Подарки в Telegram: почему они такие дорогие и где их купить

У Дурова есть лягушонок за 3 миллиона рублей, а у Снуп Догга — золотой проигрыватель.

Подарки в Telegram — это цифровые активы, вторичный рынок которых в мае 2025 года превысил $50 млн. Рассказываем, что такое подарки в Telegram, как сделать подарок коллекционным и как цифровая лягушка может стоить больше 3 млн рублей.

Содержание:

Подарки в Telegram — это не просто картинки, которые можно скинуть маме или другу в личные сообщения ради веселья. Это цифровой актив, визуально напоминающий анимированные эмодзи, открытки или стикеры — розочку, плюшевого мишку, ракету.

Идея появилась осенью 2024 года, когда основатель Telegram Павел Дуров представил первую версию предметов в своём канале. В начале это был способ красиво поздравить друга, что-то вроде визуального «спасибо» или «с праздником».

Подарки можно было отправлять контактам, а полученные предметы отображались в информации профиля — как знак внимания или просто доброго жеста. Подход не новый, похожая механика есть и в других проектах — например, во «ВКонтакте», соцсети, которую также запустил Павел Дуров.

В январе 2025 года Telegram представил коллекционные подарки. Теперь любые предметы стало возможно «апгрейдить» — и получать уникальные цифровые объекты с индивидуальным номером, редким фоном или особым визуальным эффектом. Такой подарок — эксклюзивный NFT, поэтому ценится больше обычного. Например, владелец OTC-маркетплейса Mr FreeMan подарил Павлу Дурову коллекционного лягушонка за 14 850 TON (больше 3,7 млн рублей по курсу на 23 мая 2025 года).

В январе 2025 года Telegram добавил интеграцию с блокчейном TON. У пользователей появилась возможность передавать или выставлять подарки на аукцион с помощью блокчейна.

В мае 2025 года Telegram запустил внутреннюю платформу для торговли подарками. Так у пользователей появилась возможность зарабатывать — например, продавать редкие подарки тем, кто не успел получить их во время ограниченной акции.

Факт: в октябре 2024 года буквально за один день пользователи раскупили 500 тысяч леденцов и 100 тысяч цветов.

В июле 2025 года Telegram анонсировал появление подарков «нового типа» с ограниченным тиражом — они будут доступны только подписчикам Premium.

Стоимость предмета зависит от нескольких параметров:

Купить подарок можно за внутреннюю валюту Телеграм — «звёзды», они же Stars.

По состоянию на конец мая 2025 года цена на подарки варьируется от 15 до 100 тысяч «звёзд».

Подарки можно получать от других пользователей — в таком случае они появятся в переписке. Для получателя это бесплатно.

Коллекционные NFT-подарки в Телеграм — это улучшенные версии обычных цифровых подарков. Они получают уникальный дизайн и метаданные: фон, узор, цвета, неповторимый номер. Как отмечает команда сервиса, финальный микс подбирается в случайном порядке на основе десятков вариаций.

Чтобы сделать подарок коллекционным:

Новый, улучшенный подарок можно увидеть в том же разделе — в его свойствах стоит пометка «коллекционный», а фон отличается по цвету и узору от стандартного.

Важно учитывать, что операция необратима: поменять коллекционный статус на обычный нельзя. Некоторые подарки (особенно из лимитированных по времени акций) после улучшения могут стать редкими и растут в цене на внешних площадках. Например, «Loot Bag» (дамская сумка) изначально продавался за 2500 «звёзд», а сейчас цена некоторых версий доходит до 100 тысяч «звёзд».

Коллекционные подарки можно использовать в качестве эмодзи-статуса в профиле. Для этого откройте предмет и выберите опцию «Носить». Подарок, окружённый мерцающими виртуальными частицами, отобразится в статусе. Такой есть, например, у Снуп Догга. Рэпер обзавёлся подарком в виде золотого проигрывателя пластинок в первый же день существования своего Telegram-канала.

Чтобы передать коллекционный подарок в блокчейн TON и торговать им на NFT-маркетплейсах:

В мае 2025 года Telegram запустил собственный маркетплейс, где можно купить или продать подарки. Теперь пользователи могут безопасно приобретать и обменивать коллекционные подарки на «звёзды» прямо в приложении мессенджера.

Попасть в маркетплейс можно из настроек Telegram — он доступен во вкладке «Отправить подарок». Причём в качестве адресата можно выбрать не только кого-то из контактов и недавних чатов, но и самого себя. За каждую операцию платформа берёт комиссию — 20% от стоимости цифрового сувенира. Стоимость определяют сами пользователи.

На маркетплейсе есть несколько категорий: «Редкие», «В наличии», «Перепродажа». Также предметы можно сортировать по цене, дате, номеру и фильтровать по модели, фону и узору.

Существуют и внешние платформы, где можно торговать цифровыми активами, улучшенными до коллекционного статуса и переведёнными в блокчейн TON:

Покупать и продавать подарки стоит только на проверенных платформах, а в ботах в Телеграме — внимательно проверять ссылку. Иначе можно наткнуться на мошенников и потерять новый коллекционный предмет. Telegram уже аннулировал предметы и премиум-подписки пользователей, которые применяли серые схемы, — в апреле чистка коснулась минимум 3000 юзеров.

Откроется магазин, в котором можно выбрать предмет. Дальше — написать короткое сообщение и подтвердить отправку. Если на счету есть «звёзды» — сообщение с подарком отправится моментально. Если нет — мессенджер предложит пополнить баланс.

Подарок приходит с красивой анимацией, получатель может сразу добавить его в профиль или просто поблагодарить отправителя в чате.

Владельцы каналов могут использовать подарки как награду за участие в активности или в качестве благодарности за поддержку. То же работает и в обратном направлении: в январе мессенджер добавил возможность каналам получать подарки от подписчиков.

После получения подарка в чате сервис предложит сохранить его в профиль. Предмет станет видимым в аккаунте и закрепится за пользователем — можно сделать его коллекционным, продать или передарить. По умолчанию факт наличия «сувенира» и имя дарителя видны всем пользователям. Но информацию можно скрыть в настройках.

Коллекционные подарки формируют цифровой образ пользователя — как медали или значки. Их видно в профиле, и они могут о многом рассказать. Например, в аккаунте Павла Дурова отображаются 833 подарка, многие из них — в честь 9 Мая. Подарки — это реакция пользователей на поздравление с праздником в канале предпринимателя.

С июля 2025 года пользователи могут добавлять подарки в своём профиле или канале в коллекции. Для этого нужно открыть вкладку «Подарки», выбрать подарок и нажать «Добавить в коллекцию». Один и тот же подарок может входить в несколько коллекций.

Подарки в Телеграме — это цифровые объекты, которые напоминают анимированные эмодзи или стикеры. Они появились в 2024 году как способ проявить внимание и поздравить пользователя. В 2025 году они получили коллекционную механику, стали частью экосистемы блокчейна TON и полноценным торговым инструментом внутри мессенджера.

Сегодня подарки можно:

Стоимость подарка зависит от его статуса, редкости и оформления. Все операции проводятся через внутреннюю валюту Телеграма — «звёзды».

А вы видите ценность в цифровых подарках? Верите, что они могут стать полноценной инвестицией?