Шуруповёрт из Cyberpunk 2077
Роботы Figure на кухне
Nothing Phone 3a

Как выглядит рынок казахстанских Instagram-блогеров в начале 2022 года?

В 2020 и 2021 году я уже проводил исследования рынка казахстанских блогеров. Чтобы проверить, как изменилось количество инфлюенсеров, характеристики блогеров, ключевые показатели вовлечённости — провёл свежий анализ в январе 2022 года. Полученные данные помогут понять, как развивается рынок и как его можно использовать с точки зрения маркетинга.

Для сбора данных использовались сервисы LiveDune, trendHERO, InBlogs и Storiesgain. Расчёты производились в Google Sheets и в редких случаях с помощью Python (библиотека pandas). А для формирования графиков использовался Datawrapper.

О казахстанских Instagram-блогерах

Инфлюенсерами считались аккаунты с 1000 и более подписчиками. По данным trendHERO на территории Казахстана находятся 556 791 блогеров. По сравнению с 2020 годом, число инфлюенсеров выросло на 23,7% (106 793 аккаунта).

Как выглядит рынок казахстанских Instagram-блогеров в начале 2022 года?

Количество нано блогеров почти в 7 раз больше, чем всех остальных категорий инфлюенсеров в сумме. Скорее всего это связано с тем, что в их число попадают локально известные люди, которые не занимаются блогингом. А ещё те, кто накрутил немного подписчиков и забросил развитие аккаунта.

Как выглядит рынок казахстанских Instagram-блогеров в начале 2022 года?

Женщин почти в два раза больше, чем мужчин.

Как выглядит рынок казахстанских Instagram-блогеров в начале 2022 года?

Русский язык используют в три раза чаще, чем казахский.

Как выглядит рынок казахстанских Instagram-блогеров в начале 2022 года?

Большинство аккаунтов инфлюенсеров относятся к личным страницам, а на втором месте находятся блоги. При этом популярны темы: семья, спорт и здоровье, мода и красота, развлечения.

Как выглядит рынок казахстанских Instagram-блогеров в начале 2022 года?

Почти 63% аккаунтов не достигают уровня ER = 3%. В 2020 году такие аккаунты составляли 55% от общего числа. Это значит, что появилось ещё больше накрученных аккаунтов с невовлечённой аудиторией — поэтому нужно тщательно проверять инфлюенсеров перед оплатой рекламной интеграции.

Как выглядит рынок казахстанских Instagram-блогеров в начале 2022 года?

Четверть блогеров набирает 100 и более лайков под каждым постом. При этом больше 1000 лайков набирает только 1% от числа всех аккаунтов.

Как выглядит рынок казахстанских Instagram-блогеров в начале 2022 года?

Только 10% аккаунтов набирают в среднем 10 комментариев под каждым постом. Это может указывать на низкое качество вовлечения аудитории и низкий уровень лояльности.

Как выглядит рынок казахстанских Instagram-блогеров в начале 2022 года?

В InBlogs можно найти 4425 блогеров из Казахстана. Их подписчики не всегда являлись казахстанцами — подробности ниже.

Как выглядит рынок казахстанских Instagram-блогеров в начале 2022 года?

Данные выше подтверждают, что часто подписчики накручиваются и не являются целевыми. В итоге, в более чем 74% аккаунтов количество казахстанцев не превышает 50% от числа подписчиков.

Основной вывод

Рынок блогеров в Казахстане растёт количественно. Однако, качество аккаунтов падает. Вовлечённость подписчиков снижается, геолокация аудитории часто не соответствует расположению блогеров.

Стоит более ответственно подходить к выбору инфлюенсеров для интеграций. Так сможете избежать лишних трат на неэффективные каналы продвижения.

Если хотите поработать со мной — пишите в Telegram @tomilenkoman.
Если хотите узнать подробнее о том, чем я могу быть полезен — жмите на ссылку ниже.

22
реклама
разместить
2 комментария

Спасибо за такую объемную работу!

Занес исследование в группу SMM в Instagram
https://www.facebook.com/groups/SmmInstagram/

День 1096: в Великобритании анонсировали «крупнейший пакет санкций» против России

Собираем новости, события и мнения о рынках, банках и реакциях компаний.

Ian Taylor / Unsplash
2727
55
44
33
11
Михалков как теперь будет объяснять, что в войне России с США победила коалиция России с США?
реклама
разместить
Как девушка не пришла со мной на свидание, а я создал приложение для DeepSeek на 30 000 пользователей

Это история о том, как я добивался девушку, получил отказ, зато создал приложение на 30К пользователей. Которое растет, а я – думаю над тем, как его монетизировать.

Как девушка не пришла со мной на свидание, а я создал приложение для DeepSeek на 30 000 пользователей
2323
2121
66
44
Друзья!
Друзья!

Поздравляю всех с Днём защитника Отечества! Сегодня этот праздник звучит по особому. Наполнен реальными смыслами, а не просто ещё одна формальная дата... Дальше нас ждёт ещё больше борьбы и побед для славы и величия России. С праздником! https://t.me/cbaretail

Приобретение актива по цене ниже рынка. Что следует знать покупателю?

На примере конкретного дела из нашей практики рассказываем, какие риски таит в себе сделка на нерыночных условиях, а также даем практические рекомендации, как защитить свои интересы в суде.

Приобретение актива по цене ниже рынка. Что следует знать покупателю?
2222
44
11
11
Миллионы на инфопродукте в Телеграм. Как Артем Бриус смог запустить ХЛБ и стать кумиром подростков?

Запустил курсы на 110.000 человек по «успешному успеху», заработал миллионы и собрал вокруг себя толпу кричащих детишек, которые боготворят его. Как обычному человеку стать инфоцыганом и повторить его успех?

Миллионы на инфопродукте в Телеграм. Как Артем Бриус смог запустить ХЛБ и стать кумиром подростков?
44
90% маркетологов не умеют продавать премиальный продукт! Все дело в эстетичном дизайне сайта — сейчас докажу.
90% маркетологов не умеют продавать премиальный продукт! Все дело в эстетичном дизайне сайта — сейчас докажу.

Почему одни компании легко привлекают премиальную аудиторию и делают большие продажи, в то время как другие с похожими предложениями остаются незамеченными?

77
33
11
Кто правит трассой – пилот или природа? Артём Градопольцев о погодных вызовах в автоспорте
Кто правит трассой – пилот или природа? Артём Градопольцев о погодных вызовах в автоспорте 
Личины мужественности: психология мужчин
Личины мужественности: психология мужчин
33
22
[]