Как продвигать интернет-аптеку в 2024 году: топ-7 советов от Kokoc.com

Падение спроса, засилье агрегаторов, законодательные тонкости, врачебная тайна и этика — все это делает работу в нише медицины специфической. Мы в Kokoc.com много лет занимаемся продвижением медицинских сайтов — собрали инструкцию по продвижению интернет-аптек. Читайте и воплощайте!

Доля агрегаторов и маркетплейсов в «Яндекс» составляет 60%. Причем сайты отраслевых агрегаторов и маркетплейсов имеют бОльшую видимость, чем сайты сетевых аптек, у которых только 30% органической выдачи.

Доля агрегаторов и маркетплейсов в «Гугл» составляет 30 %. Большинство сайтов с наибольшей видимостью – сайты сетевых аптек. Это значит, что здесь проще получить целевой коммерческий трафик.

2. Поисковый спрос падает

В Яндексе наблюдается падение спроса на 19 %.

Больше всего просел спрос на препараты в категориях "Дерматология", "Обмен веществ" и "Противопаразитарные препараты".

А вот популярные препараты — в категориях "Пищеварительная система", "Простуда, грипп и ОРВИ", а также "Нервная система".

Теперь к практике — даем 7 советов по продвижению сайтов аптек.

В случае с интернет-аптеками пользователи могут подбирать медикаменты исходя из нескольких вариантов поиска:

Органический трафик в медицинской тематике приходит преимущественно из Google — это объясняется популярностью поисковика у аудитории, отключением платной рекламы Google Ads и меньшей долей сайтов-агрегаторов в ТОП10.

Уделяйте особое внимание проработке важных для Google E-E-A-T факторов: экспертный контент, подтверждения репутации и официальности деятельности, работа с отзывами, ссылки на авторитетные источники, использование достоверной информации

Сайт должен быть удобен и понятен для пользователей, обладать адаптивной версткой, корректно отображающейся на мобильных и десктопных устройствах, быструю скорость загрузки. Пользователю должно быть удобно взаимодействовать с сайтом. Размещайте в карточке товара наличие препарата, действующие акции на препарат и имеющиеся аналоги.

Блог позволяет привлекать на сайт посетителей и формировать репутацию экспертов в своей области, укрепить доверие и лояльность к бренду. В медицинской тематике хорошо работает привлечение посетителей по запросам, связанным с заболеваниями и симптомами. Для конверсии данного информационного трафика необходимо размещать специальные транзакционные блоки с товарами.

Поисковые системы все больше уделяют внимание не только качеству сайта и описанию услуг, но и качеству их предоставления. Важно сформировать положительное мнение о компании, работать с качеством и количеством отзывов на сайте, картах, сервисах и агрегаторах. Клиенты и поисковики должны видеть, что услуги оказываются на должном уровне и ведется работа по улучшению качества обслуживания.

Размещение фида в Яндексе позволит получать дополнительный органический трафик из специального блока в выдаче Яндекса и сформирует расширенный сниппет.

Посмотрите кейсы, как мы продвигаем сайты медицинской тематики:

Кейс: продвижение сайта медицинской клиники IMMA в Москве. В 4,2 раза вырастили трафик и лиды с сайта. На 321% увеличили обращения из поисковых систем. 88 % - доля поискового трафика.

Кейс продвижения сайта медицинской клиники в Yandex и Google — увеличили трафик в Яндексе в 13 раз и в Google в 65 раз. 93 % - доля поискового трафика.

Кейс продвижения сайта сети клиник акушерства и педиатрии в Москве. 2853 лида в месяц, 1,2 млн seo-трафика в месяц!