реклама
разместить

​Вызов glo: переход из IG* в VK и стремительный рост в условиях ограниченных возможностях продвижения

Инновационная технология нагревания табака всегда выбирала для себя социальные сети как канал эффективной коммуникации с с совершеннолетними пользователями glo. До 2022 года основной площадкой для работы был IG*, где бренд совместно с креативной командой BAR сreative agency реализовывал яркую креативную контентную стратегию и стал лидером среди конкурентов по темпам роста, количеству подписчиков и вовлеченности.

В 2021 году работа команды была отмечена серебром в категории Best Social Media Campaign и бронзой в категории Best Use Of Social Media фестиваля «Серебряный меркурий».

В марте 2022 года бренд остановил коммуникации в IG* в России и выбрал VK как центральную площадку для общения. В духе бренда – ставить перед собой амбициозные цели, поэтому переход должен был пройти максимально активно, не сопровождаться негативом, и самое главное, показать результат – вырасти до конца года почти в 2 раза, это почти 75 000 пользователей.

В условиях ограниченных возможностей продвижения группы, перед BAR creative agency возник челлендж: разработать стратегию, которая учитывала бы внешние ограничения и условия нового рынка, но при этом отвечала бы задачам бренда.

*IG Запрещен в РФ

Команда BAR Сreative agency провела глубинную аналитику участников сообщества и их интересов. Совместив результаты анализа с исследованием типов потребления соцмедийного контента, создала гибкую SMM-стратегию для реализации поставленных KPI. В основе стратегии – пирамида коммуникации, которая образует воронку взаимоотношения с пользователями по типам потребления соцмедийного контента.

​Вызов glo: переход из IG* в VK и стремительный рост в условиях ограниченных возможностях продвижения

Пирамида коммуникации строится на следующих принципах:

1. Самая широкая часть пирамиды – это контент, который влияет на быстрые эмоции и дает максимальный охват, например, рубрики с win-механиками, направленные на повышение интереса аудитории к контенту страницы.

2. Далее контент строится на любви к играм, мы драйвим лояльность через активности, в которых пользователям интересно участвовать даже без возможности получить приз.

​Вызов glo: переход из IG* в VK и стремительный рост в условиях ограниченных возможностях продвижения

3. Затем работаем с потребностью «привязываться» к интересному контенту определенных авторов: «быть с glo интересно». Так подписчики привыкают выделять нас из ленты.

​Вызов glo: переход из IG* в VK и стремительный рост в условиях ограниченных возможностях продвижения

4. И внизу пирамиды строим крепкую связь через паттерн необходимости потребления творчества в повседневной жизни: создаем видеоконтент с интеграцией бренда.

​Вызов glo: переход из IG* в VK и стремительный рост в условиях ограниченных возможностях продвижения

Еженедельная аналитика и четкий контроль эффективности каждой публикации позволили создать правила, которые повысили результативность пирамиды коммуникации:

● Обязательное соблюдение логики и последовательности работы пирамиды при формировании контент-плана

● Оперативное использование подтвердивших эффективность механик

● Важность экспериментов – постоянное создание новых механик и тем

● Использование внутренних инструментов платформы для роста – алгоритмов клипов, публикаций, виджетов, механик (многие новые идеи обсуждаются с поддержкой ВКонтакте) . Также было внедрено меню и навигация для более удобной айдентики бренда в сети.

Важной задачей был выбор правильной тональности коммуникации, которая бы позволила избежать негатива, была нейтральной, но при этом вовлекала аудиторию. Контент-стратегия позволила вводить развлекательный контент в ленту постепенно: конкурсы от простых механик с действиями («поставь лайк», «подпишись») лаконично превращались в активности со сложными механиками («разгадай слово», «найди отличия») , информационные посты от стандартных перешли в форматы в новом стиле (опросы аудитории, интеграция продукта в жизнь пользователей – связь с музыкой, кино, искусством) . Также был сделан акцент на видеоконтент – развлекательные короткие видео о продукте и бренде.

Результаты:

За пять месяцев сообщество:

- Выросло более чем на 12 000 пользователей.

- При этом число подписок в 6 раз превышает число отписок.

- Вовлеченность участников сообщества выросла в 9 раз по сравнению с предыдущим периодом и в последний месяц периода составляла 9,71%, что превышает бенчмарку в 4-5 раз.

Состав творческой группы:

glo (клиент)

Александр Кокарев, Senior Brand Manager, THP

Мария Раудсон, Brand Manager, THP

Полина Васильева, PR manager

Диана Шишова, Sourcing coordinator

Екатерина Князева, Team Assistant of Brand PRRP

BAR Creative agency (агентство)

Оксана Салихова, Chief Creative Director

Софья Некрасова, Managing Partner

Валентина Барсукова, Executive Director

Юрий Наумов, General Producer

Мария Теплухина, Art Director

Савчук Полина, Senior Account Manager

Гида Магомедова, Senior SMM Manager

Алиса Свириденко, Digital Manager

Олег Ледюков, Виктория Магнитская, Project Managers

Елена Попова, Chief Analitic

Екатерина Мелихова, Design

Виктория Звонарева, Артем Колотов, Copywrite

55
реклама
разместить
Начать дискуссию
День 1074: в декабре 2024 года Грузия нарастила закупки российского шоколада и других продуктов с какао до $4,3 млн

Собираем новости, события и мнения о рынках, банках и реакциях компаний.

Источник: <a href="https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fchocoladstvo.ru%2F&postId=1787337" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">chocoladstvo.ru</a>
22
11
11
реклама
разместить
Некоторые разработчики решили создать отдельные приложения для своих Telegram-игр из-за эксклюзивного партнёрства мессенджера с блокчейном TON

Не все хотят переходить на него.

Источник фото: Х
77
22
11
5 Ошибок предпринимателя
5 Ошибок предпринимателя
22
Магазин в Telegram: как продавать больше, используя новые фичи Telegram?

Telegram — это не просто мессенджер, а мощный инструмент для продаж. С аудиторией более 800 миллионов активных пользователей и высокой вовлеченностью, Telegram предлагает уникальные возможности для малого бизнеса.

Магазин в Telegram: как продавать больше, используя новые фичи Telegram?
44
22
11
11
Что, если вы начнете использовать всего одну фразу, которая удвоит ваши продажи?

В продажах есть две категории людей. Первая — это те, кто пытается продать, но получает в ответ «Я подумаю», «Это дорого» или гробовую тишину в чате. Вторая — те, у кого продажи идут легко, клиенты говорят «Куда платить?» и сами приводят друзей. В чем же разница?

Что, если вы начнете использовать всего одну фразу, которая удвоит ваши продажи?
88
11
Как я продавал услуги сантехников на авито на 250к в месяц и почему презираю это
***
55
55
11
Интеграция инструментов: как связать приложения для повышения продуктивности
Интеграция инструментов: как связать приложения для повышения продуктивности
Субботний самопиар на vc.ru

Делимся в комментах ссылками на свои проекты и комментируем чужие! Площадка для самопрезентации стартапов и пет-проектов 👉 Product Radar

Субботний самопиар на vc.ru
1313
66
11
11
11