Платформа для монетизации приложений с российскими корнями Appodeal объявила о приобретении американской компании Corona Labs, которая развивает платформу для создания 2D-игр и приложений с помощью языка Lua. Об этом vc.ru сообщили представители Appodeal.
«Вымпелком» запустил инструмент для автоматических закупок рекламы в мобильном интернете
«Вымпелком» запустил инструмент для автоматических закупок рекламы в мобильном интернете «Билайн программатик», рассказала «Ведомостям» исполнительный вице-президент компании по маркетингу Анастасия Оркина. Оператор предлагает рекламодателям данные о предпочтениях абонентов для повышения эффективности мобильной рекламы.
«Яндекс» открыл «Яндекс.Директ» для сторонних рекламных платформ
«Яндекс» с 30 марта начал подключать внешние рекламные платформы, которые продают мобильный трафик, к своей системе продаж контекстной рекламы «Яндекс.Директ», сообщили vc.ru в компании. Это позволит рекламодателям размещать объявления не только в поиске «Яндекса» и на сайтах его рекламной сети (РСЯ), но и на сторонних площадках.
Компании из Китая стали крупнейшими зарубежными покупателями мобильной рекламы у Mail.Ru Group
Китайские компании приобретают более трети объявлений для мобильных устройств на платформе myTarget, принадлежащей Mail.Ru Group. Общая доля иностранцев в системе составляет около 60%, пишут «Ведомости» со ссылкой на сообщение холдинга.
Tinder запустил первую видеорекламу вместе с Bud Light
Сервис для знакомств Tinder впервые в своей истории запустил видеорекламу. Первым рекламодателем стал производитель пива Bud Light, сообщает Adweek.
Twitter запустит 15 новых видов рекламных объявлений
Сервис микроблогов Twitter в ближайшие полгода представит 15 новых видов рекламных продуктов и улучшенные способы таргетирования пользователей, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на источники, знакомые с планами компании.
Первый продукт, реклама приложений в твитах, уже проходит бета-тестирование для части пользователей и будет представлен в течение нескольких недель.
В прошлом году некоторые бренды потратили на Twitter приличные суммы денег, особенно во время важных мероприятий в прямом эфире, вроде Суперкубка или церемонии вручения Оскара. И текущая рекламная система сервиса микроблогов, включающая в себя таргетирование на определённых пользователей промо-твитов, трендов и рекомендуемых аккаунтов, выглядит слегка отсталой в глазах е-коммерс компаний и разработчиков мобильных приложений, которым нужны не подписчики или брендрование, а скачивания приложений, регистрации и покупки.
Доход Twitter от рекламы за Q4 2013 удвоился по сравнению с тем же периодом 2012 года и достиг $219,6 млн. Сейчас компании нужно доказать своей рекламной системой, что её капитализация действительно составляет $26,9 млрд. За прошлый год акции Twitter упали на 33% и сейчас достигают цены $42,96 за бумагу, что уже близко к её стоимости сразу после IPO ($39,06).
Кстати, возможность скачивания приложений из рекламных объявлений с 2012 года есть и в Facebook. Пользователи этой социальной сети за последние несколько лет скачали 245 миллионов мобильных приложений, рекламу которых увидели в своей ленте.
Twitter уже запустила бета-тест рекламы приложений, используя свой сервис «карточек», которые отображают дополнительную информацию об определённом виде контента. По словам бета-тестеров, в твитах с приложениями есть кнопка Install, которая переадресует пользователя в магазин приложений App Store.
Сейчас в сервисе микроблогов уже есть карточки для ссылок на App Store, которые выглядят так:
В последнее врем Twitter активно проводит эксперименты, готовясь внедрять новые функци: количество просмотров твитов, звонки из мобильных приложений, новый дизайн с большими фотографиями, покупки прямо из твитов (при этом WSJ сообщает о сотрудничестве не только с Fancy, но и с компанией Stripe Inc.)
Кроме того, на днях Twitter выкатила на часть верифицированных пользователей возможность закреплять важные твиты в профиле. Впрочем, такие сообщения видно только через веб-версию интерфейса, но не через мобильные приложения или TweetDeck.
