для клиентского сервиса и корпоративного использования.

Ключевые клиенты

ЛСР, Трест, Агро-Альянс, Механобр-техника, МСТ, COSMOSERVICE, «Ледовый Дворец».

Подход к работе

Комплексный подход — запускают таргет сразу на нескольких площадках для достижения результатов в кратчайшие сроки. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Участник кластера «РАЭК / Digital», член ассоциации ARDA, партнер ассоциации REPA.
Экспертиза в таких отраслях, как недвижимость, строительство, еком, медицина, промышленность, оборудование, общественное питание.
В основном работают с крупным и средним бизнесом, однако готовы браться и за интересные проекты небольшого масштаба.
Берут на себя обязанность по маркировке рекламы согласно 347‑ФЗ.

Demis Group

Сколько лет на рынке: 22 года.

Что умеют

Запускают таргетированную рекламу, могут делать её в связке с SMM, создают рекламные кампании в Яндекс Директе, выстраивают стратегии по продвижению брендов и занимаются SEO.

Ключевые клиенты

TEZ TOUR, ВТБ Мобайл, ТРЦ РИО, Уралсиб Страхование, Газпромнефть, HelioPark, ДонСтрой, Технониколь, Kassir.ru, Альфа-Центр Здоровья, Мореон.

Главные достижения

Организатор всероссийских конференций DemisConf: DEMIS perFORMANce Conf, Marketing Neuroconf, Marketing MetaConf. Сертифицированные партнёры Яндекса.

Подход к работе

Подходят к каждому проекту комплексно. Увеличивают продажи клиентов через разработку и реализацию CJM-стратегии, охватывающей все этапы взаимодействия с потенциальными клиентами — от появления потребности до рекомендаций о продукте. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают со всеми доступными соцсетями.
Не боятся работать с сайтами сложных тематик (медицина, финтех) и нестандартными задачами.
Активно инвестируют в разработку собственных IT-решений, в том числе и на базе AI. Многие сервисы аккредитованы в Минцифры.

Wunder Digital

Сколько лет на рынке: 14 лет.

Что умеют

Полный цикл дидитал-сопровождения: таргетированная, контекстная, медийная реклама, SEO, SMM, email-маркетинг, видеореклама.

Ключевые клиенты

Mastercard, Альфа-Банк, Смолевичи Бройлер, Samsung, Chery, FDG.

Главные достижения

1-е место в рейтингах «Таргетированная реклама» и «Подрядчики для отрасли питания/ Реклама, трафик», 2-е место в рейтингах «Подрядчики для финансовой отрасли/ Реклама, трафик» и «Подрядчики для промышленности/ Реклама, трафик».

Подход к работе

Закладывают в основу своей работы семь ценностей: инновационность, проактивность, близость, понятность, сотрудничество, высокий уровень сервиса и развитие. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают с крупными клиентами из списков Fortune-1000 и «РБК 500» в таких сегментах, как FMCG, автопром, банки, застройщики.
Реализуют проекты в России, Беларуси, Казахстане, Узбекистане.

ПроКонтекст

Сколько лет на рынке: 20 лет.

Что умеют

Автоматизация рекламных кампаний крупных клиентов во всех диджитал-каналах.

Ключевые клиенты

ВсеИнструменты, Спортмастер, Петрович, Сантехника Онлайн, Jetour, Belle You, Иль де Ботэ, ЛСР, Главстрой, Папа Джонс, SimpleWine, АльпИндустрия, МаксидоМ, Мать и дитя, Гемотест, Еаптека, Ростелеком, Технониколь, Технопарк, Skyeng, Лукойл.

Главные достижения

1-е место в рейтингах «Подрядчики для авто/ Реклама, трафик» и «Подрядчики для крупного бизнеса/ Реклама, трафик». 2-е место в рейтингах «Таргетированная реклама» и «Подрядчики для мебельной отрасли/ Реклама, трафик», 3-е место в рейтинге «Подрядчики для медицины/ Реклама, трафик».

