Как PornHub, IKEA и BMW поднимают охваты в соц.сетях? Самый большой гайд по геймификации

Взрослые люди играют в игры. Кто-то в компьютерные, кто-то в соц.сетях, а кто-то в жизни. Но как игры помогают вовлекать и продавать? Разбираем в этом гайде все техники. Как говорится, счастлив креатор, когда за него все придумали (или дали 43 примера, чтобы разыгралась фантазия).

Все началось с того, что мы с командой решили разобраться, какие паттерны используются в компьютерных играх. В YouTube набрели на ролик Сергея Гиммельрейха про паттерны поведения в играх.

Далее взяли эту концепцию и наложили ее на соц.сети.

Человек заходит в соц.сеть, чтобы прокрастинировать и получать эмоции. Чтобы ему это дать, нужно его прокатить на эмоциональных горках.

Блогеры это делают с помощью интриг и киношных приемов типа In medias res, чтобы захватить внимание. Это просто, но что делать брендам? Использовать геймификацию. От базовых функций (как игра "поймай курицу") до сложных игровых механик.

Мы собрали их все в один чек-лист и решили показать на примерах, как это применить.

Далее для удобства примеры игр, если вы хотите найти конкретную механику для себя.

IKEA: как через игру заявить о новом продукте в магазине

IKEA: как из "Поле чудес" сделать игру в stories, чтобы спровоцировать ответы подписчиков

BMW и APRILIA: ваш товар может производить звук? Тогда эта игра для вас

McDONALD’S: как вовлечь тех, кто привык думать и читать, а не просто листать видосики

BURGER KING: презентуем новинку через игру за 3 stories

DUREX: анонимные открытки, чтобы получить репосты

TINDER: игра — "поймай подружку для своего котика"

ЯНДЕКС МУЗЫКА: игра — "угадайте название песни"

STARBUСKS: игра — "найдите 5 спрятанных монет и получите латте бесплатно". Механика простая: прячем смайлы или картинки на stories в этот день.

IVI: как использовать эмоджи, чтобы количество ответов на stories зашкаливало

SPOTIFY: угадай мелодию

ДОДОПИЦЦА и КИНОПОИСК: вечная классика рандомайзеров

ДОДОПИЦЦА: Как получить охваты, просто показывая пиццу в stories?

PAPA JOHN’S: игра — "разгадай шифр и получи промокод на скидку"

JACK DANIEL'S: угадай, что на фото

SKYENG: "перейди к следующей stories и узнаешь ответ на вопрос"

MEDUZA*: игра — "выбираем главный мем"

*интернет-издание, включенное в реест иностранных агентов России

VESPA: как без душноты рассказать о своём продукте

F!TSERVICE: "игра приколов": как работает юмор в нише автомобильного сервиса — вариация игры "Лабиринт"

TOKHA COFFEE: как дать промокоды

TOKHA COFFEE: правда или миф

TOKHA COFFEE: игры со слайдером, загадки и тесты

PIZZA HUT: как небанально рассказать про скидку на товар и мотивировать подписчиков смотреть все stories

FARШ: как через игру получить отметки в сторис

220ВОЛЬТ: как использовать виджет "слайдер"

ШАУРМА ПО-БРАТСКИ: открытка с подарком, чтобы получить отметки в stories

ИЛЬЯНА: игры "поймай Ильяну" и "собери картинку"

Игра — "Камень, ножницы, бумага". Классика на все времена, которая не будет заставлять ваших подписчиков думать, но повысит вовлеченность

Скриншоты раз и скриншоты два

Батл

Игра — "Узнай персонажа по цитате"

Угадай мелодию

Игра-бродилка: создайте небольшую историю и предложите пользователю попробовать пройти ее до конца

Игра — "Дойди до конца и получи скидку"

PORNHUB: самая простая механика, которая поднимет охваты в stories для счет листалки "туда-сюда" с целью найти отличия

БАЙКАЛИКА: как показать свой тур через историю

LEVINA.TEAM: игровая механика на 1 stories для любой ниши — "Угадай, где настоящий стикер"

LEVINA.TEAM: как душным и сложным контентом спровоцировать подписки на Telegram

ИЛЬЯНА: позволь подписчикам управлять вашей жизнью

KFC: филворд, чтобы люди искали слова и забирали промокоды

АВИАСЕЙЛС: супер простая игра, которая покрутит охваты

ДОДОПИЦЦА: угадай, что спрятано и забери промокод

SKOBEEV: получи отметки в Stories с твоим лого

BLANKET & KO: как вовлечь, развлечь и заставить пользователя отреагировать на stories через игру

ИЛЬЯНА: популярная игра в stories для личного бренда

Механика, которая мотивирует пользователей несколько раз переключать stories

Простая механика, для создания которой вам потребуется только черно-белый фильтр

Логические игры

Полезные ссылки для тех, кто продает в соц.сетях

На VC скоро опубликуем кейс, как нам удалось получить 25.000 подписчиков в telegram-канал за 0 рублей. Так что подпишитесь на VC