Эндрю Пол, руководитель аналитического отдела компании, взял за основу нейромаркетинг и опыты, доказавшие, что наш мозг принимает решение на 5-30 секунд раньше, чем наше сознание дает мозгу команду запустить ту или иную мысль. Пол начал создавать модели "прогнозирования беременности" с использованием глубинного анализа данных (data mining). Пол понимал, что ожидание ребенка – это период, когда женщина не столько осознанно, сколько бессознательно меняет свои привычки. И если в этот самый момент «жертву правильно зацепить умным маркетингом», она на долгие годы превратится в лояльную "дойную корову".