Сертифицированный партнёр Яндекса, Google, ВК, MyTarget.

Подход к работе

Делают ставку на данные и автоматизацию, внедряют сквозную аналитику, оптимизируют рекламные кампании на основе больших массивов данных. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Собственная система автоматизации и аналитики рекламы.
Перед запуском рекламы анализируют юнит-экономику, воронку продаж и конкурентную среду, чтобы прогнозировать окупаемость вложений.

Mera by Okkam

Сколько лет на рынке: 27 лет.

Что умеют

Специализируются на разработке и проведении интегрированных коммуникационных кампаний, создании кросс-медийных рекламных решений, в основе которых лежат диджитал-технологии. Является частью медиавертикали группы компаний Okkam.

Ключевые клиенты

Отисифарм, Яндекс, НСПК.

Главные достижения

2-е место в рейтингах «Подрядчики для ИТ/ Реклама, трафик» и «Подрядчики для крупного бизнеса/ Реклама, трафик», 3-е место в рейтинге «Таргетированная реклама». Разработали собственные метрики оценки эффективности размещения в диджитале, основанные на секундах реального внимания пользователя к различным рекламным форматам.

Подход к работе

Придерживаются трёх принципов: во-первых, делают ставку на КРІ бизнеса, рассматривая рекламу, как инструмент для их достижения; во-вторых быстро адаптируют стратегии в ответ на изменения рынка, данных, гипотез. В-третьих, действуют как партнёры, принимая полную ответственность за итоговый результат. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Кросс-канальная экспертиза: умеют строить медиаэкосистемы с синергией классических и дижитал медиа.
Решают полный цикл задач: от запуска до бизнес-результата.
Оптимизируют сплиты для достижения максимального эффекта.

Rocket10

Сколько лет на рынке: 11 лет.

Что умеют

Закупают трафик в соцсетях и рекламных платформах, используют собственную AI-поддерживаемую DSP для мобильной и медийной рекламы, создают перфоманс-креативы и проводят глубокий фрод-аудит для защиты от мошенничества.

Ключевые клиенты

Ozon, T-Банк, Национальная лотерея, Лемана ПРО, Joom, Профи, Додо Пицца, Яндекс Еда.

Главные достижения

1-е место в рейтинге «Подрядчики для ИТ/ Реклама, трафик», 3-е место в рейтинге «Подрядчики для крупного бизнеса/ Реклама, трафик», 4-е место в рейтинге «Таргетированная реклама».

Подход к работе

Добиваются результата благодаря собственной аналитике, антифрод-решениям и внутренним технологиям для закупки трафика. Команда делает ставку на быстрые тесты и масштабирование только рабочих гипотез. Акцент на data-driven-стратегиях и ресёрче. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Работают как с крупными корпорациями, так и с растущими бизнесами в екоме, финтехе, сервисах, играх и других нишах.
Гибко встраиваются в процессы: могут вести кампании под ключ или усиливать внутренние команды клиента.
Проводят обучение и делятся экспертизой, помогая заказчикам прокачивать in-house-специалистов.

Media Instinct

Сколько лет на рынке: 19 лет.

Что умеют

Медийное агентство полного цикла со стратегической экспертизой.

Ключевые клиенты

МегаФон, Yota, Level Group, АльфаСтрахование, MR Group, Точка Банк.

Ключевые достижения

2-е места в рейтингах «Медийная реклама» и «Подрядчики для фармацевтики/ Реклама, трафик», 3-е место в рейтингах «Перформанс-маркетинг/ Реклама» и «Продвижение на маркетплейсах», 5-е место в рейтинге «Таргетированная реклама».

Награды от E+ Awards, HAPPY CULTURE AWARDS, HR Impact, Silver Mercury, НПБК.Эффективность и др.

Организуют регулярные бизнес-завтраки и вечерние мероприятия для клиентов и партнеров.

Подход к работе

Опираются на три принципа в работе с заказчиками: надежность, доверие и ответственность. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Способствует развитию талантов сотрудников.
Экспертиза в таких отраслях, как финансы, телеком, FMCG, ритейл, фарма, туризм
Опираются на уже проверенные стратегии, технологии и практики, которые помогают бизнесу расти и достигать измеримых результатов.

Traffic by OKKAM

Сколько лет на рынке: 24 года.

Что умеют

Маркетинговое агентство полного цикла: делают коммуникационные и медиастратегии, media и performance, офлайн- и интегрированные кампании, креатив и social media, дизайн и production.

Ключевые клиенты

Лента, Ikon Tyres, Melon Fashion Group (Sela), Wockhardt Bio, Арнест, Spirit Fitness, Biocodex.

Главные достижения

6-е место в рейтинге «Таргетированная реклама». Награды в отраслевых конкурсах: Е+ (ex. Effie Awards), Silver Mercury, ADCR и др.

Подход к работе

Работают с каждым клиентом персонально, учитывают специфику бренда и задачи. Строят кросс-канальные кампании — с полной интеграцией дижитал- и офлайн-инструментов. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Являются частью группы Okkam. Группа объединяет семь вертикалей: медиа и коммуникации, консалтинг, креатив, трейд-маркетинг, e-commerce, устойчивое развитие и маркетинговые технологии.
Выстраивают долгосрочные партнёрские отношения с клиентами. 40% клиентов сотрудничают с агентством более 5 лет.
Диверсифицируют экспертизу. Основные категории клиентов — FMCG, ритейл, фарма, девелоперы и застройщики, авто, fashion & beauty.
Используют передовые решения индустрии и собственные технологии для точной настройки, оптимизации и размещения рекламы в интернете.
Все продукты разрабатывают внутри агентства.

D Innovate Group

Сколько лет на рынке: 15 лет.

Что умеют

Performance-маркетинг: контекст, таргет, programmatic. Коммуникации: SMM, PR и инфлюенс-маркетинг, а также креатив и брендформанс. SEO, работа с маркетплейсами, CRM-маркетинг.

Ключевые клиенты
Абсолют Банк, Банк Траст, Брусника, АТОМ, КОРТРОС, Унистрой, Forum Group, Divan BOSS, Строительный Двор, ARYA Home, Bergauf, Saint-Gobain, EVO Laboratoires, Моё Солнышко, Гроспирон, Контур, Tele2.

Главные достижения

7-е место в рейтинге «Таргетированная реклама».

Награды в сфере маркетинга от Effie Awards, MIXX, PROXIMA, Silver Mercury, НПБК.

Подход к работе

Работают в рамках полного диджитал-цикла, объединяя стратегию, аналитику, креатив и рекламу. Берут ответственность за бизнес-результат, выстраивают прозрачность процессов, собирают кастомные команды под каждого клиента. Узнать больше.

Полезно знать заказчику

Своя методология для прогнозирования ROI — Click Power и Marketing Mix Models.
Фокус на средний и крупный бизнес (рекомендуемый бюджет — от 2 млн руб. в месяц).
Экспертиза в таких отраслях, как финансы, FMCG, еком, недвижимость, DIY.
Единое управление сквозной аналитикой – от построения знания до performance.
Собственные MarTech-решения и предиктивная аналитика в связке с экспертизой в Growth Marketing.

Таргетированная реклама — это формат digital-продвижения, при котором объявления показываются конкретным сегментам аудитории по заданным параметрам. Система учитывает демографию, интересы, поведение, географию, устройства, поисковые сигналы и события внутри продукта.

Фактически таргет — это работа с конкретным пользователем. Вы не покупаете охват в целом, а находите людей с высокой вероятностью нужного действия: заявки, покупки, установки приложения или подписки.

Основные каналы таргетированной рекламы:

соцсети (VK, Telegram Ads, MyTarget и другие);
рекламные сети и медийные платформы;
маркетплейсы и классифайды;
мобильные DSP и in-app реклама.

В отличие от контекстной рекламы, где пользователь уже формулирует спрос, таргет часто работает с латентной потребностью. Поэтому одна из основных задач — точная сегментация и сильный креатив.

