ТВ атрибуция как перспективный инструмент O2O маркетинга
Глобальная цифровизация изменила в том числе ТВ рынок. Относительно предыдущих лет показатели телесмотрения среди платежеспособной аудитории стремительно падают. Отказ от ТВ в пользу интернета наблюдается у активно покупающих людей в возрасте 18-34 лет - это 28% опрошенной группы, или увеличение на 15% по сравнению с 2018 годом.
ROPO-аналитика: какие проблемы решает и как эффективно пользоваться этими отчетами
Введем в контекст. Почему ориентир на ROPO-аналитику в 2022 году - это уже база для омниканального бизнеса?
В 2011 году Google провел исследование для изучения нового покупательского поведения — ROPO (Research online, purchase offline), что в переводе означает поиск в Интернете, покупка офлайн. Они обнаружили, что поиск и исследование…
«Сбер» и Mail.ru Group вложили ещё 12,2 млрд рублей в совместное предприятие в сфере транспорта и еды
Они сохранили равные доли.
- Средства направят на развитие активов «О2О», совершенствование технологий и привлечение новых сотрудников, сообщили vc.ru в компании.
Всего в 2021 году партнёры выделили на совместное предприятие около 43 млрд рублей. Они вносили средства поровну и сохранили по 45,01% в СП. Оставшуюся долю могут использовать для мот…
RetailNews: Итоги полугодия FMCG рынка Китая
Во втором квартале, по данным Kantar, Продажи #FMCG товаров выросли на 5,8%, в то время как категории продуктов питания и напитков вне дома выросли на 15,1% по сравнению со 2 кварталом 2020 года. #ECommerce продолжает вносить значительный вклад в общий рост FMCG.
Как с помощью DOOH привлечь аудиторию в розничный магазин: кейс Spectrium и «Эконики»
OTS рекламной кампании составил почти 600 тыс. контактов
Кейс Spectrium: быть всегда перед глазами
Появление programmatic отодвинуло на второй план старые подходы к digital-рекламе. В интернет-маркетинге процесс приобретения рекламы уже полностью автоматизирован: специальные алгоритмы закупают ее на основании данных. Этот подход уже начали применять в наружной рекламе. Programmatic indoor позволяет не только экономить время, но и таргетировать р…
Alibaba инвестирует $692 млн в сеть супермаркетов
Китайский холдинг Alibaba Group Holding Ltd, готовящийся к IPO на американской бирже, вновь вышел на тропу инвестиций: теперь он готов вложить $692 млн в крупную сеть супермаркетов Intime. При этом $214 млн будут потрачены на акции гонконгского ритейла. Е-коммерс гигант хочет таким шагом привлечь к покупкам в интернете людей, которым привыкли к обычным магазинам.
Также Alibaba согласилась потратить $478 млн на облигации, которые дадут компании долю в 26,1% в сети универмагов в течение трёх лет, когда облигации переконвертируются в акции.
Intime выведет на гонконгскую биржу 220,54 миллиона акций по цене 7,5 гонконгских доллара за штуку, а также конвертируемые облигации на 3,71 миллиарда гонконгских долларов.
В рамках инвестиционного партнёрства Alibaba и Intime создадут новое предприятие, которое будет заниматься интеграцией онлайн-сервисов в оффлайн-магазины. 80% новой компании отойдут Alibaba, остальное возьмёт в управление Intime.
Планируется, что новый Online2Offline бизнес будет направлен, в первую очередь, на мобильных пользователей, количество которых в Китае растёт ежедневно в геометрической прогрессии. По предварительной информации, будет создан сервис, который по местонахождению пользователя будет давать подсказки о ближайших магазинах и вещах, которые там можно купить.
После появления информации о сделке с Alibaba, акции Intime поднялись сразу на 17%, однако, после того, как стали известны детали сделки, вновь упали на 11,4%.
Ожидается, что IPO Alibaba будет крупнейшим выходом на биржу технологической компании, перекрыв даже IPO Facebook, в ходе которого в 2012 году социальная сеть привлекла $16 млрд.