Industrial ambassador

Выставки в B2B-маркетинге остаются одним из самых эффективных каналов личного контакта. В эпоху цифровых коммуникаций, когда всё больше взаимодействий переходит в онлайн, живая встреча становится редкой и оттого ещё более ценной. Это момент, когда клиент может не просто увидеть продукт, но почувствовать компанию – её атмосферу, культуру, отношение…

Я узнала о ней не из топ-рейтингов и не от коллег-маркетологов. Однажды на оперативке у генерального директора наш зам. генерального по развитию раздал каждому топ-менеджеру по экземпляру книги Элияху Голдратта «Цель. Процесс непрерывного улучшения» и сказал: «Прочитать всем. Обсудим через две недели».

Я с детства сочиняла рассказы. Школьная газета, газета Дворца молодёжи — это была моя первая «редакция». Поэтому в рекламу и маркетинг я пришла осознанно: работать с текстами, искать сюжеты, рассказывать истории. И до сих пор для меня моя профессия — это и есть хобби.Но страсть сочинять никуда не делась. И недавно я наконец решилась: собрала идею,…

Откуда взялись утки

28 апреля – Всемирный день охраны труда. Для большинства компаний это формальный повод вспомнить про важность правил ОТ и ПБ. Для нас в CYBERSTEEL это повод вспомнить, как несколько лет назад мы полностью пересобрали подход к внутренним коммуникациям и сделали безопасность частью корпоративной культуры и ежедневного ритуала киберметаллургов.

В этом году впервые вошла в состав экспертного совета премии bema! — это фестиваль и премия в сфере событийного маркетинга и коммуникаций, которая с 2017 года поддерживает креативные индустрии и отбирает лучшие решения для крупного бизнеса в России и дружественных странах.

Когда я только пришла в промышленность, мои разговоры с технологами напоминали диалог глухих. Я спрашивала «про уникальность», они отвечали «про ГОСТы». Чтобы подготовить хоть какой-то текст, я часами сидела над чужими статьями на похожие темы, пытаясь разобраться в вопросе. Самым сложным было сформулировать даже первый вопрос.

Многие до сих пор считают, что заводы должны общаться с рынком сухим языком спецификаций. Я с этим не согласна.

Мой путь в промышленном PR начался на небольшом стеклотарном заводе на Урале. Когда я впервые пришла в профессию, меня встретил не цифровой контент-план, а суровая реальность: про компанию знали все внутри и почти никто — снаружи. Не было тогда ни нейросетей, ни Telegram — все сидели в ЖЖ и «ВКонтакте». Ах, этот 2009-й...

Представьте: два завода производят схожую по качеству и цене продукцию. Один годами бьется над каждой сделкой, доказывая свою состоятельность. Второй — получает стабильный поток запросов от крупных игроков, его приглашают на закрытые тендеры, а ключевые специалисты сами стучатся в дверь с резюме. В чем разница? Зачастую — не в технологии, а в капит…