Мерч Шрёдингера: как создать корпоративную одежду, которая не уедет на дачу

Рассказываем историю создания необычного мерча от StickPeek. Как сделать корпоративный мерч не только для сотрудников, но и для клиентов, не используя название и логотип компании.

После праздников у многих в шкафу появляется очередная кружка в корпоративных цветах бизнес-партнеров или футболка, залепленная чужими логотипами. Чаще всего такой мерч отправляется в стопку «для дома сойдет» или на дачу. В этой статье расскажем, как делать корпоративную одежду, которую и самим носить приятно, и клиентам подарить не стыдно.

Расскажем об опыте наших клиентов из компании «ПРИН». Но сначала расскажем, кто есть кто, чтобы было понятно, что тут вообще происходит.

Когда ребята из «ПРИН» пришли к нам, у них уже был большой опыт с точки зрения мерча. Раньше они заказывали блокноты, кружки и другую брендированную атрибутику, но теперь задачи изменились. В последние годы в «ПРИН» всерьез занимались философией компании и хотели, чтобы мерч не просто демонстрировал логотип, но и отражал их ценности. Ведь когда соискатели выбирают компанию, они ориентируются не только на график и зарплату, но и ценности, которые им близки. С клиентами та же история.

ПРИН, несмотря на более чем 90 филиалов и центров продаж по стране, позиционирует себя как семейная компания с теплой дружеской атмосферой. Поэтому и выбрали именно худи: теплая, мягкая одежда, при этом довольно неформальная. Оценили уютный капюшон и необычный дизайн со скошенной полосой. Как раз эту полосу мы шьем из особой ткани, на которую можно много раз крепить стикеры.

Еще одна идея, которую стремились отразить в «ПРИН»: каждый человек хочет быть индивидуальностью. Ребятам было важно, чтобы брендированная одежда не выглядела безликой униформой. Поэтому они обратились к нам, ведь это и наша главная идея: одежда, которая показывает принадлежность к чему-то, но при этом даёт возможность самовыражаться.

Нас иногда спрашивают, как подобрать модель и размеры. С компанией «ПРИН» работали по такой схеме: мы приехали показать продукцию, привезли худи, футболки и аксессуары. Так ребята смогли все потрогать, убедиться, что ткань прочная, проверить, что стикеры легко крепить и снимать. После демонстрации выбрали конкретную модель. Потом мы сфотографировали несколько человек в толстовках разных размеров, чтобы показать, как они выглядят в деле. Дальше ребята провели опрос и сотрудники ответили, какие размеры нужны. А еще заказали дополнительные худи для клиентов. Здесь попасть в размер сложнее, но толстовки тем и удобны: хорошо сидят на всех.

В «ПРИН» сразу планировали дарить мерч не только сотрудникам, но и клиентам, поэтому основная задача была — сделать одежду, которая подойдет всем и при этом будет отражать философию компании. В итоге стикеры получились скромными, без упоминаний бренда.

В этом стикере использовали слоган «Мы измеряем мир». Крутая идея, потому что фраза подходит не только компании «ПРИН», но и отрасли геодезических измерений в целом. Это самый нейтральный стикер из всех, большинство сотрудников выбрали именно его. Клиенты тоже с удовольствием носят, ведь это и про них в том числе.

«Выношу границы, не выношу мозги» — стикер, который подходит и сотрудникам, и клиентам. «ПРИН» не просто продает оборудование, но создает сообщество людей, которые занимаются измерением пространства. И этот стикер, как еще одна возможность подчеркнуть свою причастность к этому сообществу, показать, что ты «свой». Ну а сама фраза делает акцент на том, что сотрудники «ПРИН» занимаются в первую очередь работой, для них это главное, а не вынос мозгов. Клиенты оценили креатив и охотно носят этот стикер.

В этом стикере к маскоту-соколу добавили фразу «Есть решение». Подчеркнули, что за 30 лет компания наработала огромный опыт и всегда может предложить клиенту эффективное решение.

А вот это уже внутренняя история: мужские и женские варианты стикеров «Огонь-специалист». Подобрали запоминающиеся образы: яркая девушка с пышной причёской и брутальный мужчина.

Когда сотрудникам «ПРИН» подарили худи, они активно обсуждали стикеры, узнавали в образах «огонь-специалистов» конкретных людей.

В компании есть учебный центр, «ПРИН» регулярно проводит мероприятия для реселлеров, там брендированные худи тоже отлично работают на вовлечение. Во-первых, они привлекают внимание, дают пищу для более дружеского, неформального общения. Во-вторых, работают на философию компании: теплое, открытое сообщество, частью которого хочется стать.

Идея со сменными стикерами настолько пришлась всем по душе, что в «ПРИН» решили устроить конкурс в соцсетях: спросили подписчиков, какой еще стикер сделать.

Так что в будущем список стикеров компании «ПРИН» расширится. Ребята сразу хотели, чтобы была возможность масштабировать историю с мерчем. Сменные стикеры действительно дают большой простор для творчества и могут выполнять разные задачи. Можно добавить внутренние мемы, использовать стикеры, как систему мотивации и оценки и т. д. Для «ПРИН» могут быть также актуальны специальные стикеры для участия в выставках и конференциях.

StickPeek — это бренд корпоративного мерча со стикерами. Наша продукция: толстовки, свитшоты, худи, футболки, поясные сумки, бейсболки, шоперы.

Отличительная характеристика: использование проверенных тканей премиального качества и наличие на каждой модели вставки из износоустойчивого материала для многократного крепления стикеров — резиновых патчей или вышитых шевронов на многоразовой липучке.

Для каждого проекта мы находим своё решение: создание мерча по готовым лекалам или по индивидуальному дизайну; подгон размеров под нужные параметры; выбор цвета и типа ткани, вида и содержания стикеров.

Наши клиенты: Учи.ру, VK Testers, eXpress, Rostelecom, ROCKWOOL Россия, Cloud4Y, Guardian Glass, Tutu.ru, Ozon, Raiffeisen Bank, ВсеИнструменты.ру, Beyosa, Ипотека.Центр, Azur Games, HARZ Labs, Cognitive и ещё более 100 российских и зарубежных компаний из самых разных сфер.

Истории наших клиентов показывают, как по-разному можно применять мерч со сменными стикерами в корпоративной культуре.

А как вы относитесь к корпоративному мерчу? Как вам наша идея его кастомизации? Будем рады увидеть ваши мысли и идеи в комментариях.