iPhone 13 Pro уже в продаже
Пространство возможностей
ООО «Портативная техника», юр.адрес: 190031, Санкт-Петербург, наб. реки Фонтанки, д.109, литер А, пом. 13Н, ОГРН № 1057811930296
{"id":6525,"title":"\u041a\u0430\u043a \u0441\u0435\u0431\u044f \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0443\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0440\u0442\u0444\u0435\u043b\u044c \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 vc.ru","url":"\/redirect?component=advertising&id=6525&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/292716-yandeks-vyhodit-iz-spyachki-alibaba-portit-nastroenie&placeBit=1&hash=7519bee6efc23ae5d635bf3098f678add4979d572b9f05b21135900c9688d27b","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Emilia Gulieva

«Пересядь на мужское лицо»: Reebok выпустила «женскую» рекламу и удалила её через несколько часов Статьи редакции

Одна из цитат кампании принадлежит создательнице Telegram-канала «Женская власть» Залине Маршенкуловой.

Спортивный бренд Reebok запустил рекламную кампанию «Ни в какие рамки» — о девушках, которые часто слышат, что выбрали не ту профессию: с чемпионкой Европы по спортивной борьбе Анжеликой Пиляевой, бойцом ММА Юстыной Грачык и главредом издания Breaking Mad и автором канала «Женская власть» Залиной Маршенкуловой.

Так компания хотела показать, что не стоит верить гендерным стереотипам о том, что у женщины есть особенное предназначение и присущие ей занятия: «Пытаться загнать женщин в какие-то рамки — дело абсолютно безнадёжное».

Залина Маршенкулова
Залина Маршенкулова
Юстына Грачык
Анжелика Пиляева

После выхода кампании Маршенкулова написала в своём канале о том, почему согласилась участвовать в проекте Reebok.

В конце прошлого года, когда я возмущалась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал: «Давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией». Я посмеялась и ответила: «А давай».

До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмём. Но нет. Взяли.

И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть не такой, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед. Хватит пытаться заслужить любовь и выслужиться перед чьими-то ожиданиями «какой должна женщина быть».

Пусть система ломается об тебя, а не ты об систему.

Залина Маршенкулова

Спустя три часа после размещения рекламной кампании в Instagram бренд удалил все три публикации. Пользователи активно обсуждали кампанию в соцсетях — некоторые призвали больше не покупать продукцию Reebook, а кто-то, наоборот, поддержал идею.

Все что получит Рибок от этой рекламы - краткосрочный хайп и попадание в тренды
У них не прибавится клиентов, равно как и не убавится. Просто напоминаю, что весь этот срач с фемками (да и сами смищные фемки в контексте персонажей) существует только в интернете и закрытых кофейнях
Комментарии к удалённой из Instagram публикации
Зачем вообще садиться на лицо, вам что, сидеть негде. Купите стул, я не знаю.

После того, как кампания была удалена из Instagram, Маршенкулова опубликовала в своём канале аудиосообщение, в котором ведущий специалист по маркетингу Reebok и инициатор проекта Александр Голофаст объясняет, почему выбрал фразу «пересядь на лицо» и не считает это элементом угнетения.

Обновлено 21:12 Reebok вернула несколько фотографий в свой Instagram-аккаунт, объяснив удаление коллажа с фразой «сесть на лицо» тем, что она не согласована с возрастной политикой соцсети.

К сожалению, уже после публикации некоторых снимков, стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании.

Компания Reebok продолжает поддерживать тех, кто выбирает активный образ жизни, меняется через спорт и фитнес, оставаясь собой.

Reebok

Голофаст в ответ на вопрос телеканала «Дождь» заявил, что кампания была полностью утверждена Reebok — включая директора бренда в России. По словам Голофаста, после публикации ему позвонил руководитель с требованием удалить рекламу, потому что она «кошмарная». Голофаст заявил, что не планирует больше работать в российском представительстве Reebok.

Эту кампанию я придумал в конце декабря. Месяц мы обсуждали её со всем руководством, утвердили все цитаты Залины не только с моим непосредственным руководителем, но и с генеральным директором Reebok в России.

Бренд снял клёвую фотосессию, сделал хороший видеоконтент, долгое время делал постпродакшн, накладывал логотипы, и как только он получает часть негативных комментариев — он берёт и отказывается от того, что сделал.

Бренд может так сделать, но мне просто стыдно, что я таким образом выгляжу нелепо.

Александр Голофаст
инициатор проекта

Глобальный офис Reebok, затеявший кампанию, выпустил рекламу с иными призывами — например, «быть огнём, который зажжёт мир».

