Исследование: какие публикации в Facebook чаще получают реакции и комментарии

Интернет-маркетолог Нил Патель проанализировал 5,9 млрд записей в соцсети.

В первый месяц после публикации более популярны записи с инфографикой и списками: пользователи чаще ставят им отметки «мне нравится», оставляют комментарии и делятся ими.

Спустя месяц после публикации больший отклик получают заметки в формате инструкций, объясняющие решение какой-то задачи. Они набирают популярность медленнее, чем инфографика и списки, но удерживают её дольше.

По мнению Пателя, причина в том, что поисковые роботы плохо распознают инфографику ― в них мало текста. Инструкции распознаются лучше, поэтому продолжают привлекать трафик, даже если запись не новая.

Пользователи чаще реагируют на записи, в заголовках которых от семи до девяти слов.

Патель подчёркивает: важно сделать заголовок не коротким, а информативным, чтобы читатель понял из него тему и примерное содержание материала.

Исследование показало, что пользователям Facebook нравятся записи, в которых много изображений: больше всего откликов получили публикации с семью и более изображениями.

Патель считает, что изображения помогают проиллюстрировать сообщение, поэтому чем их больше, тем лучше.

Большинство пользователей Facebook публикуют списки из десяти пунктов. Однако исследование показало, что читатели чаще реагируют на списки, в которых более ста элементов.

По словам Пателя, пользователи воспринимают длинные списки как более конкретные, поэтому охотнее делятся ими.

Самые длинные записи ― от 5000 до 10 тысяч слов ― получили больше реакций от пользователей.

Патель подчёркивает, что при этом пользователям не всегда нравятся более длинные материалы: записи длиной до 1000 слов получили больше откликов, чем записи от 1000 до 2000 слов.

Записи, которые затрагивают темы новостей, становятся более популярными в первый час публикации. Записи на другие темы набирают популярность медленнее, но удерживают её дольше.

Патель советует выбирать для публикаций не связанные с новостями темы и сосредоточиться на формате инструкций. По его словам, такой контент привлекает больший трафик.

Записи с позитивными реакциями вроде «смеха» и «радости» нравятся пользователям Facebook больше записей со «страхом» и «злостью».

Пользователи активнее делятся контентом и комментируют его по вторникам.

Поэтому тем, кто публикует записи только раз в неделю, Патель советует делать это во вторник. Если автор пишет в Facebook несколько раз в неделю, то для публикации лучше выбрать понедельник, вторник и среду ― в эти дни пользователи чаще реагируют на записи.

По данным исследования, лучшее время для публикации в Facebook ― с 11:00 до 13:00. В это время записи получают больше откликов от пользователей.