Продукт

Вы дизайнер, но не знаете, что положить в портфолио? Боитесь, что отсутствие реальных проектов остановит карьеру? Или всё под NDA?

“Если бюджет маленький и вы только заходите на рынок — не тратьте деньги на маркетинг. Создайте продукт-локомотив, который продаст себя сам и заработает вам денег" - совет новому (маленькому) бренду от одного из маркетологов в соцсетях.

Как продакт-маркетолог, хочу немного оспорить это мнение, потому что оно верно лишь на 20%. Главный

Продуктовый подход — это не набор инструментов, а способ мышления. Его цель — создавать ценность для пользователей и бизнеса, а не просто новые фичи. Как понять, что он действительно работает? Когда полагаться на данные, а когда — на интуицию? Разбираемся вместе с Сергеем Тихомировым, экспертом программы «Директор по продукту: управление продуктово…

Каждый раз, когда я озвучиваю объем рынка уходовой косметики (что в России, что за рубежом), постоянно слышу: "Да тут деньги лопатой грести можно!" И вот это ключевое заблуждение многих новичков: "Раз рынок большой, значит, и мне перепадет кусок пирога".

Но большой рынок НЕ равно большие возможности по нескольким причинам:

Product Hunt — это место, где стартапы ежедневно соревнуются за звание «Продукт дня». Платформа привлекает 4,8 млн посещений в месяц, а в топе можно получить от 1000 до 10 000 уникальных посетителей за сутки. Звучит как мечта для любого фаундера.

Но вот что никто не говорит вслух: Product Hunt в 2025 году — это совсем не тот Product Hunt, что…

В XIX — начале XX веков шахтеры, работавшие в угольных шахтах, столкнулись с смертельно опасной, но необнаружимой человеком угрозой — метаном (рудничный газ) и угарным газом. Эти газы не имеют цвета и запаха, но их накопление могло привести к взрывам или тихому удушью рабочих.

Решение было гениальным (с учетом того времени) и простым: шахтеры…

В большинстве категорий продукты давно похожи друг на друга. С точки зрения рационального выбора всё одинаково: те же ингредиенты, те же технологии, те же обещания.

Чтобы отстроиться от конкурентов на уровне маркетинга, можно прибегнуть к эмоциональному триггеру — тот самый фактор, ради которого потребитель платит, выбирает именно вас и возвр…

Следующим шагом доработали функционал, чтобы были автоматические индивидуальные разборы звонков.

Многие предприниматели считают, что попадание продукции на полки крупных сетей — это вершина успеха. Однако реальность часто оказывается сложнее: попасть туда может быть проще, чем удержаться и стать успешным поставщиком.

На днях увидела пост, где автор возмущался подаренному купону в новую бургерную со скидкой аж в 5%! Как человек, работающий в бизнесе, я понимаю, что эту скидку владелец, возможно, от сердца отрывал. И для него она будет, конечно, ощутима при подсчёте прибыли. Но вот для потребителя, особенно незнакомого с новой бургерной, эта скидка в 5% действите…