В 2020 и 2021 году я уже проводил исследования рынка казахстанских блогеров. Чтобы проверить, как изменилось количество инфлюенсеров, характеристики блогеров, ключевые показатели вовлечённости — провёл свежий анализ в январе 2022 года. Полученные данные помогут понять, как развивается рынок и как его можно использовать с точки зрения маркетинга.
Классные Истории должны быть полезны аудитории. К вопросу полезности можно подойти с прагматичной, эмоциональной и социальной сторон. Чтобы было понятно — разберёмся на примерах для книжного магазина.
Начну с того, что чаще всего, SMM-стратегия не нужна. Если вы ведёте соцсети местного салона красоты, какой-то забегаловки или маленького магазина одежды — то разработку стратегии вам никто не оплатит. Да и глубокая проработка проекта многого не даст — у клиента просто не будет денег, времени или желания, чтобы следовать вашим задумкам.
Рынок Инстаграм-блогеров в Казахстане успешно формируется, количество инфлюенсеров растёт, в сотрудничество вступает всё больше брендов. Попутно сливаются деньги, пилятся бюджеты, появляются накрученные аккаунты — без этого никуда. Чтобы оценивать рынок в цифрах и здраво понимать, насколько перспективно направление — ознакомьтесь с исследованием.
Вот в чём странность: сложилось так, что в СНГ обычно вкладываются в контент и таргет, немного приправляя это рекламой у блогеров. Дальше мало кто заходит, потому что «и так сойдёт» или просто не шарят, как делать лучше.
Аккаунт сети шинных центров Tyre&Service в Инстаграм стал первым аккаунтом с 30 000+ подписчиками, который я взялся вести. Полный уверенности я шёл на работу с готовностью получать опыт, попутно отхватывая подзатыльники за ошибки. Однако, начальное положение профиля оказалось настолько плохим, что подзатыльники получать не пришлось.