Креативная реклама в книгоиздании

Вы по-прежнему считаете, что книги – это пыльные архивы, способные заинтересовать лишь ученых-академиков? Отбросьте устаревшие стереотипы!

В бесконечной борьбе за внимание читателя литература вооружается одним из самых мощных орудий – креативом.

Однако в этом потоке рекламной информации мы упускаем из виду те вещи, которые, оставаясь в тени, по-прежнему играют важнейшую роль в распространении знаний, развитии воображения и формировании критического мышления, способствуют формированию духовного мира.

В этой статье речь пойдет о креативных способах продвижения, используемых в книжной индустрии. О нестандартных и запоминающихся кампаниях, которые в очередной раз напоминают о несомненной пользе чтения. Которые поощряют любознательность, дают пищу для ума, стимулируют воображение и открывают двери в новые и неизведанные миры.

Одна из главных целей креативной книжной рекламы – привлечь внимание к отдельным книгам и авторам. На переполненном книжном рынке и на фоне информационного шума выделить новинки, заинтересовать потенциальных читателей помогают оригинальные маркетинговые ходы.

Грамотно спланированная креативная кампания способна разжечь нешуточный ажиотаж вокруг произведения еще до его официального релиза. Тем самым издание обеспечивает себе преданных читателей уже с первых дней продаж.

🚩 Подробнее о Дэвиде Огилви можно почитать в этой статье >>

Примеры:

Стивен Кинг, признанный мастер ужасов, умело использует интригу для продвижения новых книг. Для романа «Возрождение» знаменитый автор опубликовал в Facebook* размытую обложку, якобы содержащую зашифрованные подсказки о сюжете. Такой ход привлек внимание фанатов и побудил их активно обсуждать загадочные детали. Таким образом, ажиотаж вокруг книги был создан задолго до ее выхода.

Автор культовой саги «Песнь льда и пламени» Джордж Мартин для продвижения очередного тома объявил благотворительную акцию: несколько читателей, пожертвовавших крупные суммы в фонд защиты волков, получат право дать свое имя персонажу, обреченному на смерть. Креативная задумка бесспорно удалась: ради возможности попасть на страницы книги фанаты выкладывали немалые деньги.

В вопросах маркетинга особенно изобретательны писатели-фантасты. Нил Гейман, создатель «Американских богов» и «Коралины», разработал совместно с Blackberry интерактивный мультимедийный сборник «Календарь сказок». Его сюжеты основывались на идеях, присланных читателями в социальные сети. Инновационный формат не только привлек новую аудиторию, но и позволил поклонникам писателя стать соавторами произведения.

Джонатан Сафран Фоер, автор бестселлеров «Полная иллюминация» и «Жутко громко и запредельно близко», также прибегал к креативным методам продвижения своих книг.

В 2014 году он предложил сети ресторанов мексиканской кухни Chipotle печатать короткие рассказы известных писателей прямо на стаканчиках для напитков. Эта необычная идея знакомства с произведениями в неформальной обстановке, конечно же, привлекала внимание к литературе.

Правда, возник побочный эффект – реклама вызвала критику из-за того, что в списке авторов не оказалось представителей мексиканской культуры. Тем не менее, акция наделала немало шума и послужила ярким примером того, как небанальный подход способен приобщить людей к литературе.

🚩 Подробнее об Айви Ли рассказывали в этой статье >>

Канадская писательница Маргарет Этвуд, лауреат Букеровской премии, отличилась особенно нестандартной пиар-кампанией при продвижении своего романа «Год потопа» в 2009 году. Для привлечения внимания к проблемам экологии, которые поднимались в книге, Этвуд не ограничилась традиционным книжным туром по разным городам. Вместе с труппой актеров и хором она подготовила для своих соотечественников театрализованную сценку по мотивам произведения. Такой креативный подход не только заинтриговал публику, но и позволил намного глубже погрузиться в художественный мир романа.

А теперь давайте посмотрим, как подходят к книжной рекламе издательства и книжные магазины.

В эпоху, когда людей со всех сторон осаждают развлечения и информационные потоки, удержать фокус на литературе – настоящий вызов. Нестандартные рекламные кампании, с одной стороны, служат для продвижения издательств и книжных магазинов.

С другой стороны – напоминают о чудесном мире, который раскрывается на страницах изданий, и побуждают людей вновь обратиться к чтению.