В январе 2019 года российское представительство Reebok адаптировало кампанию в своих соцсетях и в наружной рекламе, но бурного обсуждения она не вызвала.

Добавлено 8 февраля. Подрядчиком рекламной кампании «Ни в какие рамки» выступало агентство «Мамихлапинатана», исполнительным директором которого является Залина Маршенкулова. Об этом The Bell рассказал источник, знакомый с деталями договора, и подтвердил собеседник, участвовавший в разработке кампании.

По данным издания, стоимость российской кампании составила около 1 млн рублей. Весь бюджет с учётом перевода и размещения роликов и постеров глобальной кампании составил примерно 10 млн рублей.

Добавлено 9 февраля. Одна из героинь проекта — политическая активистка Изабель Мягкоева заявила, что Reebok связалась с ней и «на какое-то время» отозвала её часть кампании.

Добавлено 11 февраля. Международный офис Reebok заявил, что не знал и не согласовывал кампанию «Ни в какие рамки», которая вызвала скандал в России. Об этом сообщил официальный представитель Reebok Global Дэниел Сарро в комментарии для радиостанции «Говорит Москва».

Он пояснил, что автор кампании Александр Голофаст, больше не работает в Reebok, — его взгляды «не отражают» её позицию. Общая кампания будет продолжена, как и планировалось.

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "self", "tags": ["\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e","reebok"], "comments": 487, "likes": 218, "favorites": 42, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 57892, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Thu, 07 Feb 2019 20:46:21 +0300", "is_special": false }
0
487 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Какая то сексистская хуйня под видом борьбы с сексизмом.
У меня была подобная история в детстве.
Друг обоссал ледяную горку на пруду, сам подскользнулся и съехал по ней. ред.

436

настолько смешно, что дважды перечитала.

75

быстрей в твиттер тащите, поржём))

1

Комментарий удален

А я трижды. Даже четырежды.
Но обязательно вернусь за дозой смеха завтра.

0

Замёрзнуть уже успело или он собой подтёр?

2

Собой все вытер, подскользнулся сразу как закончил облегчаться, пытаясь отойти от горки.

2

Это лучший комментарий из тех, что я читал за последнее время. Давно так искренне не смеялся... над комментарием. Если у тебя есть и другие в подобном стиле, то пора бы всерьёз задуматься о канале на yotube, или авторском вк-сообществе. Ну или на худой конец устроиться в Reebok, благо вакансия теперь свободна.

2

в смысле тебе нравится такая пропаганда? или нет?

0

Я не понимаю что это, потому что это вроде и вброс за фемок, но, предложение сесть мужику на лицо, то же не особо мне кажется возвышает женщин, а сводит все к сексу и улюлюканью мужской аудитории по этому поводу.
Поэтому я не считаю это пропагандой а просто ржу как над видео "фейлы феминисток" на ютубе.

4

понял, согласен с тобой, спасибо за ответ

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

0

Комментарий удален

Комментарий удален

Вы из одной дурки сбежали?

0

Reebok. Только не на лицо

244
Мудрый блик
34

Мне кажется лучше будет наоборот - #тольконалицо

6

Нет. Это слоган мужской кампании

70

Gillette. Только на лицо*

* - the best men can be ред.

15

неплохо))

2

Зачёт

0

Смешно))

0

«Каждому свое»

0

Ок, тебе на лицо.

3

Комментарий удален

проиграл с коммента

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

11

Очевидно, эволюции

9

это стандартная фраза с_одного_малоизвестного_в_широких_кругах_имиджборда

1

сап, двачер

1

Ещё и от ответа ушёл

0

The best man can eat

2

Больше всего бесит отвратительная работа с рисованными надписями. В иностранном варианте виден ритм, форма, сделано аккуратно, буквы нигде не пересекаются. В российском же варианте сделано — как хуй на душу положил. Дикая разнотолщинность, пересечение букв. Неужели не хватило денег на каллиграфа?

160

самый классный бомбеж по этой теме)

38

— мы сделали промо
— (кто-то адекватный) чот гавно
— лол мы таки хотели насрать в рот бомбеж я ем гавно улюлю

21

Ваш дизайн говно!
- Это дизайн говна!
- Тогда недурно.

3

Татьяна, а вот вы искренне в своем комментарии или это тип такое отступление?

1

хуй на душу

* на лицо

5

Анатолий, у меня такое ощущение, что разнотощинность - это наименьшая проблема в этой рекламе. Хотя... как вы сказали? "разнотолщинность"? Типа слезь с мужской иглы... Мужские иглы бывают разной толщины...

–3

. ред.

0

Хуй точно на душу положили?

