Мужчинам — жестокие сцены, женщинам — образы сильных героинь: как Netflix адаптирует сериалы под разные аудитории

Сервис делит пользователей на 27 тысяч категорий, утверждает издание Cracked.

Писатель и автор издания Cracked Дэвид Вонг подготовил материал о том, как сервис потокового видео Netflix адаптирует сайт под разные категории пользователей — на примере семейной пары. Судя по изображениям к сериалам, Netflix привлекает мужчин к просмотру с помощью иллюстраций с элементами жестокости, а женщин — через образы сильных независимых героинь.

Редакция vc.ru публикует перевод статьи от пользователя «ВКонтакте» и блогера Владислава Стасюка.

Об алгоритмах Netflix

По словам автора, Netflix изучает поведение пользователей при просмотре и адаптируется в соответствии с ним. В случае мужчины сайт определил, что он — «секс-хищник».

Мужчинам — жестокие сцены, женщинам — образы сильных героинь: как Netflix адаптирует сериалы под разные аудитории

В ленте Netflix аккаунта женщины продающий текст сериала «Лес» звучит так: «Нажми сюда, если ты нормальный, сбалансированный человек, и увидишь, какие приключения ждут этого отважного клыкастого. Глянь на этого красивого пёсика. Кто хороший мальчик? Может, это даже волк».

Реклама мужчины звучит так: «Что тут у нас? О, это полностью голая женщина, одна, в лесу. Уверен, с ней случится что-то ужасное. Ты ведь любишь следить за ними, так ведь, больной ты человек?».

Пользователь надеялся, что это случайное совпадение, поэтому пробежался по своему аккаунту и профилю своей жены для сравнения. Он заметил, что Netflix рад удовлетворить специфичные вкусы.

11. «Безбашенные»

Изображение на аккаунте женщины

«Гляньте на эту крутую парочку. Будьте уверены — эти сильные женщины способны надрать задницу»
«Гляньте на эту крутую парочку. Будьте уверены — эти сильные женщины способны надрать задницу»

Изображение на аккаунте мужчины

« Она в ужасе и окровавленная в лесу. На кого она смотрит? Может быть, на секс-хищника? Нажми и узнай»
« Она в ужасе и окровавленная в лесу. На кого она смотрит? Может быть, на секс-хищника? Нажми и узнай»

10. «Сбой»

Изображение на аккаунте женщины

«Эта милая женщина купается в пруду. Может, она почувствовала тайну в воздухе?»
«Эта милая женщина купается в пруду. Может, она почувствовала тайну в воздухе?»

Изображение на аккаунте мужчины

«Эта испуганная женщина тоже с кровью на лице. Что с ней случилось?»
«Эта испуганная женщина тоже с кровью на лице. Что с ней случилось?»

9. «База Куантико»

Изображение на аккаунте женщины

«Это молодая сильная женщина в ФБР. Берегитесь, злодеи!»
«Это молодая сильная женщина в ФБР. Берегитесь, злодеи!»

Изображение на аккаунте мужчины

«Глянь на грудь этой беспомощной леди, которую тащит мужик в какой-то страшной маске! Ты догадываешься, что произойдёт, мы знаем, что ты с радостью будешь за этим наблюдать. Это что, кровь у неё на лице?»
«Глянь на грудь этой беспомощной леди, которую тащит мужик в какой-то страшной маске! Ты догадываешься, что произойдёт, мы знаем, что ты с радостью будешь за этим наблюдать. Это что, кровь у неё на лице?»

8. «Возвращённые»

Изображение на аккаунте женщины

«Одинокая домохозяйка, красивый молодой человек без рубашки. Может, он именно то, чего ей не хватало в жизни? Может, её огонь страсти вернулся?»
«Одинокая домохозяйка, красивый молодой человек без рубашки. Может, он именно то, чего ей не хватало в жизни? Может, её огонь страсти вернулся?»

Изображение на аккаунте мужчины

«Она в ужасе сжимает маленькую девочку. Эта девочка мертва? Нет времени грустить, мама, потому что нечто приближается. Какой-то мускулистый зверь, неестественно голодный вернулся»
«Она в ужасе сжимает маленькую девочку. Эта девочка мертва? Нет времени грустить, мама, потому что нечто приближается. Какой-то мускулистый зверь, неестественно голодный вернулся»

Могу я прерваться на секунду и сказать, что половину шоу на Netflix мы с женой смотрим вместе, используя каждый наш аккаунт? И что самое последнее шоу, которое я смотрел, — «Несгибаемая Кимми Шмидт»? Я не искал порно с женскими пытками на Netflix.

Дэвид Вонг

7. «Реквием»

Изображение на аккаунте женщины

«Жуткий дом с призраками»
«Жуткий дом с призраками»

Изображение на аккаунте мужчины

«Глянь-ка на это потрёпанное фото женщины, которой выцарапали глаза. С кровью! Уверен, у тебя много таких фото на стене в спальне, так ведь? Ты выцарапываешь им глаза, чтобы не следили за твоими злодеяниями, да?»
«Глянь-ка на это потрёпанное фото женщины, которой выцарапали глаза. С кровью! Уверен, у тебя много таких фото на стене в спальне, так ведь? Ты выцарапываешь им глаза, чтобы не следили за твоими злодеяниями, да?»

