Юлия Планкина, управляющий партнер рекламного агентства Аперком upper.com.ru, маркетолог и психолог. Рассказываю с огоньком про маркетинг, продажи и рекламу.
Сегодня поговорим про оранжевый цвет. Он считается дополнительным цветом, который образовался в результате смешивания красного и желтого. Оранжевый вобрал в себя все самое лучшее от своих «родителей». От красного – силу и энергию, от желтого – яркость и позитив.
В продолжение темы психологии цвета в рекламе поговорим сегодня про синий цвет. Это цвет спокойствия, надёжности и безопасности, цвет логики и порядка. Его часто используют в приложениях и на сайтах технологических брендов, поскольку цвет вызывает доверие.
Как среднестатистический покупатель вы, вероятно, сталкивались с ситуациями неудобной навигации в магазине. Например, когда вам приходилось искать продавцов-консультантов и уточнять, где расположен нужный вам товар. Или, возможно, в каком-то отделе магазина вы не смогли найти конкретный товар/бренд. И это конечно же совсем неудобно, особенно в боль…
Предположим вы наняли в свой штат отличных маркетологов, таргетологов, привлекли креативное агентство, которое разработало вам коммуникационную стратегию, провели А/Б тестирование. Реклама активно откручивается, а результат не тот, который вы ожидали. Причины этого могут быть самые разные, но одна из них – это "баннерная слепота". С этим явлением р…
Пришло время поговорить о желтом цвете. Желтый - это цвет солнца, цвет оптимизма, радости и удовольствия. Жёлтый цвет повышает внимание, улучшает восприятие информации. Классический желтый цвет применяется к недорогим товарам, его часто используют в ритейле – «желтые» ценники, также «желтой» называют прессу.
Как-то с коллегами мы озадачились созданием продающего контента в Дзен для одного нашего клиента. В результате тестирования нескольких гипотез, анализа разных успешных каналов, мы подготовили инструкцию по работе в Дзене.
Сегодня, на реальных примерах обсудим как отрабатывает в рекламе зеленый цвет. Напомню, что зеленый – это цвет развития и роста, цвет натуральности и свежести, цвет жизни и здоровья. И бренды совершенно по-разному задействуют этот цвет в коммуникации в зависимости от сферы деятельности и маркетинговых задач.
Customer Jorney Map (CJM) - это карта пути клиента, которая создается в виде инфографики или таблицы по результатам проведенных интервью с клиентом.
На днях Альфа-банк сообщил о возможности выпуска карт со знаками зодиака, которые будут наноситься с помощью лазерной гравировки. При этом SMM-менеджеры Альфы прокомментировали: «Конечно, мы несерьёзно относимся к гороскопам. Но звёзды подсказали: знак зодиака на Альфа-Карте — это к деньгам».
В своей предыдущей статье про психологию цвета в рекламе я сделала обзор основных цветов и их значений. Но теория не имеет смысла без практики, поэтому будем на конкретных примерах смотреть, что получилось и что не получилось у рекламодателей выразить цветом в рекламных сообщениях.