0

Не хватило, за миллион же делали. )

0

на развитие фантазии ред.

123

Несут в гору? Тащат в нору?

81

вот он, вот он - человек не испорченный современным интернетом! ЧЕЛОВЕЧИЩЕ!

34

Поищи анекдот про Чапаева и ньюанс

1

*нью_бел_анс =)

0

.....т в .О.у

0

ору

0

Насчёт "в нору" почти угадали. Только не тащат.

0

Прекрасно 👍

1

Ждем следующим постом рекламу со словами "дай ей на клык". О максимальной форме возможного удовольствия, которое мужчина может получить сам и принести своему партнеру.

69

«Дай ей на клык» это реклама для стоматологии, когда мужчина оплачивает протезирование для возлюбленной.

209

предварительно заботливо выбив старые зубы... потому что любит :-)

11

Заорал прям на весь офис. Гениальный слоган. Заверните два.

3

Комментарий удален

Комментарий удален

Дел ред.

0

Комментарий удален

Понеслась жара ;)

124

Эти ребята как всегда красавцы)

7

Есть два лица

38

На одном иглы одобрения точены, на другом стратегии продвижения кручены.
На какое сам сядешь, на какое бренд посадишь?

143

И еще из прекрасного :)

82

Так, Gillette поучал мужчин как жить, а Reebok решил залезть мне в кровать со своими советами и рассказать, как нам там получать удовольствие.
Окей, Reebok, иди нахер следом.

77

Война полов, торжество феминизма и тп - это надолго. По одной простой причине: наличие ядерного оружия. ЯО - это отсутствие войн и конфликтов на протяжении уже многих десятилетий. А если нет войн и конфликтов, женщина не нуждается быть защищаемой мужчиной. Его можно шпынять, придумывать какую-то феминистическую хренотень, и тп. Ни в какой Африке нет и в помине войны полов. Не было ее и в ВОВ, не было и в 90е, когда жизнь была суровей. Чем сытнее и безопаснее жизнь - тем на фиг не нужнее мужик. Но как только что-то прижмет, феминисточки с визгом прибегут спрататься за плечо рядом проходившего токсичного мужчины.

64

Вообще адекватный феминизм в современном обществе разумен и нужен. Чем больше женщина зависела от мужчины, тем меньше уважение к ней проявлялось. Бить женщину было нормой. Вы можете посмотреть на более примитивные общества, например на те же мусульманские страны. Зачастую женщина была имуществом. А имущество принято защищать. В таком положении у женщины нет никакого смысла в защите, какая разница кто будет ее трахать один дикарь относящийся к ней как к вещи или другой. Ярополк или к примеру его брат Владимир? Без разницы. Про ВоВ не корректно, в советском обществе уже на всех парах мчались в равноправие. При равноправии полов мужчина должен быть более явным лидером. Интеллектуальным, творческим, духовным, моральным, а он этого банально не тянет. Растут требования. Так как раньше уже не схватишь в мешок и не похитишь, не купишь за богатый выкуп и так далее. ред.

7

Так забавно, что своим умеренно либеральным и добрым комментарием в сторону защиты феминизма вы одновременно мощнейше разжигаете тему национальной, расовой и религиозной нетерпимости своей ремаркой: "Вы можете посмотреть на более примитивные общества, например на те же мусульманские страны."

Сейчас такие правила: хотите быть своими в стане SJW, следите внимательнее за каждой запятой.

16

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Смешно :)

0

То же самое и про женщин же. Посудомойка, стиралка, химчистка, полуфабрикаты, доставка еды, бордели, и пр. Размывают необходимость женщины, как участника ведения домохозяйства. Тян не нужны, вот и пытаются обратить на себя внимание.

9

ничего себе. вы считаете победой ситуацию, когда "мужик" нужен только в качестве ресурса?

8

Это победа!

2

соболезную.

1

Солидарен

2

Так исторически сложилось, мужики расходный материал.

2

исторически, простые люди - расходный материал. читаю сейчас про нравы викторианской Англии. май эсс, у большинства не было никакой надежды вырваться за пределы Сансары.

1

Женщин все таки больше всегда берегли, один мужик может быть мужем хоть десятерых, а одна женщина не нарожает за десятерых.
У нас мужиков, такая миссия, рисковать и умирать в несчастных случаях, все ради прогресса.

1

"У нас мужиков, такая миссия, рисковать и умирать в несчастных случаях, все ради прогресса".
ради прогресса - это к Джордано Бруно, а так все больше войны, болезни (алкоголизм и его последствия, например), преждевременное старение.

