Как маркировать рекламу после получения токенов (erid) из ОРД?

При исполнении закона о маркировке рекламы необходимо не только полноценно оформлять свою отчетность в ОРД (оператор рекламных данных), но и правильно нанести атрибуты маркировки рекламы непосредственно на рекламные материалы.

Напомним, что контроль за наличием в рекламных материалах атрибута Реклама и Название рекламодателя занимается ФАС, а контроль наличия токенов (erid) в рекламных материалах и отчетности в ОРД участниками рекламных цепочек занимается Роскомнадзор.

Классический пример маркировки рекламы:

В начале 2024 года Роскомнадзор обновил свои рекомендации по поводу расположения атрибутов маркировки в рекламных материалах

Далее расскажем как наносить атрибуты маркировки рекламы на различные форматы рекламных материалов с учетом рекомендаций Роскомнадзора и ФАС:

1. Кликабельные баннеры

2. Некликабельные баннеры, в том числе статичные Stories

3. Текстово-графические блоки (публикации, посты) без наличия ссылки в тексте

4. Текстово-графические блоки (публикации, посты) с наличием ссылки в тексте

5. HTML-баннеры

6. Видеоролики, в том числе Stories

7. Подкасты

8. Кружки в Телеграм

9. Рекламные e-mail-рассылки, статьи и публикации в текстово-графическом формате

Естественно, отдельно рассмотрены примеры частых ошибок, которые следует избегать при маркировке рекламы. Как известно, за ошибки Роскомнадзор также будет штрафовать при исполнении закона о маркировке рекламы с 1 сентября 2023 года.

Итак, начнем по порядку:

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

Заметим, что согласно приказу №191 от 30.11.22 (пункт 12) и в инструкциях (страница №2) ЕРИР (единый реестр интернет рекламы) Роскомнадзор прямо указывает, что если в рекламном материале имеется ссылка, которая ведет на интернет-ресурс рекламодателя, то erid в приоритетном порядке должен быть зашит именно в ссылку

Пример №1:

Как мы видим, все баннеры помечены атрибутом маркировки "Реклама".

Зашивать Название рекламодателя в меню баннера официально разрешено Роскомнадзором, поэтому при нажатии меню баннера появляется информация о Названии рекламодателя.

При клике на баннер и переходе на посадочную страницу в ссылку зашит токен site.ru/?erid=xxxx, если в ссылке также будут присутствовать utm-метки, то site.ru/?utm_company=kkkk&erid=xxxx

В приведенном примере все обязательства по правильному нанесению маркировки на рекламные материалы полностью выполнены

Пример №2:

Здесь вебмастера не использовали меню баннера для указания атрибутов маркировки. Атрибуты были нанесены в читабельном виде поверх баннера. А токен erid был зашит в ссылку, которая ведет на интернет-ресурс рекламодателя при клике по баннеру.

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

Системно маркировка будет выглядить именно так. В результате всю маркировку мы наносим поверх баннера в читабельном виде.

Либо (по аналогии с предыдущими примерами) "Реклама" оставить поверх баннера (обязательное условие), а Название рекламодателя и идентификатор рекламы (erid) зашить в меню баннера

Важный вопрос, надо ли использовать пробел либо нет после знака ":" при нанесении идентификатора рекламы (erid) вне кликабельной ссылки, т.е. так erid: xxxxx или так erid:xxxxx ?

Если следовать букве закона, которое оглашено Роскомнадзором в приказе №191 от 30.11.22 (страница 5 пункт 12), то должен иметь место пробел, т.е. только так erid: xxxxx

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

Данные форматы рекламных материалов встречаются на любых интернет-ресурсах, в том числе как классические посты в соцсетях и статьи с баннерами (видео) на сайтах

Рассмотрим основные часто используемые варианты компановки нанесения атрибутов маркировки рекламы

Первый вариант

Пример №1:

Второй вариант

В данном случае атрибуты Реклама. ООО "Ромашка" нанесены на баннер, а токен указывается в начале текстового блока. Такой вариант также приемлем

Пример №2:

Третий вариант

Пример №3:

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

Данные форматы рекламных материалов встречаются на любых интернет-ресурсах, в том числе как классические посты в соцсетях.

Схематичное расположение атрибутов маркировки рекламы:

Пример №1:

Заметим, что вместо Названия рекламодателя разрешается указывать названия сайта, т.е. так - Реклама. Avito.ru при условии, что на данном сайте есть страница с реквизитами рекламодателя.

Кроме этого, при часто встречающихся названиях рекламодателя ФАС рекомендует также указывать ИНН либо ОГРН. Например: Реклама. ИП Иванов Иван Иванович. ИНН 9999999.

Пример №2:

В данном случае атрибуты Реклама. ООО "Ромашка" указаны на баннере, а токен зашит в ссылку.

Размещение атрибутов маркировки рекламы

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

Пример №1:

Пример №2

Пример №3

Как мы видим, ничто не запрещает нам разместить атрибуты маркировки рекламы вертикально

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

Все атрибуты маркировки прописаны в следующем посте. Рекомендация такого размещения атрибутов маркировки озвучена непосредственно Роскомнадзором для данного случая (кружок в телеграм).

Размещение атрибутов маркировки рекламы:

Ориентируйтесь на п.1 - п.4

Ошибка №1:

В данном случае все сделано правильно и атрибуты расположены верно. НО НО НО опять сделан дубль токена и помещен вверху текста. Вроде бы все в порядке. Однако аббревиатура токена прописана на кириллице, что неприемлемо. Только так — erid. Это также может быть признано ЕРИР как ошибка. В итоге штраф.

Ошибка №2:

Здесь токен присутствует, но прописан без аббревиатуры erid. Это ошибка

Ошибка №3:

Это всплывающий баннер на первой страницы сайта. Все атрибуты маркировки рекламы указаны. Однако аббревиатура токена прописана на кириллице. Робот Роскомнадзора не сможет его считать. Надо только так - erid. В итоге ошибка и возможный штраф.

Ошибка №4:

В посте атрибуты маркировки расположены верно и без ошибок. Однако, если перейти (см. картинку ниже) по указанной ссылке (это не ссылка на интернет-ресурс рекламодателя, а на статью рекламодателя на сайте рекламораспространителя), то увидим, что статья также как необходимо промаркирована, НО НО НО в ней указан тот же самый токен, как и в посте соцсети (см. картинку выше). Это ошибка. Статья это отдельный формат, а токен должен быть оформлен для каждого формата свой - уникальный. В итоге нужно было для поста свой токен, а для статьи другой токен. За это Роскомнадзор будет штрафовать.

Ошибка №5:

Типичная ошибка при рекламной интеграции у блогера. Все атрибуты маркировки рекламы поверх ролика присутствуют, кроме токена erid: xxxx.

Ошибка №6

Здесь вроде бы все атрибуты маркировки присутствуют, но идентификатор рекламы прописан с ошибкой. Надо erid: ххххххх, а не erid=ххххххх

Подводя черту для сегодняшнего материала, стоит заметить, что в новых реалиях бизнес должен выделять дополнительные ресурсы для качественного и полноценного исполнения закона о маркировки рекламы, чтобы избежать штрафов от регулирующих органов.

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Рекомендации по моим публикациям насчет маркировки рекламы: