Исследование: мы проанализировали 3424 статей на vc.ru и узнали, что работает

Прикладные советы и бенчмарки, которые сделают ваш контент-маркетинг лучше.

Привет! Меня зовут Влад Якупов. Я развиваю свой EdTech-стартап skillsetter.

Сегодня хочу поделиться нашим первым исследованием. Этот материал написал Денис Кульков, Head Of Content в skillsetter. Текст от его лица.

Каждую неделю сотни маркетологов отчитываются об успешном контент-маркетинге на vc.ru: 500 просмотров, 1 комментарий и 2 лайка от коллег. Но можно и по-другому.

Для этого нужно получить публикацию в социальных сетях (фичеринг) от vc.ru. Фичеринг может принести десятки тысяч просмотров, сотни лайков и комментариев.

Чтобы его получить, нужно написать полезную статью, выбрать адекватное количество слов, написать правильный заголовок и опубликовать в нужной рубрике, в нужное время.

Для первого шага используйте советы и гайд для внешних авторов от vc.ru. Еще вам может пригодиться классическая редполитика Тинькофф-журнала и книга «Пиши, сокращай».

Для остальных шагов используйте советы и бенчмарки из нашего исследования. Ваш контент-маркетинг скажет за это спасибо.

Исследование состоит из 10 блоков:

Можно читать любой интересующий блок, но лучше начать с методологии. Тогда вы точно будете понимать, что происходит.

Если хотите посмотреть ключевые выводы, то они в конце статьи.

Мы анализировали статьи, которые были зафичерины редакцией vc.ru.

Зафичерить — опубликовать в социальных сетях: Вконтакте, Facebook, Telegram.

Сначала спарсили Вконтакте, там дружелюбный API. А потом каждую статью спарсили с сайта vc.ru.

Дальше надо было удалить все, что не является статьей. Мы не считали статьей следующие форматы:

В итоге у нас осталось 3424 статьи, которые были зафичерины редакцией vc.ru за 2019-2020 гг.

Каждой статье мы вручную присвоили тип:

Как. Инструкция, как сделать что-то: как анализировать аудиторию, как запустить бизнес в Instagram, как перейти на электронные трудовые книжки.

Что. История, описание, обзор какого-то объекта: история Giphy, стартап недели, что такое ключевая ставка

Выжимка. Конспект, перевод, отрывок из другого материала: перевод писем Безоса, ключевые идеи книги Роберта Айгера, выжимка про оптимизацию сайта.

Интервью. Общение с человеком или его монолог: интервью с основателем 2ГИС, интервью с основателем кленоварни, монолог оружейника.

Исследование. Аналитическая работа, проведенная автором: на кого работают курьеры, сравнение платежных систем, анализ динамики акций корпораций.

Мнение. Статья с фокусом на мнение автора: почему надо уметь писать, коронавирус спасает рубль, тренды в esports.

Список. Статья-перечисление: 16 советов как учиться, 302 способа увеличить конверсию сайта, 15 сервисов для создания бота в Telegram.

Личный опыт. Статья о пережитом опыте: 12 месяцев веду почасовый учет дел, как мы озвучили 40 тысяч статей, Fresmeat59 за трибуной.

Большинство метрик в исследовании — медиана. Это нужно, чтобы статистические выбросы не влияли на результаты.

Чаще всего на vc.ru фичерят статьи типа «Что», «Личный опыт» и «Выжимка». Исследования пишут редко, а зря.

Медианная статья «Исследование» собирает больше всего просмотров — 13500. А медианная статья «Что» собирает только 7700 просмотров. Медиана по всем типам — 8800 просмотров.

Если вы хотите попасть в закладки читателя, то пишите статью «Как». Медиана такого формата — 158 закладок. Статьи «Что» сохраняют в три раза реже — 51 закладка. Медиана по всем типам — 81 закладка.

Больше всего людям нравится личный опыт авторов — медианный рейтинг 44. А вот переводы, конспекты и выжимки собирают только 29 лайков. Медианный рейтинг по всем типам — 34.

Пару слов о списке. Если вы пишете статью «Список» и не понимаете, какой длины список нужен, то у нас есть ответ.

Больше всего просмотров, закладок и лайков у списков с 30 и более объектами. Если не хотите делать такой длинный список, то ограничьтесь 10 объектами. Такие списки работают лучше остальных вариантов.

Больше всего слов в Интервью — медиана 2000. А вот в Списках нужно только 930. Медианное значение по всем типам — 1265 слов. Это 10 минут чтения.

Больше всего слов пишут в рубриках «Истории», «Миграция» и «Что Почитать». В рубриках «Находки», «Офис» и «Офтоп» ценят лаконичность.

Рубрика «Юзер» — это публикация статьи в блог пользователя, а не в рубрику на сайте.

Несмотря на медиану в 1265 слов, больше всего просмотров, закладок и лайков собирают лонгриды.

Если вы решили написать статью на 10 000 слов — остановитесь. Лонгриды сохраняют и лайкают, но не обязательно читают.

Пишите столько, сколько нужно для раскрытия темы. Иногда это 1000, а иногда и 7000 слов.

Если вы пишете исследование, то готовьте много изображений. Если же решили поделиться мнением, то можно сделать фокус на текст. Медианное количество изображений по всем статьям — 5.

