реклама
разместить

Кейс: Influence-маркетинг для увеличения лояльности к интернет-магазину

Устроили коллаборацию игрового интернет-магазина с блогером и разыграли лимитированный мерч. Тем самым убили двух зайцев: выполнили цель заказчика и увеличили количество просмотров блогеру.

Привет, это РПБ Gaming — маркетинговое агентство, занимающееся продвижением геймдев проектов. За нашими плечами опыт сотрудничества с крутыми игровыми проектами, коллаборации с известными блогерами, организация кибертурниров и многое другое.

Кейс по увеличению лояльности

Некоторое время назад к нам обратились наши постоянные клиенты. Вот уже 10 лет они занимаются развитием игрового интернет-магазина, у них есть лояльные покупатели, организован форум для обсуждения игр, общения, проведения конкурсов и розыгрышей. Будучи уверенными в нашей экспертности, они попросили нас организовать что-то эксклюзивное и захватывающее, чтобы увеличить лояльность имеющихся клиентов и привлечь больше внимания к их бизнесу.

Цели:

После детального обсуждения, мы выявили следующие цели, которые нам предстояло выполнить:

  • увеличение медиатрафика с YouTube
  • увеличение лояльности клиентов
  • создание эксклюзивного продукта

Разработка идеи

Так как с заказчиком мы работали уже не впервые, и знали друг друга, нам была предоставлена полная свобода в действиях, возможность реализовать максимум потенциала. Проанализировав целевую аудиторию заказчика и поставленные цели, мы разработали стратегию, которая удовлетворила все их требования.

Мы выбрали рекламную интеграцию в видеоролике, так как это один из наиболее эффективных инструментов для привлечения медиатрафика с YouTube. Для подобной интеграции мы отобрали блогера, который подходил по заданным параметрам и соответствовал аудитории заказчика. К тому же, с этим блогером мы уже организовывали интеграцию для нашего заказчика, и опыт показал, что подобная коллаборация положительно влияет на показатели просмотров.

Реализация

Связались с выбранным блогером и договорились с ним о рекламной интеграции в одном из его видео, обговорили все условия и выстроили маркетинговый бриф.

Главной целью заказчика был эксклюзивный контент, поэтому вместе с дизайнером мы разработали логотипы для блогера и интернет-магазина, делая их уникальными и узнаваемыми. Закупили партию качественных белых футболок разных размеров из 20 штук, затем отправили футболки в печать.

<i>Печать айдентики заказчика и блогера на футболке</i><br />
Печать айдентики заказчика и блогера на футболке

В одном из своих видео, в который включили рекламную интеграцию, блогер был одет в футболку с айдентикой своего канала и нашего заказчика. Он отметил качество материала и принта, а также продемонстрировал футболку зрителям.

Для увеличения лояльности клиентов мы организовали розыгрыш эксклюзивного мерча в социальных сетях. Это позволило нам не только привлечь новых клиентов, но и укрепить связь с имеющимися. Информация о розыгрыше и его правилах была озвучена блогером в видео, а также продублирована в информации под видео и в телеграм-канале блогера для увеличения трафика. Розыгрыш проводился блогером на Twitch-канале с помощью колеса фортуны, так победители были выбраны случайным образом из числа тех, кто следовал всем условиям.

<i>Информация и условия розыгрыша в самом видео</i><br />
Информация и условия розыгрыша в самом видео
<i>Информация и условия розыгрыша под видео с интеграцией</i><br />
Информация и условия розыгрыша под видео с интеграцией

Результаты

  • Видео с коллаборацией интернет-магазина и блогера набрало 3,6 миллиона просмотров и до сих пор занимает ТОП-20 популярных видео на канале
  • Пост с условиями розыгрыша в телеграм-канале набрал 21500 просмотров
  • Пост с видео розыгрыша набрал 30000 просмотров
<i>Количество просмотров видео с интеграцией на данный момент</i><br />
Количество просмотров видео с интеграцией на данный момент
<i>Количество просмотров конкурсного поста в телеграм-канале</i><br />
Количество просмотров конкурсного поста в телеграм-канале
<i>Больше 30 тысяч просмотров поста с розыгрышем</i><br />
Больше 30 тысяч просмотров поста с розыгрышем

Выводы

В этом кейсе мы показали, что Influence-маркетинг это успешная модель рекламного взаимодействия для увеличения всех показателей. Коллаборация игрового интернет-магазина с блогером привела к увеличению лояльности клиентов, а также поспособствовала увеличению медиатрафика для обоих, позволив всем остаться в плюсе. Он также подчеркивает важность тщательного подбора блогера, который соответствует интересам и ценностям целевой аудитории, а также определения конкретных целей и задач для рекламной кампании.

