ТВ атрибуция как перспективный инструмент O2O маркетинга
Глобальная цифровизация изменила в том числе ТВ рынок. Относительно предыдущих лет показатели телесмотрения среди платежеспособной аудитории стремительно падают. Отказ от ТВ в пользу интернета наблюдается у активно покупающих людей в возрасте 18-34 лет - это 28% опрошенной группы, или увеличение на 15% по сравнению с 2018 годом.
«Сбер» и Mail.ru Group вложили ещё 12,2 млрд рублей в совместное предприятие в сфере транспорта и еды
Они сохранили равные доли.
- Средства направят на развитие активов «О2О», совершенствование технологий и привлечение новых сотрудников, сообщили vc.ru в компании.
Всего в 2021 году партнёры выделили на совместное предприятие около 43 млрд рублей. Они вносили средства поровну и сохранили по 45,01% в СП. Оставшуюся долю могут использовать для мот…
RetailNews: Итоги полугодия FMCG рынка Китая
Во втором квартале, по данным Kantar, Продажи #FMCG товаров выросли на 5,8%, в то время как категории продуктов питания и напитков вне дома выросли на 15,1% по сравнению со 2 кварталом 2020 года. #ECommerce продолжает вносить значительный вклад в общий рост FMCG.
Как с помощью DOOH привлечь аудиторию в розничный магазин: кейс Spectrium и «Эконики»
OTS рекламной кампании составил почти 600 тыс. контактов
Кейс Spectrium: быть всегда перед глазами
Появление programmatic отодвинуло на второй план старые подходы к digital-рекламе. В интернет-маркетинге процесс приобретения рекламы уже полностью автоматизирован: специальные алгоритмы закупают ее на основании данных. Этот подход уже начали применять в наружной рекламе. Programmatic indoor позволяет не только экономить время, но и таргетировать р…
ROPO-аналитика: какие проблемы решает и как эффективно пользоваться этими отчетами
Введем в контекст. Почему ориентир на ROPO-аналитику в 2022 году - это уже база для омниканального бизнеса?
В 2011 году Google провел исследование для изучения нового покупательского поведения — ROPO (Research online, purchase offline), что в переводе означает поиск в Интернете, покупка офлайн. Они обнаружили, что поиск и исследование…