Топ-менеджеры Twitter, включая CEO компании Дика Костоло, на проходившей несколько недель назад встрече с рекламодателями показали им новые форматы объявлений, которые могут быть запущены в течение полугода.
Сейчас карточки Twitter ограничены семью форматами, но топы компании намерены сделать свой продукт более открытой платформой, которая даст рекламодателям большую свободу для креатива с использованием карточек. В качестве примера был приведён способ собирать с пользователей адреса электронной почты в обмен на участие в лотерее.
Twitter также намерена улучшить параметры таргетирования рекламных кампаний, и для этого в декабре 2013 года подписала партнёрское соглашение с аналитическими фирмами Datalogix и Acxiom. Используя их исследования и собственную базу данных личных данных пользователей, у сервиса микроблогов есть возможность позволить рекламодателям более гибко подбирать пользователей, на которых будет ориентироваться кампания.
Впрочем, сервис микроблогов даже после IPO вводит новые рекламные продукты осторожно, стремясь не терять доверие пользователей и не насыщать их ленту объявлениями коммерческого характера. Такая политика действует в компании с 2010 года, когда Twitter представил свои первые рекламные продукты.
Кроме того, Twitter следует позаботиться и о снижении стоимости своей рекламы. Компания AdParlor, занимающаяся рекламой в социальных медиа, отмечает, что стоимость пользователя, полученного через объявления в Facebook составляет $4, а в Twitter — $20. Впрочем, ситуацию стараются выправить, а цену сделать сопоставимой с Facebook.
Первый продукт, реклама приложений в твитах, уже проходит бета-тестирование для части пользователей и будет представлен в течение нескольких недель.
В прошлом году некоторые бренды потратили на Twitter приличные суммы денег, особенно во время важных мероприятий в прямом эфире, вроде Суперкубка или церемонии вручения Оскара. И текущая рекламная система сервиса микроблогов, включающая в себя таргетирование на определённых пользователей промо-твитов, трендов и рекомендуемых аккаунтов, выглядит слегка отсталой в глазах е-коммерс компаний и разработчиков мобильных приложений, которым нужны не подписчики или брендрование, а скачивания приложений, регистрации и покупки.
Доход Twitter от рекламы за Q4 2013 удвоился по сравнению с тем же периодом 2012 года и достиг $219,6 млн. Сейчас компании нужно доказать своей рекламной системой, что её капитализация действительно составляет $26,9 млрд. За прошлый год акции Twitter упали на 33% и сейчас достигают цены $42,96 за бумагу, что уже близко к её стоимости сразу после IPO ($39,06).
Кстати, возможность скачивания приложений из рекламных объявлений с 2012 года есть и в Facebook. Пользователи этой социальной сети за последние несколько лет скачали 245 миллионов мобильных приложений, рекламу которых увидели в своей ленте.
Twitter уже запустила бета-тест рекламы приложений, используя свой сервис «карточек», которые отображают дополнительную информацию об определённом виде контента. По словам бета-тестеров, в твитах с приложениями есть кнопка Install, которая переадресует пользователя в магазин приложений App Store.
Сейчас в сервисе микроблогов уже есть карточки для ссылок на App Store, которые выглядят так:
В последнее врем Twitter активно проводит эксперименты, готовясь внедрять новые функци: количество просмотров твитов, звонки из мобильных приложений, новый дизайн с большими фотографиями, покупки прямо из твитов (при этом WSJ сообщает о сотрудничестве не только с Fancy, но и с компанией Stripe Inc.)
Кроме того, на днях Twitter выкатила на часть верифицированных пользователей возможность закреплять важные твиты в профиле. Впрочем, такие сообщения видно только через веб-версию интерфейса, но не через мобильные приложения или TweetDeck.
Топ-менеджеры Twitter, включая CEO компании Дика Костоло, на проходившей несколько недель назад встрече с рекламодателями показали им новые форматы объявлений, которые могут быть запущены в течение полугода.
Сейчас карточки Twitter ограничены семью форматами, но топы компании намерены сделать свой продукт более открытой платформой, которая даст рекламодателям большую свободу для креатива с использованием карточек. В качестве примера был приведён способ собирать с пользователей адреса электронной почты в обмен на участие в лотерее.