2

Войны главный двигатель прогресса, кто-то где-то что-то придумал, сразу бежит "делиться" со всеми, те кто хочет выжить, быстро перенимают, так происходит международная технологическая кооперация.
Главная цель - стать космическим видом, т.е. бессмертным.

0

Тебе понравится. Дядька рассказывает молодёжи, что война — это не что-то где-то далеко или давно. Это прямо сейчас и влияет на всех. И показывает, что мобильники, которыми все с тким удовольствием пользуются, без военных не появились бы никогда

0

"Чем сытнее и безопаснее жизнь - тем на фиг не нужнее мужик."
Вот реально грустно такое читать. Раньше у женщин положение было абсолютно зависимое потому, что общество давало им очень мало инструментов для экономической независимости. До идиотизма: женщина не могла полноценно распоряжаться наследством. А мужчина мог. И ей приходилось или выходить замуж, или искать родственника мужского пола и надеяться что он не пропустит ее благосостояние. Во многих обществах порицалось или запрещалось занятие бизнесом. Да та же Скарлет О'Хара такой скандал устроила своим намерением управлять имением, мама не горюй.
Сейчас все гораздо лучше, экономически можно обеспечивать себя и даже детей самостоятельно. И мужчина не используется как какая-то стена или кошелек. Наоборот, можно строить партнёрские отношения, это же круто.

Реклама Рибок в России отстой. Агрессивная и пошловатая. Это не про уважение себя, а про агрессию в сторону "врагов".

2

Раньше мужчине платили условно за двоих, чтобы он мог содержать семью. Элиты чесали голову как заставить работать всех, двинули равноправие, теперь работают все, но за меньшие деньги. Где в современном положении профит я в упор не вижу. У меня есть документ 1870 года где владелицей коммерческого предприятия числится моя прапрапрабабка, которая на минуточку была из крестьянского сословия. К сожалению у большинства нет понимания как было до советов.

3

Да, был перекос в одну сторону, потом период равновесия, сейчас перекос в другую. Равновесие пожалуй всего несколько десятилетий и продлилось, в 20м веке.

0

Уже в 19 веке никакого перекоса не было, а на самом деле еще раньше. Это советские мифы.

0

Подождите. Право на высшее образование, избирательное право, право занимать служебные должности наравне с мужчинами. Было уже в 19м веке?

0

Образование во второй половине 19 пробили, госслужба=личное и потомственное дворянство. Которые надо было заслужить воинской службой или гражданской.

0

В XIX веке у женщинам даже голосовать не позволялось, так что перекос был ого-го

0

Они свои голоса доверяли: За лица женского пола, за отсутствующих и за достигших гражданского совершеннолетия (21 года), но не имеющих положенного в предшедшей статье возраста, допускаются к выборам лица, снабженные доверенностями.

0

То есть избирательным правом сами женщины не обладали и перекос был, получается

0

Да кому оно вперлось при монархии, право это избирательное. Женщина давала доверенность, ее голос учитывался. Все шло своим чередом. И почему-то только о првах вспоминаете, а о перекосах в повинностях - мочок, я бы с удовольствием обменял избирательное право на воинскую повинность, всеравно голосовать не хожу (я служил).

0

Проблема еще в том, что и нам, мужикам, не особо хочется войн. Ни ядерных, ни обычных. Претит идея быть убитым или искалеченным. Соответственно, придется мириться с феминистической революцией. Не хочешь на войну - терпи феминистическую хрень. Заметим также, что особенно феминизм развит в наиболее успешных странах, вроде Швеции, Канады, Дании. В России житуха все-таки пока пожещще, поэтому тут послабее это все. Но глядишь, скоро разовьется Русь, и хлебнем сполна и мы.

0

Тсссс, вы сейчас своим комментом призовете в ветку людей, которые хотят рассказать, что Русь никогда не разовьется и надо уже сейчас валить на запад)))

0

Скоро все "наладится", характер войны круто изменится, когда программисты подключатся, ЯО не спасет...
Зреет статья на этот счет, "Как программисты изменят войну", так что мужики скоро опять понадобятся слабому полу)))

0

Комментарии летят так быстро, что никто не увидит мой коммент о том, что я люблю, когда на лицо :)

50

Я думаю, что ваш выбор все таки Puma )
P.S.: боженька, верни 2003

25

Двойные стандарты в деле))). Проблема рибока на мой взгляд лишь в том, не изящно. Слишком толсто. А не в том,что про женское

0

Скорострельность комментаторов на лицо

19

Это я удачно зашел значит )

6

го в лс

4

простите, результат?

0

Комментарий удален по просьбе пользователя

0

 Явный гей Голофаст из рибока рассуждает об удовольствии, которое женщина может принести мужчине
Бля, рибок, ты так обосрался

50

я манеру общения и интонации Голофаста услышал и мне сразу стало всё понятно. Плюсую.