Эффективность таргета зависит от качества сегментации и тестов.

Определяется аудитория: кто покупает, кто принимает решение, какие есть триггеры.
Настраиваются сегменты: интересы, события, look-alike, ретаргетинг.
Под каждый сегмент создаются креативы и офферы.
Кампания оптимизируется по событиям — кликам, лидам, покупкам.

Ниже — ключевые преимущества таргета и практическая польза, которую он даёт продукту и маркетингу.

Таргет позволяет работать с узкими сегментами: например, женщины 25–35 с детьми, интересующиеся ипотекой, или владельцы Android-устройств, которые уже покупали в категории.

Кампанию можно запустить за несколько дней и оперативно менять гипотезы: аудитории, креативы, офферы. Это удобно для тестирования спроса, запуска новых продуктов и проверки ценовых сценариев.

Таргет хорошо масштабируется. Когда появляется связка «аудитория — креатив — оффер», бюджет увеличивают без резкого роста стоимости лида. Look-alike и алгоритмическая оптимизация помогают расширять охват без потери качества.

Реклама оптимизируется по бизнес-метрикам: CPA, CAC, ROAS, ДРР. В отличие от имиджевых каналов, таргет легко привязать к результату.

Таргет работает и на прогрев:

холодная аудитория — охват и узнаваемость;
тёплая — вовлечение и лидогенерация;
горячая — ретаргетинг и дожим;
текущие клиенты — апсейл и возврат.

Площадки предлагают разные форматы: карусели, видео, сторис, динамические объявления, товарные фиды. Так легче адаптировать рекламу под продукт и этап воронки.

По кликам, вовлечению и конверсиям видно, какие сегменты реагируют лучше, какие офферы работают, какие боли важнее. Эти данные используют в продукте, позиционировании и контенте.

Таргет можно запустить самостоятельно, но стабильный результат требует опыта, аналитики и постоянных тестов. Агентство закрывает эти задачи системно — от стратегии до оптимизации кампаний.

Агентство сначала анализирует продукт, аудиторию, воронку и юнит-экономику, чтобы:

избежать широких неэффективных запусков;
быстрее найти рабочие сегменты;
сократить тестовый бюджет.

Профессиональная команда строит работу вокруг показателей — CPA, CAC, ROAS, ДРР. Агентство:

настраивает трекинг и события;
анализирует путь пользователя после клика;
оптимизирует кампании по реальным продажам, а не по кликам.

Таргет требует постоянных экспериментов: креативы, офферы, сегменты, форматы. Агентство запускает параллельные тесты и быстро отключает слабые связки. Рабочие гипотезы масштабируют через бюджет, новые сегменты и площадки. Так рост происходит управляемо, без резких скачков CPA.

Агентства работают с рекламными платформами ежедневно. Поэтому у команды есть понимание обновлений алгоритмов, доступ к бета-инструментам, насмотренность по креативам и аудиториям. Клиент получает решения, которые уже прошли проверку на других проектах.

В проекте участвуют таргетолог, аналитик, дизайнер, копирайтер и аккаунт-менеджер. Поэтому креативы лучше попадают в аудиторию, аналитика показывает точки роста, коммуникация идёт быстрее. Один специалист редко закрывает все эти задачи на одинаковом уровне.

Клиент: e-com-приложение на Android

Исполнитель: Rocket10

Задача

РСЯ рассматривали как вторичный канал: установки дорогие, экономика хуже Поиска. При этом важны были не загрузки приложения, а реальные покупки с соблюдением KPI по ДРР.

Решение

Команда отказалась от широкого таргетинга и сфокусировалась на товарных категориях. Запустили два формата:

Стандартные кампании с сегментацией: 1 кампания = 1 товарная категория + отдельные креативы под каждый сегмент.
Товарные фиды (динамическая реклама): одни из первых применили эту бета-функцию Яндекса для приложений, также разделив фиды по категориям.