Twitter также намерена улучшить параметры таргетирования рекламных кампаний, и для этого в декабре 2013 года подписала партнёрское соглашение с аналитическими фирмами Datalogix и Acxiom. Используя их исследования и собственную базу данных личных данных пользователей, у сервиса микроблогов есть возможность позволить рекламодателям более гибко подбирать пользователей, на которых будет ориентироваться кампания.
Впрочем, сервис микроблогов даже после IPO вводит новые рекламные продукты осторожно, стремясь не терять доверие пользователей и не насыщать их ленту объявлениями коммерческого характера. Такая политика действует в компании с 2010 года, когда Twitter представил свои первые рекламные продукты.
Кроме того, Twitter следует позаботиться и о снижении стоимости своей рекламы. Компания AdParlor, занимающаяся рекламой в социальных медиа, отмечает, что стоимость пользователя, полученного через объявления в Facebook составляет $4, а в Twitter — $20. Впрочем, ситуацию стараются выправить, а цену сделать сопоставимой с Facebook.
Apple открыла доступ к рекламной платформе iAd обычным пользователям
Сегодня Apple открыла доступ к своему рекламному сервису iAd обычным пользователям (а не только тем, кто платит за аккаунт 99 долларов в год). Когда компания запускала новую функцию, она была доступна только для разработчиков, продвигающих свои приложения. Теперь каждый, у кого есть Apple ID, может размещать и управлять рекламой на платформе, а руководство хочет привлечь как можно более широкий диапазон клиентов.
Все, что вам нужно — это залогиниться, используя свой Apple ID, и наслаждаться новыми функциями. Например, расширился спектр рекламных возможностей: можно не только просить пользователя нажать на рекламу для скачивания приложения, но и проигрывать 30-60-секундные ролики, перенаправлять на сайт или рекламировать контент из iTunes. Более того, авторы могут либо получать прибыль по стандартной схеме (за количество переходов), либо устанавливают цену за тысячу показов. Apple стремится удовлетворить потребности всех рекламодателей, в том числе крупных, таких как кинокомпании, готовых вкладывать большие деньги в продажу контента.
ИТ-корпорация надеется благодаря своей платформе достичь успеха Google AdWords, которая одинаково доступна как для малого бизнеса, так и для блоггеров. С iAd пользователи могут создавать, таргетировать и устанавливать цену на рекламу, которая будет опубликована в течение 24-48 часов.
Общая выручка компании от рекламных поступлений увеличилась с 38 000 000 долларов в 2011 году до 260 000 000 долларов в прошлом году. Аналитики предсказывают, что это число может достигнуть отметки в 487 000 000 долларов к концу нынешнего года. Несмотря на внушительные показатели, это всего лишь 2.7% от общего рынка, где лидирующие позиции занимают Google и быстро набирающий обороты Facebook.
Однако, у Apple есть запасное оружие — iTunes Radio, которое может стать довольно весомым рекламным каналом. Стриминговый сервис является прямым конкурентом Pandora — одного из лидеров по выручке от мобильной рекламы. Несмотря на то, что реклама в iTunes Radio основана на технологии iAd, пока не планируется активная интеграция с сервисом.
Согласно последнему исследованию от Flurry, мобильный интернет уступил место приложениям, что отразилось и на таких гигантах, как Facebook и Google, на долю которых приходится лишь 25% времени пользователя в США. С другой стороны, доминирование мобильных приложений открывает большие возможности для Apple. На настоящий момент продано более 500 000 000 телефонов iPhone, а компания обрела огромную платежеспособную аудиторию.
Когда впервые рекламная платформа была представлена публике, она предназначалась, прежде всего, для крупных брендов. Сейчас же компания открыла двери для более чем 600 000 000 потенциальных пользователей iOS. Apple признала неэффективность стратегии, ориентированной исключительно для разработчиков, и возлагает большие надежды на открытие широкого доступа к рекламным возможностям.
В США Instagram обогнал Twitter по количеству мобильных пользователей
Среди пользователей смартфонов в США, по данным аналитической компании eMarketer, Instagram стал популярнее Twitter.
Ежемесячная аудитория Instagram составляет 35 млн пользователей из США, а вот мобильные приложения Twitter хотя бы раз в месяц запускают 30,8 млн человек.
