Слив данных из Яндекс 2023: факторы ранжирования
В январе 2023 года произошла утечка исходного кода Яндекса. Хакер разместил файл размером 44,7 Гб, который, по его утверждению, содержал весь исходный код за вычетом правил борьбы со спамом. Множество факторов известны опытным SEOшникам, но есть и сюрпризы.
Файл содержал 17854 фактора ранжирования для всеобщего обозрения. Из файла понятно, что:
- существуют факторы поиска изображений, видео, «новизны» информации, персонализации;
- основные классы факторов ранжирования: статические, динамические, запросные;
- 2000+ факторов тестовые.
Сразу можно сказать, что кнопки "Моментально в ТОП" нет, но понимание принципов значительно упростит вам попадание в первые строчки выдачи.
Хостовые факторы ранжирования
- Траст — один из важных факторов. Если у вас старый «прокаченный» трастовый сайт, то вы получите буст и по остальным факторам.
- Протокол. Если вы вдруг еще не перешли с http на https, то сейчас самое время.
- Надежность. Избегайте ошибок 4xx и 5xx.
- Домен. Доменная зона .com — положительный фактор, .ru — отрицательный.
- Средняя позиция домена по всем запросам. Тематические сайты продвигать проще, чем сайты с широкой тематикой.
- Трафик и процент органического трафика. Чем больше на сайте SEO-трафика, тем лучше будут ранжироваться и новые страницы. Если на сайте много рекламного, социального, email трафика и пр., то ранжирование новых страниц будет хуже.
- Поведенческие. Время на сайте, показатель отказов, CTR, last-click и прочие — важные факторы. Если умеете работать с этими факторами, будет вам счастье ;)
- Закладки. Чем больше пользователей сохраняют сайт в закладки, тем лучше.
Структура сайта
- Ключевые слова в URL. Наличие ключевых слов в адресе страницы — положительный фактор.
- Цифры в URL — отрицательный фактор. Желательно не использовать id товаров, статей, а делать ЧПУ урлы.
- Количество слешей (/) в URL. Речь про структуру сайта: site.com/page1/page2/page3/. Чем меньше слешей, тем лучше. Используйте плоскую структуру сайта: site.com/page1/, site.com/page2/ и т.д.
- Наличие сиротских страниц на сайте — отрицательный фактор. Страницы-сироты — это страницы, на которые нет внутренних ссылок. Такие страницы нужно либо удалить, либо поставить на них ссылки и добавить в общую структуру сайта.
Текстовые факторы ранжирования
- Тематические совпадение документа (страницы сайта) и запроса пользователя. Чем больше используете слов из вашей тематики при создании текста, тем больше будет полнота раскрытия темы и выше ранжирование.
- Полное вхождение запроса в Title с учетом синонимов. Старайтесь добавить больше важных слов из тематики в Title страницы.
- Процент вхождения 200 наиболее часто встречающимися словами языка от количества всех слов в тексте. На данный фактор влиять сложнее, но тем не менее он есть.
- Количество неуникальных шинглов на странице. Шингл — это определенные фрагменты текста, по которым производится проверка оригинальности документа. Другими словами — не используйте однотипную генерацию контента по шаблонам на сайте, как делают некоторые интернет-магазины. Последние AI-решения упростят вам работу.
Ссылочные факторы ранжирования
- Анкор ссылки. Правильная последовательность слов из запроса в тексте ссылки положительно повлияет на ссылающийся документ.
- Безанкорные ссылки. Более 50% входящих ссылок должны быть безанкорными.
- Процент отношения ссылок с URL-адресом в качестве анкора к общему количеству ссылок.
- Возраст ссылок. Старые ссылки лучше работают, чем новые.
- Ссылки с главной страницы более ценны, чем с внутренних страниц.
- Входящие ссылки со 100 лучших сайтов региона (страны).
- PageRank — 17-й по значимости фактор ранжирования. Все-таки ссылочное Яндекс не отключил, как утверждал ранее.
Положительные факторы ранжирования
- Кликабельность самого важного слова в домене. Т.е. важен брендовый трафик на сайт.
- Наиболее характерное слово запроса, соответствующее сайту согласно Яндекс бару. Если частый пользовательский запрос в Яндекс похож на ваш сайт (бренд) и вы получаете по нему трафик, то это положительный фактор. Например, если ваша компания называется «Стул Стулыч» и вы получаете трафик по запросу «стул», то это положительный сигнал.