Первый месяц показал, что большинство сегментов не работает: ДРР превысила план на 40%. Мы провели жёсткую оптимизацию: отключили неэффективное, оставив только две категории с лучшей экономикой. Результат не заставил ждать — спустя месяц ДРР стал на 22,5% ниже KPI, а средний чек в этих категориях вырос.

Закрепив успех, провели серию точечных тестов для улучшения экономики:

SSP-тест (очистка инвентаря): отсекли неэффективных поставщиков трафика внутри РСЯ, оставив тех, кто даёт лучший ROI.
Анализ устройств: нашли бренды смартфонов (Samsung, Xiaomi), чьи пользователи показали более высокую конверсию и средний чек.
Перезапуск фидов: внедрив все корректировки, снова запустили товарные кампании и добились ДРР на 5% ниже плана.

Результаты

В первый месяц ДРР превышал KPI на 131%, на второй месяц показатель стал на 22% ниже целевого, на третий месяц — на 37,5% ниже KPI. За 9 месяцев пользователи совершили более 4000 покупок в приложении.

Ключевые инсайты:
• РСЯ требует времени на обучение, окупаемость приходит не сразу.
• Сегментация по категориям важнее расширения бюджета.
• Качество инвентаря и устройство пользователя напрямую влияют на выручку.
• Товарные фиды дают прирост не по дешёвым установкам, а по реальным покупкам.
Никита Кузнецов, Senior Project Manager Rocket10

Клиент: приложение в сегменте e-pharma на iOS/Android

Исполнитель: Rocket10

Задача

Рынок e-pharma в конце 2025 года переживал беспрецедентный рост. Согласно Data Insight, в декабре было выполнено 30 млн заказов — это на 25% больше, чем годом ранее, и четвёртый рекордный месяц подряд. В таких условиях борьба за пользователя идёт на пределе возможностей.

Перед агентством стояло несколько сложных задач одновременно:

Высокая конкуренция. Крупные игроки увеличивали бюджеты, аукцион нагревался.
Жёсткие ограничения по ГЕО: нужно было увеличить продажи строго в Северо-Западном и Южном ФО. При этом основные лидеры рынка по проникновению — дальневосточные регионы, что делало ГЕО ещё более сложным для масштабирования.
Ограничения по креативам, так как не все лекарства можно рекламировать.
Сезонность. Пик ОРВИ и предновогодний ажиотаж создавали дополнительный спрос, но и усиливали конкуренцию за внимание.
Чувствительность пользователей к цене.

Нужно было привлечь новых пользователей с первой покупкой в приложении, соблюдая KPI по CAC и ДРР.

Решение

1. Сегментация аудитории и креативная стратегия

Работа над проектом началась с ресёрча и построения портрета целевой аудитории. Ключевым сегментом стали женщины от 25 лет. Доход не являлся определяющим критерием — гораздо важнее оказалась высокая чувствительность к практической пользе продукта.

Мужчин не стали исключать из показов: при ограниченном ГЕО это бы слишком сузило охват и сделало бы кампанию нерентабельной. Однако в креативной стратегии сознательно сместили фокус на женскую аудиторию. Дополнительно выделили сегмент женщин с детьми и будущих мам — для них формировались отдельные сценарии входа и уникальные креативные посылы.

2. Механика таргетинга в VK рекламе

Для достижения целей использовали комбинацию инструментов VK Рекламы:

Контекстный таргетинг. Настроили показы на пользователей, которые ищут или интересуются конкретными товарными категориями: симптоматические препараты (от насморка, ОРВИ), противовирусные средства, популярные БАДы (омега-3, витамин D, магний), а также товары для новорождённых (подгузники, детское питание).
Таргетинг на интересы и сообщества. Отбирали аудиторию, подписанную на тематические паблики о здоровье, ЗОЖ, родительстве и материнстве. Сообщества для мам вывели в отдельный кластер с собственными офферами, так как эта аудитория показала высокий потенциал.
Сезонные сценарии. В разгар пика заболеваний сделали ставку на подборки симптоматических и противовирусных препаратов и поддерживающих БАДов. Параллельно использовали тренд на витамины и добавки как инструмент профилактики — это расширило охват и добавило смысловых связок.

