Как Material Design влияет на загрузку сайта и SEO-оптимизацию?

В 2014 году Google представила единую цифровую систему Material Design — набор правил и инструментов с шаблонами нейминга, дизайна и юзабилити, который помогает грамотно подойти к созданию интерфейса. Гайдлайн не только о визуальной составляющей, рекомендации касаются и пользовательского опыта.

Читайте в статье, как Material Design увеличивает конверсию и почему это мастхэв в SEO.

Исследование Google показало — если загрузка длится на 1–3 секунды дольше, то шанс, что юзер покинет ресурс, повышается на 32%. А если задержка дольше на 1–5 секунд — вероятность взлетает до 90%.

Сайт лагает по разным причинам. Одна из них — перегруженный и неадаптированный интерфейс, с которым пользователь не будет возиться, ведь посмотреть и купить всегда можно и у конкурентов. Только если это не сайт вуза или портал Госуслуг— тут просто нет альтернативы. Но этот пробел постепенно закрывается, так как большинство государственных порталов стремятся к привлекательному и адаптированному интерфейсу. Всё ради удобства пользователей, узнаваемости и вовлечённости в проект.

Проблему скорости и удобства решают не только разработчики. Лавры заслуживают и UX/UI дизайнеры, которые с помощью Material Design оптимизируют и адаптируют сайты.

Material Design — это простота и минимализм. Он развился из идеи плоского дизайна, в котором материалы представляют чёткую структуру и схему, не отвлекают пользователя от тяжелых конструкций и быстрее загружают страницы. Быстрая загрузка = довольные пользователи.

Рассмотрим, как 4 основных принципа материального дизайна удерживают пользователя на сайте.

Этот принцип основан на реализме — чёрно-белые тона, концепция бумаги и чернил, настройка с учётом законов физики. Например, физика проявляется в отбрасывании теней при расположении элементов на разных цифровых слоях. На выходе интерфейс грамотно обозначает иерархию отдельных деталей на дисплее и фокусирует внимание пользователя на важных элементах.

Также он лаконичен, прост и понятен — аудитория вовлечена и готова задержаться на сайте. Минималистичный подход кажется слишком простым, но этого набора хватает, чтобы различать элементы и понимать, как они соотносятся.

Представим, что экран — это статья, где без обозначенной типографики, шрифтов. синтаксиса, продуманного расположения блоков и чётких границ даже классный текст превратится в полотно, которое скучно читать. Веб-контент подчиняется тем же правилам, так как мобильное устройство работает с графической и текстовой информацией.

Рассмотрим элементы полиграфики, которые влияют на загрузку сайта и юзабилити:

Material Design вывел три правила анимации: информативность, целенаправленность и выразительность, которые положительно влияют на взаимодействие пользователя с системой. Например, мы нажимаем на конкретные кнопочки на сайте и понимаем, что нас ждёт дальше. Небольшой интерактив в виде динамичных и ярких элементов упрощает навигацию, улучшает интерактивность и повышает процент вовлечённости.

Грамотно разработанная анимация увеличивает количество кликов (call to action) — высокий процент конверсии не заставит себя долго ждать.

Это главная мотивация создания Material Design — грамотно продуманные и разработанные интерфейсы должны одинаково хорошо отображаться и работать на разных устройствах. На этапе вёрстки дизайнеры продумывают и прорабатывают детали, снижающие скорость загрузки сайта. Как это влияет на бренд? Пользователь не сидит через ПК 24/7, в большинстве случаев он пользуется телефоном — это быстро и удобно. Поэтому адаптация под различные ОС привлекает пользователей и увеличивает конверсию, а там и прибыль.

Не забывайте, что Material Design — это не свод правил, а фреймворк от Google, который носит лишь рекомендательный характер. Активное использование элементов гайдлайна перегружает сайт и, соответственно, влияет на продолжительность загрузки. Используйте только необходимые фишки и не забывайте про оптимизацию.

В 2022 году дизайн сайта стал фактором ранжирования в поисковой системе. Также теперь учитываются поведенческие факторы и оценки пользователей, которые напрямую влияют на позиции в выдаче. Если вы подумали о ЦА и грамотно подошли к созданию продуманного дизайна — ждите положительных результатов SEO-продвижения. А если нет — продолжайте читать нашу статью.

Поэтому при проектировании интерфейса важно ориентироваться на семантическое ядро — набор ключевых слов, их форм и фраз, по которым сайт продвигается в поисковых системах. Также не забывайте ответственно подходить к потребностям пользователей. Ваши собственные предпочтения релевантны до тех пор, пока сайт держится на высоких позициях. Что-то пошло не так? Проверьте, угодил ли интерфейс потенциальному заказчику.

Часто проекты требуют более персонализированный подход — принципы фреймворка могут просто не работать.

Например, в 2015 году компания Mozilla выпустила обновление своего браузера Firefox, используя фреймворк от Google. Пользователи остались недовольны результатом — изменениями в дизайне и организацией интерфейса браузера. Многие жаловались на плохую читабельность текста, сложность использования и низкую производительность.

Также есть пример от Google, когда корпорация выпустила приложение Google Task с использованием гайдлайна. Юзеры жаловались на то, что приложение не имеет ключевых функций, таких как возможность добавления заметок или напоминаний. Жалобы приходили и на упрощённый и неудобный интерфейс.

Эти примеры как доказательство того, что фреймворк — не лучшее решение для некоторых продуктов, особенно если изменения не учитывают потребности целевой аудитории.

Кроме очевидных средств, таких как выбор цветов, шрифтов, иконок и элементов интерфейса, есть и другие способы сохранить уникальность с Material Design:

Корпорация Google использовала грамотный маркетинговый подход, внедрив фреймворк в свои продукты и сервисы — это повысило её узнаваемость и популярность во всём мире. В итоге Material Design стал одним из наиболее распространённых гайдлайнов, который активно используют разработчики веб-сайтов и мобильных приложений.