реклама
разместить
Баннерная слепота: почему пользователи игнорируют рекламу и что с этим делать

Перевод статьи заместителя директора компании Nielsen Norman Group Кары Пэрис, специализирующейся на проектировании пользовательских интерфейсов.

2323
реклама
разместить

В интернете есть баннеры? Не слышал о них с 1998-го.

26

Комментарий недоступен

34

ага ) держи пятюню

4

Поздравляю, вы подсели на АдБлок, и в случае непредвиденного выхода его из строя или исчезновения вы испытаете огромный стресс. Лучше было бы с 1998 года развить в себе упомянутую в статье баннерную слепоту (как это сделал я )).

2

Комментарий удалён модератором

Пользователи научились игнорировать контент, напоминающий рекламу, расположенный слишком близко к рекламе или там, где обычно находится реклама.А может пользователи просто научились таки концентрироваться на нужном им контенте?
Хотя не, бред. Откуда у среднего человека концентрация и внимание?

6

Интернет как раз разрушает концентрацию, и довольно сильно. Классический случай "ничего не делал, полдня прошло, а я ничего не помню, в голове ничего не осталось - я просто нажимал и смотрел/читал"

7

привет блоку прямой эфир на vc

7

Ну хз. Мне обычно есть хочется. Это мое стандартное состояние и я всегда обращаю внимание на баннеры Макдональдса. Т.е., как бы это работает, если у человека есть потребность.

Давайте такое же исследование среди тех, кому нужно то, что рекламируют.

4

Исследование делает неправильные выводы. Выводы такие что пользователю НЕ надо не рекламы. И если вы не хотите чтобы ваш сайт обходили стороной и читали, думайте о том как можно монетезировать его, а не изощрятся в том как обмануть и втюхнуть рекламу. Если он не хочет рекламу, а вы его обманули - ничего хорошего вы не выиграли в долгосрочном плане.

4

Считаю, что в формировании т.н. клипового мышления наработанная у людей привычка/навык/необходимость автоматически игнорировать рекламный мусор на страницах играет не последнюю роль.

2

Мурад, человек развивался в крайне опасных условиях, в которых даже неправильное положение листочка в джунглях могло означать что под листочком змея, или только что прошел хищник, засевший над тропой.
Поэтому хреновее всего получается "игнорировать" даже, казалось бы, ненужны и безопасные мелочи. Инстинкт выживания против этого.

Меня вот уже достала реклама на Vc.ru которая открывается на весь экран попапом, это какое-то прям не уважение к своим читателям которые не используют ад блок, и в связи с этим вопрос: есть ли возможность поставить ad block на айфон?

2

Если это хотя бы 5s и речь про рекламу в Safari а НЕ приложениях - да. Content Blocking API в iOS9 как раз для этой цели придуман.

1

Все всё игнорируют (ага), слепота там, адблок здесь... Откуда же тогда постоянно растущие прибыли Google и Яндекса иже с ними? Загадка...

3

Они просто врут рекламодателям.

Медийка работает только в ретаргете. Придите уже в себя, хватит сливать бюджет. Будущее за нативкой.

2

Нативка - это адверториал или джинса ?

2

По-моему, баннерная и контекстная реклама - это такой грубо-пошлый и тупой способ донести до пользователя инфу о своем продукте, что сравним с битьем головой в стену. Понятно, что она в 99,99% случаев не работает и игнорируется. Потому что мозг сопротивляется насилию!

1

+

Это как раздатчики листовок, большую часть которых можно найти в ближайшей урне в лучшем случае или на земле.

5

Альтернатива контексту?

Индустрия рекламы будет круто меняться, из примитивной с баннерами и роликами, становится нативной и вирусной, как например яндекс недавно провернул:
https://vc.ru/39635-yandeks-market-kupit-minoritarnuyu-dolyu-v-servise-beru-aleksandry-dorf-i-poluchit-prava-na-ispolzovanie-ego-nazvaniya#comment-747451

1

Вы про рекламу через скандал? Чего же тут нового. В РФ достаточно вспомнить старую рекламу Евросети или ранних бизнесов Тинькова. Да и у первой МММ было много пиар-акций: новогоднее поздравление Мавроди вместо президента, бесплатный проезд в метро... И про данный метод рекламы русскоязычные инфобизнесмены еще в начале нулевых рассказывали.