Стоит отметить, что Twitter, в отличие от Instagram, можно полноценно использовать через веб-версию. Всего сервисом микроблогов пользуются 240 млн пользователей в месяц. Этот показатель у Instagram немного меньше: ежемесячная аудитория сервиса составляет 200 млн человек, что в 6 раз больше, чем было в 2012 году до покупки за $1 млрд Марком Цукербергом.
По словам финансового директора Facebook Дэвида Эберсмана, Instagram оказался лучшей инвестицией, чем ожидалось, и "эта сделка полностью оправдала M&A стратегию компании».
Аналитик eMarketer Дебора Ахо-Уильямсон считает, что Instagram развивается очень быстро и рассматривается рекламодателями как хорошая платформа для брендинга и видеореклам, но при этом не переманит к себе рекламодателей Twitter из-за различий в их использовании (Instagram — лента фото и видео, Twitter — сервис коротких сообщений новостного характера).
В 2013 году на Twitter пришлось 2,4% от всего рынка мобильной рекламы, а вот Instagram, запустивший рекламную площадку лишь в октябре, в этот рейтинг не попал.
Примечательно, что, по прогнозам экспертов, к 2017 году реклама в мобильных приложениях обгонит по приносимому доходу медийную рекламу на компьютерах.
Ежемесячная аудитория Instagram составляет 35 млн пользователей из США, а вот мобильные приложения Twitter хотя бы раз в месяц запускают 30,8 млн человек.
Стоит отметить, что Twitter, в отличие от Instagram, можно полноценно использовать через веб-версию. Всего сервисом микроблогов пользуются 240 млн пользователей в месяц. Этот показатель у Instagram немного меньше: ежемесячная аудитория сервиса составляет 200 млн человек, что в 6 раз больше, чем было в 2012 году до покупки за $1 млрд Марком Цукербергом.
По словам финансового директора Facebook Дэвида Эберсмана, Instagram оказался лучшей инвестицией, чем ожидалось, и "эта сделка полностью оправдала M&A стратегию компании».
Аналитик eMarketer Дебора Ахо-Уильямсон считает, что Instagram развивается очень быстро и рассматривается рекламодателями как хорошая платформа для брендинга и видеореклам, но при этом не переманит к себе рекламодателей Twitter из-за различий в их использовании (Instagram — лента фото и видео, Twitter — сервис коротких сообщений новостного характера).
В 2013 году на Twitter пришлось 2,4% от всего рынка мобильной рекламы, а вот Instagram, запустивший рекламную площадку лишь в октябре, в этот рейтинг не попал.
Примечательно, что, по прогнозам экспертов, к 2017 году реклама в мобильных приложениях обгонит по приносимому доходу медийную рекламу на компьютерах.
Реклама в мобильных приложениях к 2017 году обгонит медийную по доходу
Показы встроенной в мобильные приложения рекламы выросли за год на 60%, и, согласно отчёту IDC и App Annie, она к 2017 году обгонит по доходу медийную рекламу.
Доход мобильных магазинов приложений (App Store и Google Play) вырос в 2013 году в 2,3 раза, а рынок рекламы в приложениях — на 60%, при 50% росте рекламы в мобильных браузерах и всего лишь 10% росте медийной браузерной рекламы. Примерно 40% разработчиков используют встроенную в приложения рекламу для монетизации.
Мобильные приложения, особенно игры, монетизируются по системе free-to-play (вариант модели freemium) с использованием внутриигровой рекламы. Сейчас многие рекламодатели всё быстрее переходят именно на этот тип рекламных объявлений.
В США, являющейся основным рынком для рекламы в приложениях, доходы от неё вырастут с 2013 по 2017 годы в 3,5 раза, в Индии за этот же период времени ожидается рост в 8,7 раз.
Такое увеличение станет результатом повсеместного распространения смартфонов. Ожидается, что к 2017 году количество мобильной техники увеличится в 2,3 раза.