- Покрытие домена трехбуквиями запроса. Например, ваш основной запрос — качественная мебель. Разбив запрос на трухбуквия, получим kach, ven, meb, bel. Соответственно в домене можем использовать комбинацию kachmeb.
- Домен в зоне .COM — положительный фактор, .RU — отрицательный.
Отрицательные факторы ранжирования
- Реклама на сайте. Речь скорее про рекламные блоки, баннеры и пр.
- Возраст документа (страницы). Старые страницы ранжируются лучше, чем новые, поэтому лучше обновлять контент на уже существующих страницах нежели создавать новые.
- Ранжирование страницы по ограниченному количеству поисковых запросов. Не нужно стремиться выводить страницу в ТОП по всем возможным запросам. Чем по более узкому и ограниченному кластеру поисковых запросов оптимизирована страница, тем лучше.
- Большое количество входящих ссылок с коммерческими анкорами. Должно быть менее 50% подобных ссылок.
- География поискового запроса пользователя и сайта. При запросе пользователю будут в первую очередь показываться региональные сайты.
Интересные факты
- Яндекс использует некоторые данные Google для собственных расчетов. Доподлинно неизвестны причины этого, но в документах есть факторы, содержащие в названии GGL или GOOGLE.
- Яндекс парсит другие поисковики и сервисы (Google, Yahoo, Bing, TikTok, YouTube и пр.) и анализирует их алгоритмы ранжирования.
- Яндекс имеет систему повышающих факторов, которые улучшают ранжирование определенных документов. Также он может искусственно повышать определенные сайты. Вероятно вы не раз сталкивались с тем, что посредственный сайт с не самым качественным контентом стоит в ТОПе выдачи и причины этого не понятны.
- Калькулятор ссылочного спама учитывает 89 факторов. Ссылки все еще влияют на ранжирование в Яндексе.
- Понижающий фактор в RU доменов. Неожиданно.
Выводы
- У нового проекта продумывайте название и домен.
Во-первых можно использовать общий запрос при создании названия проекта (см. п. 2 в положительных факторах ранжирования).
Во-вторых подумайте над названием домена (см. п. 3 в положительных факторах ранжирования). - Используйте доменную зону .COM вместо .RU.
- Перед регистрацией домена проверьте его историю, чтобы не попасть под пессимизацию за спам-домен.
- Не используйте рекламу на сайте.
- Используйте плоскую структуру на сайте (см. п. 3 в структуре сайта).
- Создавайте страницы под отдельные кластеры. Не пытайтесь охватить все ключевые слова на одной странице.
- Прорабатывайте Title страниц (см. п. 2 в текстовых факторах ранжирования).
- На страницах сайта не дублируйте контент, текстовые блоки, и не используйте примитивную генерацию контента.
- Заранее проработайте внутреннюю перелинковку, чтобы поисковик мог проще сканировать сайт и добирался до всех страниц.
- Следите за внешними ссылками на сайт — за тем, кто на вас ссылается и анкорами.
- Работайте с поведенческими факторами: временем нахождения на сайте, CTR.
- Подписывайтесь на канал, там иногда интересно.
Все что дал слив Яндекса - повод разглагольствовать и писать новые посты/статьи сеошникам/разработчикам/маркетологам. Что реально нового и полезного там - ничего, из того, что уже не обсасывалось бы тысячу раз и без этого. Как ролял ПФ, так и роляет. Пустая статья ни о чем, просто, чтобы быть в тренде на волне хайпа.
Про зоны ком и ру , это пиздец как так то 😂
Полностью согласен 😄
Домен .COM можно купить на 10 лет вперед, а можно и не покупать и ограничиться 1 годом как и .RU :)
По поводу минуса для .ru и плюса .com - действительно странновато.
Пытаясь найти логику, предполагаю, что .com дороже и потому косвенно говорит о более серьезном отношении к домену.
В эту логику умещается факт отсутствия в топах разного рода бесплатных доменов.
Если это верно, то разного рода редкие, дорогие домены должны ранжироваться при прочих равных лучше, чем .ru Было бы здорово если бы кто-то подтвердил или опроверг это.
я понимаю когда у яндекса был слив данных людей, но вот слив данных самого яндекса это просто крах
Ничего неожиданного с зоной .RU нет. Мои предположения этот фактор влияет на возможность покупки домена на длительный срок. Если домен .COM можно купить на 5-ть или 10-ть лет вперед, то .RU ограничен 1 годом. Не понятно, будет ли владелец .RU дальше продлевать или нет.
Лично я использую .RU и не парюсь по этому поводу, .COM дороже.