Зачем нужно руководство по фирменному стилю?

В статье о брендбуке мы писали о том, что в нашей студии, вместе с фирменным стилем (айдентикой), разрабатывается руководство по использованию (далее — гайдлайн). Гайдлайн — это набор правил использования элементов фирменного стиля, логотипа и паттернов, цветов, шрифтов и носителей фирменного стиля.

Гайдлайн — необходимая фирменного стиля. Без него, также как, например, без логотипа, разработка айдентики не имеет никакого смысла.

Также в гайдлайне содержатся правила производства некоторых носителей (например, визиток или вывески). Это помогает клиенту избежать возможных проблем при печати в типографии или производстве носителей.

В студии гайдлайн содержит следующие элементы:

1. Содержание для навигации по гайдлайну.
2. Описание идеи логотипа.
3. Компоновки логотипа, охранные зоны.
4. Монохромная и черно-белая версии логотипа.
5. Правила использования логотипа.
6. Система элементов фирменного стиля, правила использования и применения (например, на фотографиях или носителях).
7. Типографика и шрифты.
8. Цвета и градиенты.
9. Носители фирменного стиля.
10. Правила построения, сетка, охранные поля каждого носителя.
11. Руководство по производству носителей: материалы, фактура, способы печати и производства.
12. Примеры брендирования.
13. Отдельная ссылка на структурированную папку с исходниками носителей фирменного стиля.

Часть элементов может отсутствовать в зависимости от сложности проекта.

Гайдлайн необходимо делать даже при разработке небольшого проекта и вот почему:

1. Гайдлайн унифицирует задачу для дизайнеров, рекламных агентств и типографий, которые будут работать с фирменным стилем. Не нужно заново «изобретать велосипед», достаточно работать по определенным стандартам. Так получается прогнозируемый результат.
2. Гайдлайн заявляет о серьезности бренда (компании или товара). Обратите внимание на любую крупную компанию — у каждой из них есть гайдлайн, а иногда даже для нескольких стран и на нескольких языках. Гайдлайн контролирует качественное исполнение фирменного стиля.
3. 3айдлайн оптимизирует расходы. Выполнение последующих задач по фирменному стилю будет гораздо проще и дешевле, т.к. подрядчикам потребуется меньше времени, чтобы вникнуть в процесс.

Несмотря на то, что гайдлайн необходим, при его разработке и использовании часто встречаются следующие ошибки:

1. Составитель гайдлайна передает информацию слишком сложно. Как пример, отображение сетки у логотипа там, где ее нет или описание смыслов визитки вместо правил построения. Проблема также состоит в том, что никто не учит, как правильно составлять гайдлайны. Поэтому мы советуем обращаться к опытным студиям и агентствам.
2. Не все пользователи гайдлайна смогут его прочитать. Гайдлайн должен читать человек, который сможет его использовать для решения задач, а не для копирования правил. Необходимо четко понимать, когда правила можно нарушать, а когда — нет.

Посмотреть пример гайдлайна, сделанного в студии.