Приз победителю — 300 тысяч рублей.
Мы планируем обновить дизайн нашей упаковки. Сейчас он такой:
Предлагаем всем желающим придумать и разработать новую концепцию дизайна. Свой вариант просто опубликуйте здесь в комментариях — мы выберем лучший. Комментарий должен содержать превью работ и активную ссылку на файлообменник с открытым доступом. Ссылка на портфолио автора также приветствуется.
Таланты нужно поощрять — поэтому имя победителя окажется на будущей упаковке.
Что мы хотим
Сейчас упаковка отражает качество продукта, но слабо передаёт эмоциональный и нестандартный характер бренда.
Мы очень открытая компания, искренняя со своими клиентами — доверяем им и хотим вызвать такое же доверие у них.
Мы фанатично сосредоточены не только на вкусе и качестве, но и на эмоциональной составляющей. Удивление, радость, неожиданный восторг, приобретение нового опыта, надёжности, единения с другими людьми — это всё также является частью продукта.
«Додо Пицца — есть то, что нас объединяет»— слоган, в который мы вкладываем всё вышеперечисленное. И упаковка также должна это передавать. Мы ожидаем, что она будет такой:
- Заметной, яркой, узнаваемой и легко считываемой издалека или на фото, даже если она находится на заднем плане изображения и занимает небольшую площадь.
- Клиентам хочется делиться продуктом в нашей упаковке с другими, фотографировать, выкладывать его в соцсети.
- Упаковка является частью продукта, к которому мы фанатично относимся с точки зрения качества. Поэтому упаковка должна поддерживать и усиливать наше высокое восприятие качества.
Что нужно сделать
Предлагаем участникам конкурса разработать и визуализировать дизайнерское решение для разных элементов упаковки:
- Обязательные. Три коробки для пиццы (маленькая, средняя, большая), коробка для закусок, три термостакана (0,2 л, 0,3 л и 0,4 л). Развёртки можно скачать здесь.
- Опциональные. Салатник, пергамент, бумажный пакет, сахар и соусы (чесночный, сырный, барбекю). Дизайн этих элементов остается на ваше усмотрение, но будет неоспоримым преимуществом в соревновании.
Чтобы облегчить задачу, покажем примеры того, как эволюционировала наша упаковка.
Фото старой и текущей упаковки:
Обязательные требования
В упаковке должны присутствовать главные идентификаторы бренда. Их нельзя изменять:
- Логотип (оранжевая D с птицей).
- Wordmark (Додо Пицца).
- Оранжевый цвет.
Скачать их можно здесь.
Ограничения
Есть определенные рамки:
- Не меняется форм-фактор. На этом этапе мы не меняем стандарты и габаритные размеры текущих элементов упаковки. Требуется именно изменить визуальное оформление уже существующих форм.
- Используется не более трёх цветов — ограничение печати.
- Визуальный язык не противоречит текущему бренд-стилю, но при этом может выходить за его рамки. Например, можно использовать иллюстрации или арт-композиции.
- Единая концепция. Разные элементы упаковки (коробки, стаканы и так далее) должны быть выдержаны в едином стиле.
Сроки
Мы принимаем работы с 30 марта до 23:59 19 мая 2018 года.
25 мая будет объявлен победитель.
Финальное решение выносит экспертное жюри, в составе которого — основатель «Додо Пиццы» Фёдор Овчинников, директор по маркетингу компании Михаил Чернышёв и менеджер по продукту vc.ru Филипп Концаренко.
В течение недели после подведения итогов мы подробно расскажем про конкурс и результаты, а автор выбранной работы получит денежный перевод на сумму 300 тысяч рублей.
Дерзайте!
Уточнить детали и задать вопросы можно во «ВКонтакте» или написать на почту [email protected].
Визуальная концепция «Жизнь с юмором».
https://drive.google.com/file/d/1IctWMBXgZUQlhQmXDA6iGc4NqLjfR9L2/view?usp=sharing
Иллюстрации о жизненных ситуациях настоящих людей, у которых есть свои проблемы и неудачи. Но также есть открытость, жизнелюбие, юмор и желание не воспринимать жизнь слишком серьёзно.
Автор: Степан Митин, [email protected]
жирная задница при продвижении бренда пиццы. А почему бы и нет? :))
Да, именно так! ;) Спасибо за отзыв.
Все мы знаем, что пицца совсем не диетическое блюдо, но не перестаём её любить. Даже спортсмены. Это правда жизни.
Эти иллюстрации про любовь к пицце и к разным людям — молодым и старым, компанейским и одиноким, худым и толстым. Все мы разные, но у нас есть схожие взгляды, мечты, полезные занятия, поводы посмеяться над своими недостатками. Искренность цепляет, сближает людей — «Есть то, что нас объединяет».
Дополнительные обоснования концепции «Жизнь с юмором»:
Чёрные поверхности / полосы с надписями DODO — тут главный идентификационный элемент. Он контрастный и внутри себя (крупные белые буквы, чёрный фон), и к коричневому картону — этим обеспечивается яркость и заметность. Уверен, что благодаря этому приёму коробка будет узнаваться даже издали. Также важно, что этот яркий элемент нанесён именно на боковые стороны коробок с пиццей — так он будет виден даже при открытой коробке (во время еды или фотографирования самой пиццы для Инстаграмма). Это новый элемент, оригинальный, развивающий стиль Додо в более модном направлении (как в текущей униформе сети или сувенирных кепках — с большом количеством чёрного цвета).
Смысл иллюстраций многослойный, имеет несколько трактовок. Это позволит им быть более долгоиграющими. Искренность таких иллюстраций по замыслу должна вызвать у людей симпатию и восприятие бренда Додо, как честного, понимающего, человечного и позитивного (конкурентов с подобным подходом я не встречал). Если такой эффект будет достигнут, то очень возможно появится желание поделиться фото в соцсетях. Просто хорошим заметным декором, напротив, сложно вызвать такое желание. На мой взгляд нужно что-то сильнее, эмоциональнее.
Естественно, это только концепция, а не итоговый вариант. Для него потребуется множество доработок. Для проработки концепции иллюстраций можно найти другого иллюстратора с нужным стилем и эмоциональным посылом.