Креативная книжная реклама бросает вызов рутинности и укоренившимся стереотипам о чтении как скучном занятии. Она превращает продвижение книг в увлекательную игру, в которой задействуются юмор, остроумие, визуальная эстетика и нестандартное мышление.

Примеры:

В рамках проекта «Занимайся чтением» Роспечать и Союз книготорговцев в 2012 году инициировали рекламную кампанию с серией постеров, изображающих классиков русской литературы в образе физкультурных тренеров. Кампания позиционировала чтение как тренировку мозга, схожую с фитнес-тренировками.

В частности, на одном из постеров Лев Толстой в спортивном костюме с надписью War and Peace (надпись оформлена в виде названия университета) говорит: «Не сдавайся – на 500-ой странице откроется второе дыхание».

На другом постере Чехов с эмблемой чайки на спортивном костюме (здесь идет отсылка к спортивному обществу «Буревестник») и с секундомером в руке обещает: «3 подхода по 7 страниц ежедневно, и результат заметен через неделю».

На третьем постере изображен Пушкин с логотипом дуэльных пистолетов на спортивном костюме и со свистком во рту. Надпись гласит: «Начинай с небольших текстов, постепенно увеличивай нагрузку».

🚩 Подробнее о логотипах можно почитать здесь >>

В 2011 году издательство «Эксмо» запустило социально-информационный проект под лозунгом «Читай книги – будь Личностью!» Цель проекта – привлечь внимание молодежи к чтению.

В достаточно провокационной манере российские медиа-персоны, в числе которых были Артемий Троицкий, Антон Комолов, Ольга Шелест, Ксения Собчак и Илья Лагутенко, «признавались в любви» к литературным персонажам, давали живые и остроумные комментарии, чем вызывали любопытство у аудитории.

🚩 Подробнее о «желтом» пиаре рассказывали в этой статье >>

Британское издательство Penguin Books давно славится своими креативными рекламными постерами.

В другой серии постеров люди вместо книг используют ладони, на внешней стороне которых отпечаталась обложка реальной книги с картинкой.

Очень атмосферной получилась серия постеров под названием «Книги Penguin Books делают вас невидимкой» – в зале ожидания или на остановке общественного транспорта вместо человека на сиденье лежит раскрытая книга.

Не меньшим креативом отличается реклама аудиокниг от того же бренда. Особенно та серия постеров с беспроводными наушниками, где в качестве оголовья и амбушюр представлены фигурки авторов, как бы зачитывающих свои произведения слушателю прямо на ухо.

В другой серии постеров аудиокниги представлены в виде слухового прохода в разрезе, вдоль которого движутся крошечные персонажи книги.

Еще на одном постере изображены 5 бюстов Дон Кихота, причем, на каждом из бюстов от минуса к плюсу Дон Кихот открывает рот всё шире и шире, намекая на регулировку звука от полной тишины до нужной громкости.

Индийская сеть книжных магазинов Danai Bookstore напечатала серию рекламных постеров под слоганом «С книгой ты никогда не останешься один».

На каждом из постеров изображен читатель, а пространство вокруг него битком заполнено теми людьми, существами или предметами, о которых рассказывается в книге – либо киборгами и прочими фантастическими тварями, либо трупами и уликами, либо обнаженными и полуобнаженными женщинами.

🚩 Подробнее о самых известных PR-акциях феминисток можно почитать здесь >>

Израильская сеть книжных магазинов Steimatzky запустила креативную рекламную кампанию под слоганом «Хорошая книга всегда составит вам компанию».

На постерах изображены читатели, а рядом с ними спят литературные герои из книги, которую читали на ночь – Шерлок Холмс, Дон Кихот и Санчо Панса, Гэндальф, Пеппи Длинный чулок и даже Иосиф Сталин.

Эта реклама напоминает, что книги – удивительное изобретение человечества, способное так увлечь читателя, что вымышленный мир покажется реальным.

Любимые персонажи как будто сопровождают нас по жизни, оставаясь с нами даже во сне.

Из этих постеров можно вынести еще одну мысль – тот, о ком вы читаете на ночь, спит рядом с вами. Будьте разборчивы, не читайте перед сном всякую гадость!

Чешский книжный магазин Anagramma использует лозунг «Слова создают миры».

Суть рекламы – раскрытая книга, над страницами которой объемные изображения персонажей (рыцари, гангстеры или спрут, напавший на корабль) воплощены в фактуре книжного листа.

