«У иностранцев начали отбирать бренды в России»: что на самом деле случилось с Ericsson и что это теперь значит для нас с вами

Вчерашнее утро началось с громких заголовков. Сегодня разберемся, что реально произошло и где ошиблись журналисты.
Можно ли теперь забрать иностранный бренд себе и где встать в очередь за Apple, если да — смотрим, чем на практике пригодится эта история нашим предпринимателям.

Меня зовут Алексей Башук, я юрист по интеллектуальным правам, патентный поверенный РФ №2151, автор книги о защите интеллектуальных прав «Своровали? Накажи» и ТГ-канала «Клуб правообладателей».

Скорее всего, вы уже подписаны, но если еще нет — заходите, и погнали.

Первое впечатление от таких заголовков: «Жесть, в России отбирают бренды у иностранцев. Неужели по всей стране началось?»

Ну как вам сказать. Давайте разбираться.

1. Товарный знак — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение.
Чаще всего как товарные знаки регистрируют названия компаний и товаров, слоганы, логотипы, имена-псевдонимы и домены.

2. Чтобы легально продавать товары под каким-то брендом, нужно или самому быть правообладателем, или получить разрешение от правообладателя.
Если этого не сделать, есть риск попасть на многомиллионные взыскания, блокировки, утилизацию товаров, а иногда и под уголовное дело.

3. Каждая страна ведет свой реестр товарных знаков. Российские знаки действуют в России, шведские — в Швеции.
Если шведы хотят стать владельцами бренда в России, шведы подают заявление в Роспатент и регистрируют себе российский товарный знак.

Еще в апреле 2022 года я писал про судьбу иностранных брендов в России.

Тогда многим казалось, что бренды иностранцев в России перестали защищаться. Некоторые предприниматели даже пытались зарегистрировать всякие «Кока-Колы» и «Макдональдсы» на себя.

Вот главные выводы и прогнозы того года:

На деле всё так и получилось.

Иностранцы писали громкие слова в медиа, но в Роспатент никто с заявлениями об отказе от прав не приходил. Их знаки продолжили охраняться как и раньше. Их юристы продолжали работать, суды защищали их права.

А мы с вами предвидели одну важную вещь.

В 2024 году иностранцы начали готовиться к искам по аннулированию их знаков.

Помните все эти новости типа «Санкции ВСЁ, иностранный бизнес возвращается в Россию — Coca-Cola подала новую заявку в Роспатент»?

Так вот причина этих заявок была не в санкциях и не в возврате.

Настоящая причина была такой: юристы иностранцев делали юридический трюк — подавали новые «страховочные» заявки в Роспатент. Про эту историю я тоже рассказывал тогда в отдельном посте.

В 90-х и 00-х годах Эрикссон зарегистрировали много товарных знаков в России.

В 2022 году какой-то российский ИП попробовал зарегистрировать этот бренд на себя. Роспатент, естественно, отказал.

В 2024 году Ericsson подал новые «страховочные» заявки на свои товарные знаки: горизонтальный лого, вертикальный и черно-белую версию.

Сейчас, в 2025 году, суд по иску компании «Р-климат» частично аннулировал товарный знак Ericsson, как раз в связи с неиспользованием. Знак Ericsson больше не действует на устройства для нагрева и охлаждения.

Компания «Р-климат» подала свою заявку на регистрацию бренда Ericsson. Из всего перечня товаров Роспатент зарегистрировал им знак только на одежду (которая, наверное, не особо то им и нужна).

По кондиционерам и остальным товарам Роспатент уже дал «Р-климату» предварительный отказ, а шведская компания прислала протест против регистрации.

На деле речь идет о том, что суд аннулировал знаки Ericsson на одни товары, а Роспатент совершенно правильно зарегистрировал новый знак Ericsson на другие товары.

Исходные знаки Ericsson как были у шведов, так и остались. Роспатент их никому не передавал.

(И да, на самом деле речь идет не про один знак, а целую серию).

Все эти шок-новости звучат так, словно суды аннулируют знаки иностранцев, потому что они иностранцы. На деле это не так.