Лучше показывать, чем рассказывать, в рубриках «Офис», «SEO» и «Дизайн». А вот искателям и юристам изображения ни к чему.

Длиннее, чем вы думаете. Медианный размер заголовка во всех статьях — 11 слов. Заголовок должен быть понятным, а не лаконичным.

Самые больше заголовки в рубриках «Истории», «Соцсети» и «Офлайн». Для описания статьи про новый офис требуется 7 слов, а для нового стартапа — 8.

Чем больше слов в заголовке, тем выше просмотры. Но здесь важно не переусердствовать.

Рекордные 24 слова в заголовке: Как мы за 4,5 года выросли до 272 млн выручки в год и открыли музыкальные школы в 37 городах России и две — в Казахстане.

30% всех зафичеринных статей приходятся на три рубрики: Сервисы, Маркетинг и Дизайн. Из рубрик, на которые пользователя не подписывают автоматически, фичерят редко.

Больше всего пользователям нравится читать про миграцию. Меньше всего про криптовалюту. Их можно понять.

Статьи в рубрике SEO заряжены на попадание в закладки. Статьи в рубриках «Крипто», «Находки» и «Офис» обычно не добавляют в закладки.

Подтвердилась избитая фраза: люди любят истории. Истории о миграции, компаниях и личном опыте собирают больше всего лайков.

Четверг — любимый день маркетологов для публикации своей статьи. На выходных публикуют реже — похоже, все читают материал, который вышел за неделю.

Любовь к четвергу сказывается на просмотрах — медианная статья набирает меньше 8000. Если хотите просмотры, попробуйте опубликовать статью в воскресенье — медиана 10000 просмотров.

Лучший день недели по просмотрам отличается по типам статей. В понедельник публикуйте «Что», во вторник «Исследование». В среду и четверг от публикаций воздержитесь. В пятницу нужно писать «Как» статью, в субботу — «Интервью» и «Личный опыт». Остальное оставьте на воскресенье.

Больше всего статей выходит в промежутке с 11:00 до 12:30. Также популярны промежутки с 10:00 до 10:30 и с 16:00 до 16:30. Ночью публикуют мало.

Эмигранты и гроусхакеры пишут до 12, а криптовалютчики только к 16. Медианная статья выходит в 2 часа дня.

Попробуйте опубликовать статью ночью: медианные просмотры кратно выше в это время.

Если вы не любите рисковать, то попробуйте опубликовать в 7 утра или 6 вечера. В это время статьи собирают больше обычного.

Не публикуйте в 11 утра, это худшее время по просмотрам.

Разделим сутки на утро (6:00 — 12:00), день (12:00 — 18:00), вечер (18:00—00:00) и ночь (00:00 — 6:00).

Лучшее время по просмотрам: суббота ночь, понедельник ночь, вторник ночь и воскресенье утро.

Худшее время по просмотрам: четверг утро, пятница ночь, вторник утро и вторник день.

Редакция vc.ru быстрее всего опубликует выжимку — нужно подождать два часа. Если вы пишете статью «Как», то придется ждать 9 часов. Медиана по всем типам — 5 часов.

Антирекорд по фичерингу у статьи Как сделать видеоролики и анимированные Stories своими руками, даже если не дизайнер. Редакция vc.ru зафичерила статью только через 362 дня. Никогда не сдавайтесь.

Статьи из рубрик «Истории» и «Соцсети» публикуются в социальных сетях уже через полтора часа. Статья из рубрики «Миграция» публикуется только через 9 часов.

Если вы публикуете статью ночью, то фичеринг вас ждет только к концу дня. Быстрый фичеринг можно получить в выходные — днем воскресенья придется ждать меньше часа.

82% статей фичерятся в течение 24 часов после публикации. Только 5.4% статей фичерятся через неделю и позже.

Хештэги не работают. Медианная статья без хештэгов: 8703 просмотра, 97 закладки и 37 лайков. Медианная статья с хештэгами: 8928 просмотров, 73 закладок и 32 лайка.

За полтора года 29 статей фичерились 4 и 5 раз.

Медианное соотношение закладок к просмотрам — 0.9% (на 1000 просмотров 9 закладок), а лайков к просмотрам 0.4% (на 1000 просмотров 4 лайка).

Больше всего комментариев под статьями в рубриках «Миграция», «Трибуна» и «Личный опыт». Будьте готовы к диванной аналитике.

Топ-5 по соотношению закладок к просмотрам:

Топ-5 по соотношению лайков к просмотрам:

Личный топ-5:

Ключ к фичерингу — это не длина заголовка, количество изображений и правильная рубрика. В первую очередь, старайтесь написать полезную статью, в которой есть ценность для читателя. Оформление важно, но вторично.

Используйте эту статью, как сборник закономерностей и бенчмарков. Если вы чувствуете, что в вашей статье «Мнение» нужно 10 изображений, а не медианные 2 — отлично. Если считаете, что в вашем списке будет 7 единиц, а не 35 — прекрасно. Главное, чтобы внутри была ценность, а не только ссылка на продукт.

А вот и наша ссылка:

Подписывайтесь на телеграм основателя skillsetter. Внутри продакт-менеджмент, маркетинг, карьера и стартапы.