Как за полчаса сделать крутую email-рассылку в любом конструкторе?

Показываем, как быстро сделать конверсионную рассылку в любой нише ритейла. Дизайн такого письма у вас займет минут 20 и еще минут 10 займет сборка в любом сервисе рассылки email. Результаты получаются отличные. Сохраните и попробуйте у себя <3

Мы собрали простую рассылку для вымышленного fashion-бренда. И на ней показываем, как максимально упростить сборку письма и добиться хорошей конверсии.

Еще покажем 3 прототипа, которые легко повторить. Все варианты подойдут почти любой сфере ритейла, от товаров для дома до медтехники.

Сначала разберем дизайн, потом маркетинговую сторону.

Клиенту должно быть легко и приятно читать рассылку. Он должен прямо скользить по ней глазами и мгновенно считывать информацию. Поэтому нам нужны:

Для этого нужны контрастные цвета. Есть очень простая схема: белый, черный, серый + яркий цвет/цвет бренда.

В нашей рассылке это:

Вместо красного можно использовать любой цвет из радуги 😀

В некоторых нишах популярны пастельные оттенки. Например, в товарах для дома или косметике. Там другая схема, что-то типа:

В них достаточно просто приглушать цвета. Например, вместо ярко-красного мы сделали такой кирпичный. Все то же самое, просто контраст достигается за счет темного и светлого.

Шрифт лучше выбирать классический, например, Open Sans, Arial, Helvetica, Montserrat. Они подходят почти ко всему и есть в любом конструкторе. У нас в макете как раз Montserrat.

Состав у макета простой:

Наш дизайн сделан в бесплатной и очень интуитивной Figma. Просто создали фрейм нужного размера, добавили туда:

Для сборки в конструкторе макет нужно нарезать. Потому что разные блоки будут вести по разным ссылкам. Нарезку можно сделать с помощью функции Slice. Нажимаешь кнопочку S, мышкой выделяешь нужную область, сохраняешь через Export справа снизу, выбрав нужный формат.

Пропуски между блоками мы тоже сохранили отдельно. Так проще сохранить нужное расстояние, нежели настраивать расстояние в конструкторе.

Итак, как должно выглядеть письмо в глазах его читателя?

Обычно сложность возникает с тем, куда поставить цену и кнопку.

Привычки у юзеров разные. Кому-то хочется ткнуть на картинку с товаром, чтобы перейти в интернет-магазин, а кто-то будет клацать по кнопке. Да, решение топорное и абсолютно рабочее - пусть вся область будет кликабельной.

Собираем в конструкторе на платформе лояльности MAXMA.com. Зажимаем и перетяиваем элемент «Графика» в поле сборки. Кликаем по голубому пустому объекту, справа находим место для загрузки файла и загружаем первый кусочек из нарезки. И там же чуть ниже вставляем ссылку, куда этот кусок должен вести.

Все, получили кликабельный блок. Точно так же просто подряд дальше добавляем блоки, которые мы нарезали. Какие-то с ссылками, какие-то без.

Ниже еще 3 прототипа, которые легко повторить и которые будут хорошо смотреться. Можете выбрать любой и потренироваться на них.

На этом часть про дизайн закончилась. Теперь переходим к вопросам конверсии, лояльности, CRM и всего такого.

Никакой дизайн не поможет, если вы предлагаете не то и не тем. Так что для успеха рассылки нужны:

В нашем случае это было так:

Разовых клиентов не волнует просто выход новой коллекции. Они еще не лояльны к бренду, чтобы так им интересоваться. Их нужно простимулировать каким-то поощрением.

Мы уже рассказывали про RFM-анализ клиентской базы, и показывали механики для роста повторных покупок и для роста среднего чека. Почитайте, это большие и важные темы.

А здесь скажем про более мелкие детали.

Суммируем все, что сказали и показали.

Визуально:

Глазами клиента:

По маркетингу:

Закончили упражнение 🙂

Всем любви и выручки!

Над текстом работали: Marketing Specialist Варвара Суханова, Editor Ирина Лазарева, команда MAXMA.com

#crmсистема #crm #email_рассылки #email #дизайн