3. Работа с охватом в условиях ограниченного ГЕО

Из-за географических ограничений не могли позволить себе излишне узкие связки. Поэтому в части кампаний использовали широкий таргетинг, но с жёсткими условиями:

Исключали пользователей, уже совершивших покупку, чтобы избежать каннибализации и не переплачивать за уже привлечённых клиентов.
Фокусировались исключительно на новой аудитории, контролируя стоимость привлечения.

Такой подход позволил масштабировать показы, сохраняя CAC в рамках целевых значений.

Результат

За 3 месяца кампаний:

Привлечено 13 000+ новых пользователей, совершивших первую покупку в приложении.
Достигнут KPI по CAC.
К третьему месяцу ДРР дополнительно снижен на 7%.

Ключевые инсайты:
• Сезонность — это не только рост спроса, но и рост конкуренции.
• Контекстные сценарии работают лучше абстрактных УТП.
• БАДы — эффективная точка входа для расширения аудитории.
• Родительские сегменты дают стабильный объём при правильных посылах.
• Исключение существующих клиентов критично для чистой экономики.
Никита Кузнецов, Senior Project Manager Rocket10

Стоимость таргетированной рекламы складывается из оплаты услуг агентства и рекламного бюджета, который уходит рекламной системе. Однако способ расчёта этой стоимости может быть разным.

Комиссионная модель

Агентство получает процент от рекламного бюджета. Как правило, соотношение между стоимостью услуг и бюджетом составляет 10 к 90%. В этом случае рекламный бюджет определяется вашими целями, а стоимость услуг считается помесячно (реже — за кампанию или эксперимент). Минимальная планка стартует от 20 000 рублей в месяц, верхний предел зависит только от масштаба кампании.

Оплата за результат

Клиент платит фиксированную стоимость за CPA — целевое действие (заявка, покупка), а агентство самостоятельно распоряжается рекламным бюджетом. Вознаграждением агентства здесь является разница между суммой, полученной от клиента, и фактическими затратами на рекламу. В этой модели клиент не контролирует прямой бюджет, а платит только за измеримый результат.

Главное правило: ориентироваться нужно на конечный KPI продукта, а CTR, CPC и CPI (последняя для мобильного продвижения) использовать как диагностические инструменты. И всегда смотреть не единичные метрики, а всю картину сразу — от клика до удержания и прибыли.
Никита Кузнецов, Senior Project Manager Rocket10

При анализе эффективности таргета важно понимать всю воронку: от первого показа объявления до итоговой прибыли. Метрики делятся на диагностические — они показывают здоровье кампании — и бизнесовые — демонстрируют реальную пользу для продукта. Ниже они выстроены именно в этой логике — от верхушки воронки к фундаменту.

CTR (Click-Through Rate, кликабельность) — доля пользователей, которые кликнули по объявлению. Это быстрый индикатор того, зашёл ли креатив и попали ли вы в аудиторию. Низкий CTR почти всегда означает, что объявление невидимое или УТП не резонирует. Метрика универсальна для любого вида рекламы.

CR из клика в целевое действие (Conversion Rate) — здесь важно смотреть, что считается действием. Если вы льёте трафик на сайт, это может быть покупка или заявка. Если продвигаете мобильное приложение — это установка (CR из клика в install). Если кликают охотно, а действие не происходит — значит, посадочная страница (или страница приложения в сторе) не подтверждает обещаний рекламы либо трафик нерелевантный.

CPC (Cost Per Click, стоимость клика) — показывает, насколько эффективно работают таргетинги и оптимизации, но сам по себе ничего не решает. Дешёвые клики часто не дают действий внутри продукта.

CPI (Cost Per Install, стоимость установки) — метрика для мобильных приложений. Показывает цену загрузки приложения: дешёвые установки часто приходят от широкой аудитории и могут не давать никаких действий внутри.

