Lina Tsvik

В классическом ритейле принцип «меньше — лучше» означает оставить узкую ширину ассортимента, но глубоко проработать каждую позицию. Сократить «хвост» низкооборотных SKU и освободившееся пространство направить на усиление хитов. Такой подход приносил рост оборачиваемости, уменьшал издержки и упрощал выбор.

Где вы сами сталкивались с ситуациями, когда…

Современная операционная среда малого и частично среднего предпринимательства характеризуется устойчивым рецидивом управленческой некомпетентности, маскируемой под нормативное поведение собственника.

В условиях отсутствия развитых механизмов стратегического планирования, структурной декомпозиции ответственности и институционализирован…

Современная потребительская среда характеризуется феноменом гиперизбыточности товарного предложения. В попытке захватить внимание, расширить охват и увеличить глубину SKU-матрицы, бизнес формирует среды, в которых выбор перестеёт быть функцией свободы и становится источником поведенческой перегрузки.

Современная меметическая динамика демонстрирует инверсивную смену когнитивных позиций между поколениями. Если ранее поколение Z занимало позицию культурной нормативности и производственной инициативы в отношении цифровой иронии, то в случае с итальянским брейнротом — серией синтетически сгенерированных образов и нарративов (Бомбардиро Крокодило, Ба…

Современная организационная практика демонстрирует устойчивую тенденцию к методологическому редукционизму в трактовке маркетинга. На уровне корпоративной операционализации маркетинговая функция чаще всего интерпретируется как совокупность прикладных задач, подчиненных логике сбыта, краткосрочной конверсии и процедурной поддержки продаж. Эта эпистем…

Последние 15 лет маркетинг строился вокруг идеи, что бренд должен стать другом клиента. Компании начали мимикрировать под людей: использовать личные местоимения («мы», «ты», «наш путь»), придумывать «архетипы» (Заботливый, Бунтарь, Гений), общаться в соцсетях как живой человек.

Это работало в эпоху, когда рынок был менее насыщен, а соцсети то…