«Яндекс.Директ»: Обновление рекламных кампаний до ЕПК
Очень важное событие произошло 23 сентября 2024 года, особенно важно оно для тех, кто игнорировал ручной переход на ЕПК
Вот важные тезисы от команды Я.Директ:
- 23 сентября стартует весь процесс обновления — это не значит, что именно в этот день до ЕПК обновятся именно ваши кампании;
- процесс затронет все кампании в аккаунте: обновление каждой займет несколько минут, а сами кампании не будут остановлены;
- при обновлении все основные настройки сохранятся: статус, история изменений, номера и статусы групп, прогресс обучения стратегии и пр.;
- статус обновления будет указан в столбце «Обновление до ЕПК» на странице списка кампаний: «Готово к обновлению», «Не готово к обновлению», «Кампания обновляется»;
- с 23 сентября скопировать текущие кампании с ТГО, динамическими объявлениями и смарт-баннерами будет нельзя — при необходимости их сначала можно обновить до ЕПК, а после скопировать;
- разархивированные кампании, готовые к обновлению, будут автоматически обновляться до ЕПК — при этом кампании, не готовые к обновлению, разархивировать не получится;
- в момент обновления кампании не нужно изменять ее настройки, изменения не сохранятся.
Наши наблюдения
Для всех, кто попал на автоматическое обновление до ЕПК, могут быть неприятные сюрпризы. Вот что мы наблюдали в некоторых аккаунтах:
1. Пакетные стратегии
Если у Вас были настроены “Пакетные стратегии” то их следует перепроверить. Мы наблюдали сбой и сброс работы ”Пакетных стратегий”.
2. Резкое увеличение расходов
В первые дни перехода на ЕПК 23-24 наблюдался сильный всплеск расходов по РК, особенно это заметно на малых бюджетах:
3. Изменение модели атрибуции
При автоматическом переходе на ЕПК модель атрибуции изменилась с “Последний значимый переход” на “Автоматическую” - этот момент важен тем, у кого есть связки с CRM системами в проектах с большим количеством источников и трафика.
4. Виртуальная визитка
Рекламные кампании не будут обновляться если: есть виртуальная визитка в которой не указаны контакты и переход на организацию, много фильтров в кампаниях со смарт-баннерами, если эти данные попадают в пакетную стратегию.
5. Исчезновение UTM-меток
У одного из специалистов на проекте пропали UTM-метки, которые были заданы на уровне кампании.
Проверьте ваши метки после перехода на ЕПК.
6. Личные впечатления
Если говорить про ощущения, то есть все же сомнения в том, что вся накопленная аналитика корректно обновляется при переходе на ЕПК. В аккаунтах наблюдалась история, когда после обновления было ухудшение по конверсиям и через 4-5 дней все возвращалось на прежние показатели.
Что рекомендуем
Обновление будет происходить в случайном порядке на всех аккаунтах за сентябрь-октябрь.
Рекомендации для тех, у кого еще не обновились РК до ЕПК:
- Запустите этот процесс вручную, так вы сможете все контролировать.
- В первые 4-5 дней ничего не меняйте, даже если показатели незначительно ухудшаться.
- Обновляйте РК постепенно, начинайте с менее значимых кампаний.
Если у Вас возникнут сложности с переходом или оптимизацией рекламы после перехода, обращайтесь за советом)
Проведем бесплатный аудит ваших рекламных кампаний и составим список рекомендаций для вашей рекламы.
А если Вы хотите узнать больше о работе рекламы в Яндекс.Директе, рекомендую подписаться на канал.
В статье рассказываем: как определить спрос и правильно его оценить, кому в B2B и B2C точно стоит отключить кампании, а кому повысить бюджеты. А также даём руководство, что нужно сделать с рекламными кампаниями перед тем, как уйти на новогодние праздники.
Представьте: у вас небольшой, но амбициозный бизнес. Команда — 5-10 человек, и каждый из них важен. Как выстроить атмосферу, где люди не просто работают, а хотят расти, где нет вечного хаоса, а есть системность, где сотрудники лояльны, но не садятся на шею?
В статье расскажу подробнее про единые перформанс кампании: какие возможности появились, а что осталось без изменений, какие тесты можно проводить и что следует учитывать при настройке.
После октября 2024 года заметил, насколько сильно вырос запрос у селлеров на контекстную рекламу, и насколько усилился поток некачественной и бредовой рекламы льющей трафик на WB и OZON.
Все, наверное, уже встречали штаны на уважаемом мужчине:
Иногда мы замечаем, что злимся на окружающих или раздражаемся из-за внешних факторов. Начинаем искать причины своего недовольства в действиях других людей: муж сказал что-то не то, жена бросила неправильный взгляд, начальник повысил голос, подчиненные стали менее дисциплинированными, прохожие стоят, сидят или говорят "не так". Список претензий може…
«Пакетные стратегии»? Это какие?
Если я правильно поняла, «Пакетные стратегии» — это подходы, объединяющие различные продукты или услуги в один пакет для повышения ценности предложения и привлечения клиентов. Это может включать:
1. Комплексные предложения (например, туры).
2. Скидки на пакеты (при покупке нескольких товаров).
3. Кросс-продажи (товары, дополняющие друг друга).
куда вам можно написать?
В вотсап по этому +7 915 266‑06‑90 номеру
Очень грустно получилось, все нормальные компании сломались после перехода
Это не так. У нас из 400+ аккаунтов неприятности были на 1 или 2х и то, причины были в использовании ДКомандера по назначению.
Пишите на Вотсап, Вам помогут.