5

Радар сработал?)

14

антирадар

5

все соц.сети сегодня в рибоке - каким образом он обосрался скажите?)

2

явным образом
Голофаст уже уволился из рибока если что
черный пиар - тоже пиар - это бредни для обосравшихся детей
многие люди, в том числе и я, отказались от продукции рибок
а я например активно занимаюсь спортом и у меня много экипировки рибока
компенсируют ли новые фем-клиенты отток более консервативных клиентов? не думаю ред.

2

Вот мне искренне интересно, почему люди готовы отказываться (или наоборот) пользоваться какими-то вещами из-за совершенно отвлеченных действий бренда? Выглядит вроде привычно, но по факту - какая-то шизофрения же. Лично мне глубоко пофиг на посты Reebok: если кроссовки удобные, пусть говорят, что хотят. Если не удобные - то пусть хоть лично ангелов в рай возносят, это не поможет купить плохую вещь.

5

Да, шизофрения
Допустим Рибок пости рекламу Сергей Ноздрин - мудозвон
А Сергей посмотрел рекламу, улыбнулся и пошел покупать их кроссовки. А чо? Обувь ведь хорошая.

1

Хз, я бы в этом случае несколько удивился. Просто меня вся эта хрень с какими-то проблемами, высосанными из пальца, веселит. Особенно даже не сам факт социального явления, а то, что отдельные чуваки (вроде не подростки даже) реально выхватывают меч и рвутся в бой против абстракций. XD

3

Боя нет, просто я вчера давал деньги рибоку, а сегодня найку
и там и там хорошая форма и красивые магазины возле дома
я ничем не жертвую, отказываясь от рибока
а вы все пытаетесь себя умнее других выставить )))

0

Мне, честно говоря, вообще все вещи где-то жена покупает на СП, я хз откуда они. Тут спор развел чисто из теоретического интереса, не парьтесь.)

0

Куколд

0

Хуйца сосни, Вася.

0

Потому что люди en masse иррациональны

1

Комментарий удален

Пусть обо мне говорят, в крайнем случае, хорошо (с)

1

Жидчайше)

2

И снова здравствуйте :)

45

Я хз почему за фемок отечественного пошиба испанский стыд. Галь Гадот охуенная. Фем — то как должно быть устроено общество. Но активистки ру фем — это какое-то быдло в лифчике.

23

вообще очень обидно читать подобные слова, хотя, естественно, понятно "откуда ноги растут". разница между "не бойся и не стесняйся быть сильной" и "а ну-ка, давай, укажем, где его место" колоссальная.
проблема в том, что есть адекватные люди, которые спокойно занимаются делом. а есть так называемый "модный активизм", который громко вопит в соцсетях о мыслепреступлениях каких-то посторонних самцов, борется с окончаниями и требует признать красивым и адекватным ожирение 1 степени. грустно это.

52

Не оч понял почему мои слова про то что ру фем активиски это быдланы обидело вас. Они ж реально упоротые.

3

просто шрапнелью задевает вменяемых людей. в феминизме нет ничего дурного, это норма. а пониманию и выработке правильного отношения к этому явлению как раз мешают неадекваты.((

5

Комментарий удален по просьбе пользователя

33

Не закрадывалсь мысль что не IT ине в яндекс единым?

–3

Комментарий удален по просьбе пользователя ред.

16

У меня много приятельниц в разных сферах - дизайн, мода, финансы. Я всегда у них спрашиваю, не похарасил ли их какой-нибудь мудак.

Ну так ты, мил человек, отъедь километров 500 от дефлот-сити и спроси у местных тянок не харрасят ли их там и как вообще у них там с селф лайвинг. Той ли жирности каппучино, Васька тракторист не хуемразь ли?

11

я живу в 3к км от Москвы, и вот знаете, тоже нет ущемленных (ну кроме взрослого поколения, где еще действительно были проблемы с перегибами в патриархате).Нет ни одной знакомой, которая была бы как то принижена относительно мужчин. Все учились наравне, все работают наравне.
А то, что вы говорите про глубинку... так никто из фемок не борется за нее, покажите мне пикет в поддержку доярки Матрены, которую тракторист Васька мацает за жопу.

8

В таких случая сама Матрена эту фемку и забьет, чтоб не лезла не в свои дела.

5

феминизм, которого мы заслуживаем :D

–1

Комментарий удален по просьбе пользователя ред.

2

А какая тебе разница откуда она? Что меняет если она из Мск? из Питера? Из Мухоебинска?