То есть, книги как бы дают возможность «гостить» в вымышленных мирах, созданных писателями в определенных жанрах и стилях.

Литовская сеть книжных магазинов Mint Vinetu запустила рекламную кампанию под слоганом «Become someone else» («Стань кем-то другим»). Идея в том, что читая книги, можно на время стать тем, о ком читаешь.

На рекламных постерах читатели прикладывают книгу к своему лицу таким образом, что изображение персонажа на обложке начинает совпадать с очертаниями головы читателя, и они превращаются то в Дон Кихота, то во Франкенштейна, то в Человека-невидимку, то в череп Йорика.

🚩 Подробнее о слоганах рассказывали в этой статье >>

Одним из ключевых преимуществ креативной книжной рекламы является ее «вирусный» потенциал и способность охватывать широкую аудиторию.

Издательства могут с минимальными затратами достичь колоссального охвата аудитории, о котором традиционная реклама может только мечтать.

Кроме того, креативная реклама обладает поразительной запоминаемостью. Нестандартные, порой шокирующие образы, юмор и неожиданные визуальные метафоры прочно отпечатываются в памяти зрителей.

Все это существенно повышает эффективность рекламного посыла и вероятность того, что зритель обратит внимание на продвигаемую книгу.

Наконец, грамотная креативная кампания может полностью изменить восприятие книг и чтения в массовой культуре. Остроумные и привлекательные образы ассоциируют литературу с позитивными эмоциями, современностью и креативностью.

Книги предстают не как пыльные архивы знаний, а как источники вдохновения, приключений и новых впечатлений. Такой подход формирует положительный имидж чтения, делает его модным и престижным занятием, особенно в глазах молодежной аудитории.

В современном мире цифровые технологии занимают все более прочные позиции, поэтому многие издательства и книжные бренды переносят свои креативные рекламные кампании в онлайн-среду.

Этот подход позволяет оставаться на связи с читательской аудиторией и оперативно реагировать на ее запросы.

Однако чрезмерная зависимость от онлайн-форматов таит в себе риск утратить живое общение с потребителем.

Поэтому наиболее дальновидные участники книжного рынка в своих рекламных кампаниях стремятся к грамотному сочетанию онлайн и оффлайн-активностей.

Например, проведение интерактивных выставок, фестивалей и творческих мастерских, посвященных книгам, способно привлечь новую аудиторию и создать атмосферу причастности к литературному процессу.

И, конечно же, ключевой вызов для книжной рекламы – находить все новые и новые творческие идеи и форматы для взаимодействия с аудиторией.

На новый уровень в 2024 году выйдет взаимодействие с читателями – всё больше людей будут вовлекаться в совместное творчество с писателями и издательствами. Границы между потребителем и создателем произведений станут еще более размытыми.

✨ Надо сказать, что динамичный современный мир быстро привыкает к любым маркетинговым уловкам.

Чтобы действительно выделиться и запомниться, издательствам и писателям необходимо постоянно экспериментировать, отказываться от устаревших стереотипов и искать нестандартные решения для продвижения литературы.

Только в этом случае креативная реклама сможет и дальше эффективно выполнять свою миссию по популяризации книг и чтения.

Со временем, креативная книжная реклама станет не просто инструментом маркетинга, но полноценным культурным феноменом, продвигающим ценности чтения и образования в массы.

Благодаря ей будет формироваться положительный имидж чтения как интеллектуального и престижного занятия.

А благодаря нестандартному мышлению талантливых дизайнеров и маркетологов литература обретет новых преданных сторонников и преодолеет пропасть, разделяющую ее с современным динамичным обществом.

Воистину, креативность – это валюта будущего для любой сферы и для книжной индустрии в особенности.

🚩 Подробнее о Теофрасте Ренодо можно почитать здесь >>

Пожалуй, самая амбициозная цель креативного книжного маркетинга – повысить интерес к чтению и литературе в глобальном масштабе.

Они трансформируют наше восприятие, показывают читателям красоту словесности и убеждают скептиков открыть для себя эту вечную ценность человеческой цивилизации.

Оставьте ваше мнение в комментариях, а если вам понравилась статья, не забудьте поставить лайк и подписаться.

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика

невыгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 PRSLON.RU »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

🚩 Наша группа ВК

Задайте их нам по телефону или в мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22