IDC и App Annie советуют рекламодателям для каждого региона подбирать разные бизнес-модели. В Индии, например, больше дохода приносит реклама в приложениях, в то время как в Японии и России легче заработать на продажах платных программ. Стоит присмотреться и к рекламным сетям, которые выступают посредниками между рекламодателями и разработчиками, позволяя размещать рекламу максимально просто, на ходу меняя ценовой диапазон.
В 2013 году доход от freemium программ вырос на 211%, в то время как количество рекламы в приложениях выросло на 56%. Доход от платных приложений упал на 29%, а от комбинации платных и бесплатных (paidmium) сократился на 23%. Стоит констатировать факт: платные приложения больше не являются важнейшей частью рынка.
Компании, которые решили сменить бизнес-модель, уже получили положительный результат. Electronic Arts, так любившая платные приложения, перешла на систему free-to-play, запуская на рынок Real Racing 3. Популярность приложения и доходы от него подскочили до небес.
Доход мобильных магазинов приложений (App Store и Google Play) вырос в 2013 году в 2,3 раза, а рынок рекламы в приложениях — на 60%, при 50% росте рекламы в мобильных браузерах и всего лишь 10% росте медийной браузерной рекламы. Примерно 40% разработчиков используют встроенную в приложения рекламу для монетизации.
Мобильные приложения, особенно игры, монетизируются по системе free-to-play (вариант модели freemium) с использованием внутриигровой рекламы. Сейчас многие рекламодатели всё быстрее переходят именно на этот тип рекламных объявлений.
В США, являющейся основным рынком для рекламы в приложениях, доходы от неё вырастут с 2013 по 2017 годы в 3,5 раза, в Индии за этот же период времени ожидается рост в 8,7 раз.
Такое увеличение станет результатом повсеместного распространения смартфонов. Ожидается, что к 2017 году количество мобильной техники увеличится в 2,3 раза.
IDC и App Annie советуют рекламодателям для каждого региона подбирать разные бизнес-модели. В Индии, например, больше дохода приносит реклама в приложениях, в то время как в Японии и России легче заработать на продажах платных программ. Стоит присмотреться и к рекламным сетям, которые выступают посредниками между рекламодателями и разработчиками, позволяя размещать рекламу максимально просто, на ходу меняя ценовой диапазон.
В 2013 году доход от freemium программ вырос на 211%, в то время как количество рекламы в приложениях выросло на 56%. Доход от платных приложений упал на 29%, а от комбинации платных и бесплатных (paidmium) сократился на 23%. Стоит констатировать факт: платные приложения больше не являются важнейшей частью рынка.
Компании, которые решили сменить бизнес-модель, уже получили положительный результат. Electronic Arts, так любившая платные приложения, перешла на систему free-to-play, запуская на рынок Real Racing 3. Популярность приложения и доходы от него подскочили до небес.
Facebook начинает сокращать отставание от Google на рынке мобильной рекламы
Крупнейшая социальная сеть мира Facebook вышла на второе место на рынке мобильной рекламы, уступая только поисковому гиганту Google. За 2013 год объем рынка вырос на 105%, достигнув отметки $17,96 млрд.
За 2013 год объем рынка мобильной рекламы вырос на 105%, достигнув отметки $17,96 млрд.
Несмотря на рост рынка, его темпы всё же начинают падать, по итогам 2014 года этот показатель может составить 75,1% (105% в 2013). По прогнозам, к 2018 году темпы роста рынка сократятся до 22,2% в год, тогда как объем достигнет $95 млрд.
Основными драйверами роста являются всего две компании — Google и Facebook. При этом, неоспоримым лидером на рынке остается Google, который по итогам текущего года займет долю в 46,8%, хотя ещё в 2012 году этот показатель составлял 52,6%.
Инициативу потихоньку начинает перехватывать Facebook, который за год увеличил свою долю в три раза (5,4% в 2012 году и 17,5% в 2013) и останавливаться не планирует. Ожидаемый показатель по итогам 2014 года — 21,7% рынка всей мобильной рекламы.
[caption id="" align="aligncenter" width="800"]
Пример мобильной рекламы Facebook[/caption]
Чистая прибыль Facebook от рекламы на мобильных устройствах в 2013 году составила 45,1% от всех рекламных доходов, а в 2014-м этот показатель может достичь отметки в 63,4%.