CR из установки в целевое действие — конверсия внутри мобильного приложения (покупка, регистрация, выполнение уровня). Именно здесь начинает просвечивать реальное качество трафика. Если установки есть, но люди ничего не делают внутри — реклама привела не тех.

CPA (Cost Per Action, цена целевого действия) и CAC (Customer Acquisition Cost, стоимость привлечения платящего пользователя) — метрики, которые объединяют и веб, и мобайл. Показывают, во сколько вам обходится реальный результат (покупка, оплативший клиент). Например, CPI высокий, зато CR в покупку и CPA отличные — и это нормально, если в итоге приходят пользователи с высоким средним чеком. При этом дешёвый CPI — не равно плохой пользователь, и не всегда дорогой CPI приводит качественных лидов.

ROAS (Return on Ad Spend — возврат рекламных инвестиций) — главная бизнес-метрика. Показывает, сколько вы зарабатываете на каждый рубль рекламы. Универсальна для любого канала.

ДРР (доля рекламных расходов) — обратная логика ROAS: какой процент выручки съедает реклама.

RR (Retention Rate — удержание) — критически важная метрика для мобильных приложений и сервисов с подпиской. Отвечает за то, остаются ли пользователи в продукте и возвращаются ли они после установки или первой покупки. Если ROAS растёт, ДРР падает, а RR стабильный — кампания эффективна, даже если CPI дорогой. Если установки дешёвые, но ROAS не сходится и RR низкий — вы просто покупаете статистику.

В разрезе мобильного продвижения метрики эффективности таргетированной рекламы удобно смотреть как воронку — от первого касания до денег.

Выбор подрядчика влияет на стоимость лида, окупаемость и скорость масштабирования. Чтобы не тратить бюджет на бесконечные тесты без результата, оценивайте агентство по конкретным критериям.

Команда должна обсуждать CPA, CAC, ДРР и вклад рекламы в продажи. Если разговор сводится к кликам и охватам, контроль эффективности слабый.

Агентство настраивает события, связывает рекламу с CRM и принимает решения на основе данных. Без этого невозможно понять, какие кампании приносят деньги.

В e-com важна работа с фидами, в медицине — ограничения креативов, в b2b — длинная воронка. Кейсы с цифрами показывают, умеет ли подрядчик работать в похожих условиях.

Результат в таргете появляется через серию гипотез. Хорошее агентство заранее объясняет, сколько длится этап тестов, какой бюджет нужен и по каким критериям принимаются решения об отключении кампаний.

Подрядчик должен отслеживать конверсии после клика, чистить неэффективные сегменты и контролировать фрод.

До старта должны быть понятны формат отчётов, частота коммуникации и зона ответственности. Клиенту важно видеть не только результаты, но и логику решений.

В поиске диджитал-подрядчика? Читайте другие наши статьи с рейтингами лучших компаний 2026 года:

Если вам нравится то, что мы делаем, подписывайтесь на нас в Телеграме, Вконтакте и MAX.

Лучшие агентства таргета: топ-10 компаний таргетированной рекламы, рейтинг 2026

Лучшие агентства таргетированной рекламы

Что такое таргетированная реклама

Как работает таргет

Преимущества таргетированной рекламы

Точность попадания в аудиторию

Быстрый запуск и управляемость

Масштабирование работающих связок

Контроль экономики

Работа со всей воронкой

Гибкость креативов и форматов

Сбор данных о спросе

Почему следует обращаться в агентство по таргету

Экономия бюджета за счёт экспертизы

Аналитика и контроль метрик

Быстрые тесты и масштабирование

Доступ к инструментам и инсайтам рынка

Команда под задачу

Примеры таргетированной рекламы

Кейс 1

Кейс 2

Сколько стоит таргетированная реклама

Метрики эффективности таргетированной рекламы

Как выбрать агентство таргетированной рекламы

Ориентируйтесь на экономику

Аналитика

Опыт в вашей нише

Подход к тестированию

Работа с качеством трафика

Прозрачный процесс