6. «Оранжевый — хит сезона»

Изображение на аккаунте женщины

«Эта сломленная, но сильная женщина встречает своё неясное будущее»
«Эта сломленная, но сильная женщина встречает своё неясное будущее»

Изображение на аккаунте мужчины

«Глянь-ка на мою большую грудь»
«Глянь-ка на мою большую грудь»

5. «Облом»

Изображение на аккаунте женщины

«Эта юная мать готова к прохладному дню»
«Эта юная мать готова к прохладному дню»

Изображение на аккаунте мужчины

«Эта юная мамочка решила, что тут слишком жарко. Самое время раздеться до майки»
«Эта юная мамочка решила, что тут слишком жарко. Самое время раздеться до майки»

Взгляните, как изгибается машинно-обучающийся алгоритм Netflix, чтобы скормить мне лицо огорчённой женщины при первой же возможности вне зависимости от сути сериала.

Дэвид Вонг

4. «Марчелла»

Изображение на аккаунте женщины

«Марчелла — это, скорее всего, одна из этих профессионалов в лабораторных костюмах, сильная женщина, способная решить проблемы»
«Марчелла — это, скорее всего, одна из этих профессионалов в лабораторных костюмах, сильная женщина, способная решить проблемы»

Изображение на аккаунте мужчины

«Марчелла расстроена. Но от чего?»
«Марчелла расстроена. Но от чего?»

3. «Хроники Шаннары»

Изображение на аккаунте женщины

«Намёки на замок, водопады, огонь. Это эпическое фентези заполнит пустоту в вашей жизни без «Игры Престолов»»
«Намёки на замок, водопады, огонь. Это эпическое фентези заполнит пустоту в вашей жизни без «Игры Престолов»»

Изображение на аккаунте мужчины

«Шаннара расстроена. Но от чего?»
«Шаннара расстроена. Но от чего?»

2. «С рождения»

Изображение на аккаунте женщины

«Родственники радостно играют»
«Родственники радостно играют»

Изображение на аккаунте мужчины

«Она расстроена. Но от чего? Не считая ситуации с белкой»
«Она расстроена. Но от чего? Не считая ситуации с белкой»

1. И всё остальное в мире

По словам автора, на Netflix существует больше 27 тысяч категорий пользователей для их фильмов и сериалов. Также он приводит пример одной из классификаций — «Призма Claritas», которая насчитывает 62 социоэкономические категории. Например:

  • «Юный диджирати»: «Технически подкованные одиночки или пары, живущие в модных районах на границе пригорода. Богаты, с высшим образованием, смешанной расы».
  • «Молоды и простоваты»: «Низкий доход, окончили школу, живут в крошечных квартирах в небольших городах. Образ жизни сконцентрирован на спорте, машинах и свиданиях».
  • «Мобильный блюз»: «Расово смешаны, до 25 лет. Исследования показывают, что они любят ходить в кино, играть в баскетбол и в бильярд.

Могу представить день, когда у кого-нибудь случится психологический срыв, тогда он отправится совершать серию преступлений, а рекламный алгоритм узнает об этом раньше остальных. И вместо того, чтобы предупредить полицию, он будет бездумно подпитывать этот аппетит день за днём без осуждения.

Дэвид Вонг
5454
44 комментария

Более того, они анализируют ещё и любимых актёров, ну то есть если вы смотрели "карточный домик", то на заставке к фильму "семь" у вас будет Кевин Спейси. Они об этом оч давно писали в своём техблоге

22
Ответить

Это очень известная вещь, Нетфликс год назад опубликовал статью про эту персонализацию в своем техноблоге и с тех пор непрерывно носится по разным ивентам с ней.

14
Ответить

как раз хотел об этом написать. автор статьи открыл миру то, о чем этому миру уже почти год как рассказали)

4
Ответить

Восхищаюсь Нетфликсом! С проката DVD до технологического игрока, устанавливающего правила в миллиардной индустрии и меняющего культуру и традиции "смотрения". Это как, если бы Фейсбук стартовал не в Гарварде в эпоху интернета, а в Луизиане во времена знакомств по почтовой переписке.

13
Ответить

«Глянь-ка на мою большую грудь»

Манипуляторы чертовы! Хотя надо бы скачать это сериал, чтобы убедиться.

9
Ответить

там частенько обнаженные женщины в кадре, хотя это, возможно, не совсем то, чего ты ожидаешь )

2
Ответить

Получается, что постеры 9, 6 и 5 сделаны для привлечения мужчин с помощью объективизации женщин, используя сексуальный подтекст. И это не моя больная фантазия, в геометрическом центре кадров именно выделяющаяся женская грудь, а не лица с эмоциями, как на 3 и 4.
Где реакция феминисток и прочих SJW?

8
Ответить