В список лидеров по продаже мобильной рекламы также входят сервис микроблогов Twitter c 2,4% рынка, мобильное приложение Yellow Pages и сервис Pandora — по 2,1%. Ещё 25,6% рынка взяли компании, занимающие на нем менее 1% каждая.
За 2013 год объем рынка мобильной рекламы вырос на 105%, достигнув отметки $17,96 млрд.
Несмотря на рост рынка, его темпы всё же начинают падать, по итогам 2014 года этот показатель может составить 75,1% (105% в 2013). По прогнозам, к 2018 году темпы роста рынка сократятся до 22,2% в год, тогда как объем достигнет $95 млрд.
Основными драйверами роста являются всего две компании — Google и Facebook. При этом, неоспоримым лидером на рынке остается Google, который по итогам текущего года займет долю в 46,8%, хотя ещё в 2012 году этот показатель составлял 52,6%.
Инициативу потихоньку начинает перехватывать Facebook, который за год увеличил свою долю в три раза (5,4% в 2012 году и 17,5% в 2013) и останавливаться не планирует. Ожидаемый показатель по итогам 2014 года — 21,7% рынка всей мобильной рекламы.
[caption id="" align="aligncenter" width="800"]
Пример мобильной рекламы Facebook[/caption]Чистая прибыль Facebook от рекламы на мобильных устройствах в 2013 году составила 45,1% от всех рекламных доходов, а в 2014-м этот показатель может достичь отметки в 63,4%.
В список лидеров по продаже мобильной рекламы также входят сервис микроблогов Twitter c 2,4% рынка, мобильное приложение Yellow Pages и сервис Pandora — по 2,1%. Ещё 25,6% рынка взяли компании, занимающие на нем менее 1% каждая.
Реклама в Foursquare: зачем и почём
Крупнейшая геолокационная социальная сеть Foursquare, раньше практически ничего не зарабатывавшая сама, запустила собственную полноценную рекламную платформу.
В последние годы Foursquare боролся за увеличение пользовательской базы и дохода. В это нелегкое время ходили слухи, что сервис хотят купить Microsoft, Yahoo или даже Apple. Но, наперекор всем проблемам, Foursquare наконец выкатил собственную систему рекламы, которая позволяет малому бизнесу создавать объявления без взаимодействия с отделом продаж самого сервиса.
Рекламную систему Foursquare совместно с некоторыми крупными игроками обкатывал весь последний год и вот теперь время пришло. Владельцам малого (и не только) бизнеса, получившим доступ к управлению своей точкой, в админпанели при входе сразу предлагается создать объявление.
Примечательной особенностью рекламной модели Foursquare является то, что нужно платить не за просмотры рекламы, а за клики или чекины в заведении. При привлечении клиентов используется схема ретаргетинга: к вам придут те люди, кто находится поблизости, либо уже посещал подобные места (например, ваших конкурентов за углом). Или те, кто ищет по ключевым словам, связанным с вашим заведением.
Впрочем, по старинке закинуть в систему доллар и попробовать ее не получится: минимальный месячный бюджет кампании составляет 50$ при ставке от доллара за действие.
В списке «Историй успеха» на сайте Foursquare приводятся не только западные компании, но и один пример из Москвы.
Дмитрий Кириллов, который вел рекламную кампанию столичного клуба «Пропаганда», отметил, что реклама в Foursquare в конкретном случае оказалась в три раза эффективнее рекламы на Facebook: «Мне очень понравилась идея тратить средства для привлечения реальных клиентов, ведь теперь они не просто чекинятся, проходя мимо, а действительно заходят к нам». По словам Кириллова, с каждого потраченного на кампанию доллара в клуб вернулось 20, а уровень окупаемости инвестиций достиг 2000%.
[caption id="" align="aligncenter" width="421"]
Пример рекламного объявления[/caption]Но, как обычно, не все так гладко. Если вы не владелец крупной кофейни в центре Москвы с чашкой карамельного латте за 250 рублей, а пончиковой палатки на окраине Таганрога, то, есть вероятность, что затраты на рекламу в Foursquare принесут только убыток и не приведут новых покупателей. А при цене пончика в 15 рублей при затрате в 30 за человека подобная затея вообще выглядит глупой.