Аcя Яковлева

Звоночки в пользу ОТКАЗА на самом первом этапе – подписании договора

На этапе подписания договора очень много звоночков, которые сигналят: с этим заказчиком лучше дел не иметь.

Сейчас на пике популярности тема ИИ-агентов. Все сошли с ума на автоматизации маркетинга. Со всех утюгов (простите за мой слэнг из 90-х, чай не молодуха) кричат о замене людей на ИИ-помощников.

У меня был опыт работы в компании, руководитель которой разделял эту позицию. Отгадайте, чему обучали в онлайн-школе? Верно — повсеместному внедрению…

Сейчас бизнесы стремятся нанимать маркетологов-универсалов. Желание понятное — сократить расходы. Да и с приходом ИИ стало возможным упростить некоторые работы и выполнять их одному человеку.

Но всегда ли такая стратегия оправданна? Спойлер: не всегда.

Взгляд маркетолога

В онлайн-школах уже привычная история: собственник в прошлом — эксперт. Он начинал с малого, сам всё делал своими руками. Был и копирайтером, и таргетологом, и маркетологом, и бухгалтером. Кем только он не был.

Сегодня покажу, как глубокое погружение в свою тему отпугивает клиентов. И почему анализ ЦА никогда не устареет.

Отсутствие конкретики в тексте, погоня за красивым словцом и неверный анализ ЦА

Я в контент-маркетинге уже много лет и держу связь с многими копирайтерами. Кто-то отмечает сокращение объема работы из-за массового внедрения ИИ.

Я работала руководителем отдела запусков в одной крупной онлайн-школе. В штате – около 300 сотрудников. Оборот порядка 25 000 000 рублей в месяц. Школа не один год подряд работала по одной и той же марафонной воронке продаж. Продукт тоже не менялся.

Но… Прибыль запусков строилась по принципу: «То густо, то пусто».

В мире интернет-маркетинга, где у каждого второго эксперта в биографии написано «топ-1 эксперт», критически важно не просто заявлять о своей экспертности, а доказывать ее. Слова ничего не стоят без реальных оснований. И здесь на помощь приходит мощная концепция — теория фактов и артефактов.

Эта теория — не просто маркетинговый инструме…

Давайте сразу договоримся, что выводы стоит делать лишь на основании аналитики. Когда мы делаем анализ – меняем контент – увеличиваем конверсию в целевое действие.

Главная проблема, мешающая вашему контенту продавать, — это неумение доносить смыслы. Мы прячем уникальность нашего предложения за стеной красивых, но пустых фраз. Первый и самый важный шаг к исправлению этого — беспощадно избавиться от слов-форм и заезженных штампов, которые ничего не говорят клиенту.

Я заморочилась за тему продуктивности не из-за амбиций стать самой богатой женщиной в Вавилоне.

Это была вынужденная мера, т.к. много лет я лечилась от невроза. Мои симптомы превращали меня в зомби: лишали сил, когнитивных навыков, мотивации и настроения. Однажды зомби-синдром затянулся на полтора года: меня тошнило, постоянно кружилась голо…