В чем твоя сила, брат? Как digital-агентству определить свою экспертность
На вопрос «в чем ваше УТП и экспертность?» большинство агентств отвечают: «Мы решаем бизнес-задачи заказчика с помощью инструментов интернет-маркетинга». А потом плачут.
Как организовать отдел контент-маркетинга: рекомендации и опыт одной компании
Меня зовут Светлана Ковалева я — эксперт по экспертному контенту. Вот такая незатейливая тавтология, зато точно передает мой род деятельности. За последние 2 года я поработала с тремя дюжинами digital-агентств и сервисов в области создания контента. С кем-то я в соавторстве писала статьи и кейсы, с кем-то проводила вебинары в должности…
Проклятие общего и польза конкретного в контент-маркетинге
Я разбираю домашние задания от участников курса “Экспертный контент”и вижу, как одна и та же ошибка кочует из работы в работу: много общих слов, мало конкретики. Сейчас - сейчас конкретизирую, что я имею ввиду =)
15 способов манипулировать данными в кейсах и отчётах
Два года я продвигаю сервисы Callibri в качестве евангелиста: выступаю, провожу вебинары и пишу кейсы. Данные для кейсов я собираю с партнёров и клиентов Callibri, затем проверяю данные, редактирую текст и упаковываю в кейс. За это время я накопила список частых манипуляций данными в кейсах. Сразу внесу ясность, что я имею в виду под…
Четыре типа агентств: ремесленник, поток, конвейер и бутик
Казалось бы, все digital-агентства делают одно и то же. Смотришь глазами клиента, непонятно, чем отличаются. Начинаешь общаться и работать, выясняется, что у всех всё по-разному:
Эта статья — концентрат опыта работы с digital-кейсами. Девять лет я управляла своим digital-агентством и каждый раз встречала волну сопротивления от сотрудников и клиентов, когда речь заходила о новом кейсе.
