Кукушка

Бизнес всё чаще отказывается от интуитивных решений в пользу данных. Количественные онлайн-исследования позволяют проверить гипотезу до запуска продукта, понять, как аудитория воспринимает уже существующее предложение, и скорректировать стратегию до того, как ошибка обойдётся слишком дорого.

Заказывают такие исследования стартапы и крупные ко…

Раньше, если ты стартап, у тебя не было денег на исследования. Это не преувеличение, а жёсткая реальность. Основатели тратили бюджет на разработку, первую партию товара, аренду, зарплаты — а на исследование рынка просто не оставалось. В лучшем случае проводили «опрос друзей в соцсетях» или…

Вы запускаете исследование. Вам нужно опросить врачей, предпринимателей или редких специалистов. Вы пишете длинную анкету, загружаете ее на платформу, рассылаете ссылки. И... тишина. 3% дочитывают до конца, 80% даже не открывают останавливаются на первом блоке вопросов.

В мае 2025 года на выставке «Умный город», компания «Кукушка» впервые в России показала профессиональному сообществу методику, которая бросает вызов самой основе маркетинга и социологии — синтетические респонденты.

Первая реакция отрасли — скепсис. «Синтетические респонденты? Разве можно доверять данным, которые не исходят от живого человека?…

«Кукушка» — платформа для опросов и рекламы через интерактивные механики. Она появилась в 2022 году и предложила новые методы вовлечения пользователей. Как команда реализовала эту идею, и с какими вызовами сталкивалась?

Сегодня границы между онлайн- и офлайн-миром становятся все более размытыми. Представьте себе: в одном исследовании участвуют не только обычные люди, но и их цифровые двойники, полностью сымитированные на основании реальных данных и привычек. Именно так в исследовательских практиках появился новый участник — синтетический респондент. Это не просто…

Портрет респондента претерпел значительные изменения за последние десятилетия. С 1980‑х по 2025 год эволюция охватила не только самих людей, их мировоззрение и ценности, но и то, как с ними взаимодействуют специалисты по сбору мнений и информации, а также весь уклад жизни. Каждое новое поколение отличается уникальным стилем мышления, индивидуальным…

Если вы хотите узнать мнение или предпочтения людей, проще всего создать онлайн-опрос. Это удобно и быстро, особенно если вам нужно собрать много релевантных ответов.

Глубинные интервью — золотой стандарт для понимания потребителя. Они дают ценную информацию, но требуют ресурсов: денег и времени. Что делать, если бюджет ограничен, а недорогих количественных опросов недостаточно для принятия стратегических решений?

В статье рассказываем, как с помощью психографики и онлайн-исследований получить глубокое по…

Чтобы стартап выжил, нужно правильно выбрать путь: налево пойдешь — в долину смерти попадешь, направо пойдешь — к успеху придешь. Крутой стартап приходит к успеху, потому что знает базу из 7 исследований: тестирует название, гипотезу, фирменный стиль, цену, исследует конкурентов и обратную связь от клиентов и проверяет идеи в действии. Если на что-…

Конкуренция на маркетплейсах растет с каждым днем, и выделить свою карточку товара становится все сложнее. Время и деньги тратятся на улучшение карточек, но это не всегда приносит желаемый результат. Зачем идти вслепую, когда можно узнать, что действительно важно для аудитории? Онлайн-опросы прямо в приложении маркетплейса помогут понять предпочтен…

Кажется, что уже все банки выпустили платежный стикер. Но все еще остается проблема — мало кто хочет наклеить его на телефон. Если родители понимают удобство платежного стикера, то дети не торопятся украсить смартфон квадратной наклейкой с логотипом банка. «Кукушка» решила узнать, как сделать продукт, которым захотят пользоваться школьники и почему…