В деле Ericsson шведская компания должна была предоставить доказательства продажи кондиционеров за последние три года.

Вместо этого шведы дали документы на телеоборудование, а в суде пытались доказать, что кулеры это тоже почти типа как кондиционеры. Суд в решении дает несколько страниц очень даже обоснованной критики.

Скорее всего производителю кондиционеров всё-таки нужен знак на кондиционеры.

Пока что российской компании зарегистрировали знак Ericsson только на одежду. Если вы хотите себе бренд «ЭрикСон» на одеяла и подушки — тоже пока свободно.

А вот на всю электронику, которой известен Ericsson, их знак продолжает действовать. Да, теперь без кондиционеров.

Однако «страховочные» заявки Ericsson сейчас на рассмотрении, и если Роспатент их одобрит, то «Р-климату» в итоге откажут и заветный знак на кондиционеры они не получат.

Да и вообще, у Роспатента есть несколько десятков оснований для отказа в регистрации товарного знака и заявка «Р-климата» рискует попасть как минимум на несколько из них.

По сути, сейчас «Р-климат» прошел только половину пути — чужой знак в нужной части аннулировал. Теперь впереди главное дело — регистрация собственного знака на кондиционеры.

Всё это мы узнаем дальше. Сериал намечается интересный. Споров таких будет много, «Эриксоном» все не закончится.

Однако, говорить сегодня «Роспатент впервые передал шведский бренд россиянам» — неправильно и рановато.

Пока в новостях пишут заходы в духе «в России разрешили маскироваться под чужие бренды», в судах идут тысячи дел против нарушителей.

Журналист не несет ответственности за ваш бизнес и деньги.

А на практике дела обстоят так: у иностранцев есть юристы, эти юристы ищут нарушителей и судятся с ними, чтобы взыскать компенсацию. Да и без иностранцев у нас российских правообладателей хватает.

Недавно я рассказывал, как в одном из дел мы защищались от иска на 6 000 000 рублей от американской компании. А в другом деле сами взыскали 5 000 000 рублей с нарушителя товарного знака на маркетплейсе и получили эти деньги.

Чтобы не попасть в суд за товарный знак — с вашим названием и лого стоит разобраться заранее.

Товарный знак защищает не просто само по себе название, а использование этого названия для конкретных товаров и услуг. Например, кафе, одежда или IT-сервис.

Я уже рассказывал историю, как одна девушка чуть не потеряла 30 миллионов рублей из-за юристов-обманщиков. У нее была музыкальная школа, а юрист ей зарегистрировал знак на услуги по аренде аквариумов.

Пикантная деталь вскрылась, когда появился настоящий правообладатель этого знака на образовательные услуги. Защитить ее в этой истории было очень непросто.

Весь сыр-бор в деле Ericsson тоже крутится не только вокруг самого названия, но и товаров, на которые этот знак зарегистрирован.

У нас в стране уже под миллион зарегистрированных товарных знаков. Найти классное и свободное для регистрации название сложно, а попасть на чужое уже занятое — легче легкого.

Если вы придумали классное название, а потом оказалось, что оно уже занято — не спешите менять название и бизнес-планы. Вполне возможно, что мешающий знак можно аннулировать.

Неиспользование знака как в деле Ericsson — это только один из способов убрать мешающий товарный знак. В практике есть и другие.

Если статья была полезной — ставьте лайк и напишите что-нибудь хорошее в комментариях.

А в следующих постах я расскажу, как мы аннулировали товарный знак украинской компании и что было спрятано в конверте, который пришел нам из Киева.

На все общие вопросы отвечаю в комментариях.

Если надо спросить что-то частное для себя или своей компании, например, ваше название или лого посмотреть-проверить по настоящим базам Роспатента, разобраться с регистрацией товарного знака или судом — пишите мне в личку в телеграме @bchlf

Если в принципе тема нематериальных активов «ваша» — у меня есть телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Заходите, если вдруг еще не видели:

Недавно написал и опубликовал в канале небольшую методичку «Как теряют миллионы на компенсациях и штрафах».

Как говорится, без смс и регистраций собрал просто в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь. Гляньте, возможно пригодится.