Что дальше?

Наш заказчик остался доволен результатами и по прежнему остается нашим постоянным клиентом.

С блогером мы также остались в контактах и планируем продолжать работу. В разработке новый эксклюзив, но это пока секрет.

Спасибо за внимание. Надеемся, что кейс был вам интересен, и вы поддержите нас сохранениями и лайками.

РПБ Gaming

Сайт: рпб.com

Вконтакте: vk.com/rpb_com

33
реклама
разместить
Начать дискуссию
«Яндекс Драйв» снизил требования для водителей — каршеринг доступен пользователям от 18 лет и без стажа

За исключением некоторых автомобилей.

44
22
22
11
реклама
разместить
Xiaomi открыла продажи спортивного электромобиля SU7 Ultra

Пока в Китае, по цене от 529,9 тысячи юаней (около 6,2 млн рублей).

Источник здесь и далее: Xiaomi, Carnewschina
99
33
11
Максим Игнатов: мифы о недвижимости, которые мешают вам заработать

Выбор недвижимости как инвестиционного актива — один из самых популярных способов сохранить и приумножить капитал. Но с чего начать? Купить квартиру для сдачи в аренду, вложиться в новостройку на этапе котлована или выбрать коммерческую недвижимость? Многие откладывают инвестиции из-за страхов и сомнений: "Цены могут обвалиться", "ипотеку невозможн…

Максим Игнатов: мифы о недвижимости, которые мешают вам заработать
В VK никто не покупает? Клиент Vitamin.tools объясняет, что вы делаете не так

«VK пользуются все: и подростки, и пенсионеры. И среди них много платёжеспособных людей. Им можно продать почти любой продукт, если работать вдолгую: заинтересовывать, прогревать, отвечать на вопросы, напоминать о себе». — Рассказывает клиент рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% от пополнения рекламы, маркетолог Кирилл Чарушин.

В VK никто не покупает? Клиент Vitamin.tools объясняет, что вы делаете не так
3737
99
55
22
ВК дно, это такой же хладеющий труп как и однокласники.
«Абсолютно неинтересно, какие там придумывают санкции»: Герман Греф — о дивидендах «Сбера», санкциях и благодарности Apple за уход из России

Выжимка заявлений главы банка со звонка с аналитиками и инвесторами.

Источник: ТАСС
3333
1717
55
11
Отсутствие на рынке РФ качественных банковских сервисов - конечно же благо для Грефа, кто бы спорил
Главу криптокомпании Gotbit Алексея Андрюнина экстрадировали в США

26-летнего россиянина задержали осенью 2024 года в Португалии в ходе масштабной операции американских спецслужб против мошенничества на крипторынке.

Алексей Андрюнин, скриншот из видео на YouTube-канале Coindesk
1212
55
22
11
11
Цели разработки сайта и приложения под ключ – как сложная веб-разработка помогает бизнесу

Приветствую! Это вторая статья цикла для IT-директоров и директоров по развитию/маркетингу про разработку сайтов, веб-сервисов и мобильных приложений. Сегодня говорим о том, какие бизнес-задачи решает веб-разработка, для чего вообще компании индивидуальный сайт/веб-сервис и мобильное приложение.

Цели разработки сайта и приложения под ключ – как сложная веб-разработка помогает бизнесу
Стартап Mark Engineering представил книжную ИИ-закладку за $129 — но пользователи не поняли, как она работает и какую проблему решает

Заодно пошутили, что устройству уготовано место рядом с «умной» брошью от Humane.

44
44
11
11
[]