Михаил Матафонов

Сделайте маленький эксперимент прямо сейчас. Откройте ChatGPT или Алису и спросите так, как спросил бы ваш клиент: посоветуй хороший бренд в категории, где вы работаете. Не называя себя. Просто — посоветуй лучших.

Ко мне приходит много брендов, и почти всегда решение браться или нет я принимаю в первые двадцать минут разговора. Не потому что я быстрый на суждения, а потому что есть три вопроса, которые вскрывают бренд насквозь. Если он проходит все три, с ним получится сделать что-то большое. Если сыпется хотя бы на одном, дальше будет борьба, и чаще всего б…

Последние двадцать лет копирайтинг двигался в одну сторону: пиши для людей. Не для поисковика, не для роботов — для живого человека, который читает. Google так и говорил: делайте контент для пользователей, остальное приложится.

Расскажу про одну штуку, с которой провозился дольше, чем хотелось бы. Про то, как умение чувствовать людей — вещь, которой обычно гордишься, — на собеседовании оборачивается против тебя.