Что же до яндекса, то ему нет смысла пиариться через такой скандал. Им достаточно вывесить баннер на главную страницу. А о скандале узнает лишь абсолютный минимум пользователей отраслевых новостных сайтов.

1

Комментарий недоступен

1

Самый лучший способ победить противника - просто игнорировать его. Вот отсюда и «рекламная слепота».

1

Вот когда сделают так, чтоб этими красными кружками можно было в обратную сторону управлять?

Прям в js так и написать - setEyeCoord(300,400);

1

Чалдини уверенно утверждает что "проигнорированная" реклама уверенно идет сразу в подсознание - и потом влияет на выбор определенного продукта или мнения, предпочтения по поводу определенных брендов.
В том числе реклама назойливая, повторяющаяся, которую не отключить.

Не согласен. На выбор потребителя лучше влияет «вирусняк» типа обзоров, отзывов (если, конечно, они не проплачены), аналитических статей, рекомендаций на форумах и в блогах. В них хоть проследуется опыт использования реальными людьми.

пользовательница — что?

Как интересно они умудрились изучать баннерную слепоту с 1997 года «уже три десятка лет»?

Какие все нежные, реклама на сайте, адблок поставили. А то что это хлеб компаний никто и не думает.

«Эта идея абсурдна»: ЦБ прокомментировал возможную заморозку вкладов в России

Регулятор назвал такой сценарий «вредным мифом».

Источник фото: «РИА Новости»
1010
66
33
22
Ну всё, значит заморозят 🐍
реклама
разместить
«ВКонтакте» и «Авито» попали в список контрафакции и пиратства торгпредставительства США за 2024 год

«Вконтакте» — за неудаление «пиратского» видео, «Авито» — за контрафакт на площадке.

2626
88
22
11
Странно, что до рутуб не внесли, но, возможно, просто не смогли разобраться с интерфейсом
«М.Видео-Эльдорадо» подала в суд из-за товарного знака «М.финанс»

Ритейлер направил заявку на его регистрацию в 2024 году.

33
22
Исповедь перекупа: я слежу за оборачиваемостью, продаю на 50 млн в месяц на маркетплейсах, но заработаю только если

Когда мне вручали диплом инженера-программиста, попросили не ходить в центр занятости, чтобы не портить статистику. Но через полчаса я уже написал свой первый бизнес-план, и мне безвозмездно, то есть даром, выдали 58 800 ₽ на развитие бизнеса.

Мой брат приходил в гости, и занимался закупками товара и переговорами с поставщиками.  
3434
88
11
Как я заказал товар из Китая и что из этого вышло

База, в которой должен разобраться каждый начинающий селлер: как заказать товар из Китая и не пролететь с оплатой, документами и перевозкой, а также получить качественный товар, который не захочется возвращать.

Как я заказал товар из Китая и что из этого вышло
2626
11
11
День 1055: ВТБ получил 5 млрд рублей со счетов бывшей британской «дочки» в России, «ВКонтакте» и «Авито» попали в «пиратский» список США

Собираем новости, события и мнения о рынках, банках и реакциях компаний.

Unsplash
1111
22
Нейросеть на страже калорий: как я похудел на 30 кг с цифровым помощником
Нейросеть на страже калорий: как я похудел на 30 кг с цифровым помощником
88
GPT боты в массовом рекрутинге: будущее HR автоматизации
GPT боты в массовом рекрутинге: будущее HR автоматизации

В этой статье я расскажу, почему традиционные чат-боты для рекрутинга — уже вчерашний день, и как генеративные нейросети помогают не потерять потенциальных звезд в первые же минуты знакомства.

1818
66
11
11
[]