Терапевт, клинический фармаколог, основатель мобильного приложения "Справочник врача"
Здравоохранение — консервативная отрасль. А вот рынок медицинских технологий, наоборот, очень динамичен. С учетом скорости изменений и грандиозного роста его объема — а по прогнозам Future Market Insights, к 2033 году он достигнет $776 млрд, — мы можем ожидать большого технологического рывка.
Периодически с помощью разных активностей в приложении собираем отзывы и обратную связь от пользователей. Через такую аналитику делаем выводы об истинных потребностях медработников, их предпочтениях в контенте. В этой статье покажу какие инсайты фарммаркетолог может получить из такого анализа на примере полученной информации.
Наша команда пишет для врачей больше десяти лет. Один из разделов приложения — новостная лента, в которой транслируем медработникам актуальные события из мира медицины с помощью регулярных публикаций. Этим материалом открываем рубрику #форматыСВ .
Запуск коммуникационной кампании бесполезен без статистики. Важно не только подготовить и запустить рекламные мероприятия, но и понять, насколько они эффективны. Для этого мы оцениваем, какое количество читателей привлекает кампания, сколько человек участвует в активностях, и как много пользователей дочитывает материалы до конца.
Уже 10 лет наше приложение помогает медикам принимать клинические решения, совершенствовать знания и навыки, ориентироваться в повестке здравоохранения. С каждым годом лучше узнаем своих пользователей. Делюсь свежей аналитикой.
«Справочник врача» предоставляет медицинский контент уже 10 лет. За эти годы не потратили на маркетинг ни рубля. Единственный способ продвижения — сарафанное радио.
Ключевой момент взаимодействия между врачами и фармой – общение с медицинским представителем. По слухам, место именно этой коммуникации в 2022 году слегка «запылилось» в маркетинговых стратегиях фармкомпаний.
События последних лет основательно повлияли на российский фармацевтический рынок. Сначала за короткий период фарма вынужденно перевела коммуникацию в онлайн из-за ковидных ограничений, теперь же новые препятствия для взаимодействия создают санкции.
Врач занимает важное положение в дистрибуции лекарств. Он назначает, выписывает рецепты, его слушает пациент. В пандемию фармацевтическим представителям было сложнее добираться до врачей и им на смену (частично) пришли медицинские диджитал-контуры. В них фармкомпании рекламируют лекарства в обход жестких законодательных ограничений.
Фарма с надеждой смотрит в сторону диджитал — снизить косты на продвижение с помощью медпредов (что вряд ли) и повысить охваты (это реально). Достаточно быстро в условиях карантина удалось наладить онлайн-общение медпредставителей с врачами, но появились вопросы — как последние используют сервисы и платформы. Нашей команде было особенно интересно у…