#Vionbrending
Ценности бренда – основные/базовые ценности, которые принято описывать с помощью метафор. Некоторые люди говорят о них как о схеме поведения в бизнесе. Кто-то - как о философской основе культуры компании. Другие - как о фундаменте, на котором строится компания. Но какими бы метафорами вы не пользовались, не забывайте, что базовые ценности…
Бренды - это сложные сущности, которые обитают на постоянно меняющемся рынке. Каждый день появляется миллион способов, с помощью которых ваш бренд может быть неправильно представлен, неправильно воспринят или просто плохо реализован. Вот почему управление брендом так важно.
Некоторое время назад мы размещали публикацию-исследование, содержащую выводы о схожести формы логотипов (округлая, сферическая) большинства автомобильных брендов. В этом материале мы привели логотип Citroën в качестве исключения, ведь на тот момент он имел векторную / стреловидную форму.
Брендинг требует времени, денег и смелости. Но это одна из самых разумных инвестиций, которые вы можете сделать в свой бизнес. Именно поэтому важно знать, как выбрать правильное брендинговое агентство. Нет ничего хуже, чем пройти через сложный процесс брендинга / ребрендинга, а потом всё переделывать, потому что вы выбрали неправильного партнёра.
В условиях постоянно меняющихся тенденций в цифровом пространстве брендам крайне важно отражать то, что нужно потребителям и что их больше привлекает. Согласно прогнозу Adobe Stock 2023 Annual Creative Trends Forecast, существуют четыре ключевые творческие темы, на которые компаниям следует обратить внимание в наступающем году.
Позиционирование – то, что вы делаете, чтобы занять определённое место в сознании целевого рынка, - является важнейшей частью бренда. Хорошее позиционирование поможет выделиться в общей массе и значительно облегчит маркетинг, продажи и реализацию продукции. Плохое позиционирование сделает бренд невидимкой для рынка.
Обновление бренда - это один из самых простых и эффективных способов вдохнуть новую жизнь в свой бренд, а также повысить его значимость в глазах клиентов. Являясь в первую очередь косметическим решением, обновление бренда, тем не менее, может оказать мощное и всеобъемлющее воздействие.
Дэниел Крейг очень расслабленно, прям по пятничному, танцует в рекламе водки Belvedere. Большинство людей именно в таком настроении будут двигаться домой сегодня вечером. Особенно те, кого дома в холодильнике ждёт запотевшая бутылочка расслабляющего напитка (мы ни на что не намекаем). 😏
Брендинг работодателя - это процесс формирования восприятия компании сотрудниками и потенциальными работниками. В отличие от своего внешнего аналога, сильный бренд работодателя вдохновляется целью. Однако, в отличие от корпоративного бренда, бренд работодателя компании во многом определяется её внутренней культурой.
Состоящий из пяти частей, включающий в себя сообщение о том, почему вы существуете как организация, куда вы идёте, как вы планируете туда добраться и какие километровые отметки на этом пути, компас бренда имеет решающее значение для внутреннего и внешнего согласования бренда.
Хотя многие маркетологи интуитивно признают преимущества инвестиций в бренд, довольно сложно напрямую связать силу бренда и его влияние на успешность бизнеса. Неоднократно проводились различные исследования, призванные оценить финансовое влияние бренда на бизнес и вывести некую формулу, позволяющую точно рассчитать окупаемость инвестиций в бренд.
Одно из самых распространённых заблуждений: бренды — это красивые маски, которые компании надевают, чтобы продавать больше товаров. К примеру, если вы хотите продвигать свой продукт как экологически чистый, то всё, что необходимо сделать, это наклеить на свою продукцию «зелёную» этикетку или добавить приставку «ЭКО» и текст об использовании…
Производитель собачьего корма пофантазировал на тему дружбы с собакой. В общем-то, всё очевидно – у вас с другом могут быть общие интересы, но предпочтения в еде у каждого свои. Вы же не станете навязывать другу блюдо, которое ему не нравится?
Сеть супермаркетов REMA 1000 (Норвегия) всегда придерживалась концепции: «Простота превыше всего». В их ролике обыграно увлечение умными домами, которые порой выходят из-под контроля. Отличная реклама, которую хочется пересматривать. 👍🏻👍🏻👍🏻