Портал Realty.ru вошел в топ-10 рекламных каналов рынка недвижимости
В выступлении на SmartisConf 2023, основатель компании Smartis, Игорь Балашов, показал топ-рекламных каналов на рынке недвижимости РФ согласно доле канала от общего количества целевых обращений по версии их аналитической платформы. Realty.ru стал одним из немногих узкоспециализированных порталов, вошедших в топ-10 по этому критерию наряду с мастодонтами рынка рекламы - Яндексом, VK, Telegram.
Источник диаграммы: Smartis
Сейчас доля рекламных каналов от общего числа целевых обращений, на основе данных по рынку недвижимости (бюджет/площадка/целевые обращения) выглядит таким образом.
Как Realty.ru показывает высокую эффективность?
Во-первых, на realty.ru реклама девелопера с большой точностью касается именно целевой аудитории. На портал заходят пользователи, находящиеся на разных стадиях поиска жилья, их интерес напрямую коррелирует с темой портала в отличие от той аудитории, которой показывает рекламу Яндекс или VK, использующие для таргетинга косвенные показатели интереса еще и привязанные к историческим, а не сиюминутным данным.
Сервис работает точечно в регионах: сейчас есть порталы для Москвы и Подмосковья, а также Питера. Это автоматически нацеливает рекламу на интересующий застройщика регион. Если рассматривать позиции базы только в этих регионах, результат по доле целевых обращений будет еще выше, так как Smartis рассматривал данные в разрезе всей страны и многие игроки (Яндекс, VK итд) представлены во всех крупных регионах.
Кроме этого, узкая направленность базы realty.ru (помощь в поиске подходящей под критерии пользователя объекта в новостройке) предполагает не просто попадание в целевую аудиторию, а еще и высокую степень “прогретости” - близости к принятию решения о покупке. В итоге девелоперы получают лиды, которые с большей вероятностью конвертируются в продажи.
Площадка предлагает высокое разнообразие форматов продвижения, которые может использовать рекламодатель. Например:
- реклама на сайте (баннеры, размещение спецпредложений итд - то, что уводит покупателя напрямую на сайт застройщика)
- карточка объекта в базе, которую пользователь находит через каталог или поиск
- нативная реклама в новостях и статьях на сайте
База новостроек - это вариант для комплексной рекламы застройщика, в том числе и через нативные/экспертные инструменты. Можно органично работать с разными форматами в рамках одного канала, добиваясь синергии и увеличивая эффективность лидогенерации.
Когда-то я работал в СтеклоДоме и из пары человек мы быстро выросли в инхаус на 10+ человек.
Нанимаем верстальщика. Посмотрели анкеты, тестовые задачи. Назначаем встречу. Приходим я и разработчик Антон. На месте дожидается HR. Встреча, допустим, в 16-00.
Сидим, заготовили вопросы, ждём. 16-00. Тишина. 16-10 тишина.
Несколько тезисов из интервью РБК с главой сети в Центральном федеральном округе Еленой Захаренко.
Пока вокруг учат «делегировать» и «не выгорать», ты отвечаешь за всё: стратегию, визуал, дедлайны. Поиск подрядчика, который будет вникать в боли клиента, как в свои. А если что-то пойдёт не так — ошибки спишут на тебя. Разбираемся, почему делегирование по-прежнему вызывает тревогу. Как выбирать партнеров, чтобы не потерять лицо. А если ты подрядчи…
Контролировать платежи будет Роскомнадзор.
Бренд обратился к нам в ONY с задачей разработать дизайн и спроектировать одновременно мобильное приложение и сайт. Основная цель — повысить онлайн-продажи, используя новый стиль, улучшить пользовательские сценарии и добавить новые функции в соответствии с обновленной стратегией бренда.
Исследование разработчика онлайн-сервисов для бизнес-коммуникаций MANGO OFFICE
Правительство Таиланда предупредило о возможных повторных толчках.
Бренд Sonno начал продаваться в офлайн-магазине, но неудачно: продаж не было. В статье расскажем, как удалось переосмыслить бизнес и заработать 18 млн в первый год работы с маркетплейсами, несмотря на все трудности.
Однако нередко возникает парадоксальная ситуация: клиенты требуют от исполнителей молниеносной реакции, безупречного соблюдения сроков и дотошного выполнения каждого пункта договора, но при этом сами позволяют себе затягивать обратную связь, проверку документов или оплату.
Ну давай already in top!